谐音梗 谐音梗真的会被扣钱吗？

“喜剧，某种程度上，与当下的流行文化不谋而合。你以为开麦就像开盲箱？”

作者|周天成

编者|赵思强添

小果CEO何小溪的微博ID是“何叔叔很忙”，他现在真的很忙。

当他走进办公室时，手里拿着一个巨大的行李包，看起来就像是刚从长途旅行中回来。

上午十点半，刺猬公社走进小果的办公室，只有几个人散了。

在综艺节目《老板来了》中，李生展示了他在小果工作的事实:下午2: 30，他离开家去了公司。即便如此，他还是为自己辩解道:“总的来说，迟到的不是我。”

喜剧对于观众来说是一种轻松愉快的娱乐，但是对于创作者来说，创作过程总是需要面对很大的压力，所以公司给了相对灵活的工作时间和创意空。

工作人员说，大部分编剧都习惯了下午来上班，通宵达旦的看书写字。

会议室里散落着写着各种符号的论文。工作人员解释说，他们前一天刚刚开了一个草稿阅读会议，没有时间清理。

《土考会议》第四季上线后不久，微博上迅速搜索到“李佳琪土考会议”等标签。近年来，小果已经成为喜剧行业的标杆。吐槽大会、脱口秀大会、周六晚直播上线后，迅速突破10亿次播放，也让李生、迟子建等脱口秀演员成为炙手可热的明星。

“何叔叔很忙”一直在更新线上线下的节目和活动信息。

“年轻人对笑声的需求很大”

《脱口秀》第二季结束后，冠军Cam突然走红。他的“非线性思维”和夸张的肢体表演的段子，一开始并不被重视和接受，后来却获得了越来越多的粉丝。

现在他正在举办一场“班吉蒂诺”全国巡演，几轮门票马上就卖光了。最高票价880，这是之前脱口秀线下表演中从未出现过的数字；在黄牛市场，一些高价票甚至以两倍的价格被炒。这种受欢迎程度是小果的“长者”始料未及的。

“太牛逼了。”何小溪评价说:“当初我们聚在一起是因为我们都希望这个行业能变得更好更强，这是主要目标。所以看到这个东西我觉得很开心。”

他说“一群人”包括李生、司文、陆承、建国等。他们现在都是脱口秀圈里最红的明星，但时光倒退几年，大部分都是孤独默默无闻的普通人。他们出来做脱口秀是因为他们喜欢。

同时，有数据证明，这一代年轻人大多处于焦虑和压力之中，所以对“搞笑”、“好玩”等情绪的需求总是巨大的。

根据《2017中国网络视听发展研究报告》，“搞笑幽默”占比65%，在“用户最喜欢的网络视频类型”中排名第一。针对这种需求，从2016年开始，市场上出现了“喜剧综艺井喷”，但似乎一直缺乏针对年轻人的定制产品。

何小溪聚在一起，决定做点新的。之后的“吐槽大会”和“脱口秀大会”几乎把“脱口秀”这个选项放到了复杂的喜剧市场上。观众开始广泛讨论脱口秀，“周末看脱口秀”几乎成了一种新的生活方式，这在几年前是不可想象的。

何小彤和，源@何叔叔很忙

小果制作的脱口秀节目很快被市场接受，很大程度上是因为内容足够新，质量非常好。与传统喜剧相比，观众认为年轻喜剧“更贴近生活”，“更具创新性”。

这种“年轻状态”并不是刻意迎合年轻人。“年轻人最大的特点就是喜欢厉害的好东西。”何小溪对刺猬公社说。

与追随流行文化和使用流行词汇相比，小果的节目更进一步——它创造了一种流行文化。即使不看节目，也无法避免网络上流传的段子、语录、节目花絮。换句话说，即使你不看节目，你也总能听到观众的笑声。

这很大程度上是因为小果对原创和创新有着近乎严格的追求。“在这个圈子里，你一说起过去的老梗，别人就会笑话你”。

一直有“笑果扣钱换谐音梗”的传说，以至于谐音梗本身也成了梗。李生曾在节目中对此做出回应:大部分谐音词干容易，但创作应该很难。沉溺于这种基本技能对提高演员和创作者本身的能力是有害的。

“但是中华人民共和国的成立是不同的。中华人民共和国的成立有自己的创作追求。那些有意义有效果的谐音词干当然可以接受，但我不希望大家把写谐音词干变成投机取巧的习惯。”何小溪解释说，“但是这个梗本身已经成为公司文化的一部分，我觉得也是挺好的一件事。”。

这种严酷的状态让每一个创作者都不得不面对瓶颈和痛苦。在节目的花絮里，一直很开心的卡姆，几乎表达了一些无奈:我写不出一段话；多期“爆王”张伯扬因“不想为游戏写一段话”宣布退役；司文在接受采访时表示，陆承“今年用肉眼看上去老了10岁”……何小希也承认，相对封闭和高强度的创作过程确实是一大挑战。

“你只能等他们过来。”何晓彤用运动训练做类比。“训练过程中的极限只能靠自己去打破。事后也许可以给足补给和休息，但只能自己站起来。”现在越来越多的成熟的脱口秀明星，观众在舞台上能看到的，往往都经历过一次又一次的“穿越”。

“喜剧可以连接一切”

尽管这个项目爆炸了，但它绝不仅仅是小果想做的项目。与其他喜剧节目不同，小果倾向于将节目视为整个产品的一部分。他们真正想做的是一个复杂的产品系统。在这个系统中，程序是一个流量入口，一个广告渠道，而不是全部。

与传统喜剧节目对内部资源的调节和使用不同，小果会“先在市场上寻找外部资源，然后进入内部进行培训和输出”，而且由于公司本身没有优越的节目制作能力，不需要使用代工厂就可以输出足够稳定、高质量的在线节目，内容的质量控制也是由公司内部完成的。何小溪解释说，这是“从供给侧到输出侧的闭环”。

这种闭环的具体逻辑是:线下学校吸收大量脱口秀爱好者，培养他们成为更成熟的脱口秀表演者；山羊山羊、小果工厂等线下表演标签，通过现场脱口秀把线上观众带到线下；由于品牌的消费，现有的线下观众被转移回线上。

线下表演者，图片来源:微博@山羊山羊上海

整个脱口秀行业都植入了观众的脑海。对于进入这个闭环的观众来说，脱口秀已经成为喜剧消费的必然选择。

小果在不同的行业中找到了一个连接点。噗hub中的“hub”翻译成“幽默联盟地下室”，小果和不同品牌合作，发挥出意想不到的“混搭”效果。丁香博士和小果合作创作了一部“喜剧健康脱口秀”。摩登天空空和小果将打造“脱口秀+音乐节”的文化生态新物种。滴滴和小果合作了《吐槽滴滴》。“喜剧+”这个概念被提到的越来越频繁，喜剧似乎真的在连接一切。

何小希将这些合作的本质解释为:喜剧作为提升年轻人文化消费的方向，需要进入更多的场景，而这些年轻人信任品牌背后的故事、对话和标签，并始终愿意为此付出代价。当产品力越来越趋同时，这种品牌力就成为市场竞争中的新概念。这些合作模式在一定程度上拓宽了脱口秀的界限，实际上也在拓宽合作品牌的界限。

“在另一个层面上，做一些尝试性的工作总是公司文化的一部分。这也是公司本身的一个逻辑:保持做有趣事情的好奇心。哪怕有一件事暂时不是很清楚，只要看起来有意思，可能有很好的内容输出，都值得一试。”何小溪对刺猬公社说，这是笑果本身应有的含义。

小果还在“喜剧周末”上做了尝试，即打造一个集展览、市场、喜剧于一体的开放式空房间，并加入密集的脱口秀节目，形成沉浸式的喜剧消费。去年在北京，它创下了3天17场演出的纪录。这一尝试让何小希“很开心”，因为我们看到了未来喜剧消费的可能性:通过喜剧打造文化地标，寻找更多的连接点和场景，拥有巨大的消费空。

喜剧周末，土元网

“打开小麦就像打开一个盲箱”

“喜剧，某种程度上，与当下的流行文化不谋而合。你以为开麦就像开盲箱？”何小溪打了个新奇的比方。

开麦和盲箱在一定程度上满足了当代年轻消费者的心理需求。一是不断探索未知的可能:盲盒可能发行限量版，开麦可能空掉一个姜思达或者生日。这种撞大运的刺激和诱惑，让人沉迷于消费；另一方面，开麦有一种幸福的“修炼体系”。卡姆和呼兰都有一群忠实的观众，他们从开麦时期就开始追随。现在他们火了，老粉丝的快乐和欣慰，新粉丝很难体会。

这种情感上的微妙被何小希称为“大互动”。这种互动并不局限于脱口秀的即兴表演，而是观众在整个时间线上对脱口秀的一种情绪反应。他们进入喜剧领域，自动成为喜剧的一部分。喜剧和他们的情感有不同的连接点。

比如对于忠实的观众，他们也在和喜剧品牌对话互动。抢票热门演出的兴奋，或者拿不到票的挫败，都能产生参与感。这也是一个自贴标签的过程。朋友圈宣布自己已经中奖或者不能中奖，就相当于明确的说我是一个喜欢快乐，热爱喜剧的人。人们可以通过这个标签识别同类和触摸角度。

“前不久，追了15年的老观众开了一个派对，观众中有很多谈恋爱的人都笑了。”何小溪笑着爆料。这些脱口秀节目的观众自动形成了一个新的社群，这个社群通过喜剧连接，与各种关系的可能性碰撞。某种程度上，这也是“大互动”的一部分。

在这种互动中，有人一步一步从舞台走向舞台。呼兰和司文现在都很出名，他们尝试自己说话只是因为他们认为脱口秀很有趣，他们真的成为了专业的脱口秀演员。

“如果你是他们身边的人，你觉得这种变化很神奇吗？有一天，他们突然开始下班回家，半夜看稿子，突然从某一天离开，突然出现在电视节目上，突然有了一群粉丝...我认为互动是对可能性的想象。”何小溪这样总结。

最重要的是，小果一直是这一行业的入口。对于好的内容和有趣的尝试，小果一直有着高度包容和开放的态度，再加上行业内顶尖的资源加持，使得小果“一直是并将长期是这个行业的领导者”

“当然，目前国内市场还处于非常初级的阶段，越来越多的年轻人在脱口秀文化的影响下进入这个行业，但是相对于成熟市场来说，还是太少了。还是希望能有更多的人进入这个环境。其实我们也不用担心。”何小溪说。

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