智族 《智族 GQ》主笔揭秘：他们的特稿为什么能火？

这是一个“更快”更骄傲的时代。

覆盖绝大多数用户的社交媒体的兴起，使得传统的物理边界不复存在，大量的阅读平台应用将各种信息馈入用户口中。比以前低得多的进入壁垒使得大量新媒体和自媒体涌入。

但是，世界上总有“不一样的种类”，四五千字，甚至上万字，每一转。文章的文笔细腻，文章的人物数量往往超过10个，很多段落写得像电影里的慢动作。这是特色。《知识分子的GQ》的特色是这一领域最好的之一。

虽然和常规套路不同，但这些文章上交的不追热点，不题党，不吃快餐的成绩单，出乎意料的好。

虽然，因为商业机密，“知识GQ”不能告诉我们所有的数据。不过，他们表示，周一发布的特辑《17岁的CEO王:峰口女孩的头像与孤独》实际上已有20多万人阅读。

上周，我们特别邀请了《知识分子》的主编何源对特辑进行了详细的分析。

特征火不是没有道理，只是你不懂

"为什么特别的文章和大多数内容不一样？"这应该是大家最想问的。何伟在MindTalk领域给出了六个答案:

故事永远不会过时；

在认识和理解世界的方式中，讲故事是最重要的一种。

通信升级激活了长眠功能；

GQ是少数能真正提供特殊创作环境的平台之一；

特色抵抗时间冲击的能力是不可替代的；

稀缺就是价值。

首先是讲故事本身，它已经存在了几千年。从最初的口碑到讲故事，再到各种平台上的语音和视频，都是一门非常古老的手艺。

虽然它的载体在几千年的历史中经历了不断的变化，但它始终存在，这直接证明了这种形式本身的生命力，这种生命力不会因为时间而消退。所以，在《知识分子的GQ》这个特辑里，我们可以看到那么多类似于电影长镜头的细节。

《知识分子的GQ》主编何艺

讲故事是信息传播的另一个特点:通俗易懂。一件事的理解方式有很多种，研究报告和学术论文也是选项之一，但也有自己的阅读门槛。你必须对背景知识有一定的了解，对问题有眼光。相比之下，讲故事就简单多了，读者至少能看懂故事。是否能让读者觉得是下一个层次。

按照我们的惯性思维，“快餐化”、“碎片化”的内容趋势肯定会给高质量、费时的文章带来冲击，但真的一点好处都没有吗？何伟在分享MindTalk领域提到了一个大家很容易忽略的点:

微信手机阅读出现后，我最感受到的不是冲击，而是文章的传播，最终能到达的人数和广度，比以前有了质的飞跃。这将极大地激活该功能的价值。

因为杂志报纸的最终读者毕竟是有限的，不买载体就看不到，但是微信的出现打破了这个壁垒。只要用户有带微信的智能手机，理论上任何东西都可以进入他的视野。

当然，没有证据可以说。事实上，《智慧GQ》的特稿最早是在杂志上发表的，然后在微信平台上发表。得到的反应完全不同。何伟还举了一个分享MindTalk的实例:

今年，我们的报道总监曾鸣写了一篇关于前电竞选手“天空”、“失败者李晓峰”的文章，于3月份在微信上发布，仅用了一天时间就获得了极大的传播。但大家不知道的是，这篇文章其实是1月份在我们杂志上第一次发表的。

从在杂志上发表的1月份到在微信上发表的3月份的两个月里，这篇文章引起的噪音远远小于微信发表后的几天。可以说微信带来了改变沟通方式的最好例子。

那为什么中国最好的特写作品会出现在一个非新闻出版物上？为什么很多传统新闻媒体开始砍掉自己的专题部？何拓给出的答案就是一句话:“知识分子GQ”是为数不多的能提供特色创作环境的平台。

特写作品的特点之一就是写作周期很长。你需要接触大量的受访者，了解大量的背景信息，需要时间消化。对于一个快节奏的媒体来说，没有办法承载这样慢节奏的报道。这包括绝大多数的新媒体和自媒体。与此同时，《知识分子的GQ》作为月刊，其出版节奏相当适合特稿这种有节奏的产品。

另一方面，特色也对单篇的投入提出了很高的要求。你需要大量的人力成本、时间成本和金钱成本，媒体必须有一定的资金实力来支持这个产品。

当然，你还需要提供一个轻松自由的创作环境，这是制作好作品所必须的。就拿《知识分子的GQ》这个报道群来说，他们不再需要考虑文章的传播，广告收入是否健康？他们只扮演一个角色:

为杂志创造品牌形象，提高其品牌声誉。

要做到这一点，他们只需要关注一件事——把报告本身的质量提高到极致。

在时效性方面，也可以拿上面提到的《失败者李晓峰》来说。作为一篇关于公众影响力大的人的文章，可以说与热点和时效性无关。即使过了三五年，还是一篇好文章。

最后，在整体大环境的大背景下，长篇化、深度化、故事化的特写作品在本质上成为了“稀缺品”。“稀缺就是价值”。既然没有别人做过，也没有能力去做，那么特性的价值就已经体现出来了。何伟在MindTalk在线分享中这样说道:

做热点确实可以得到更多的关注，但这是一个自由竞争的市场，热点市场绝对是一片血淋淋的红海。因为做热点的人太多了，大家都往里面分蛋糕，而因为分蛋糕的人太多了，你居然得到一个小蛋糕。

而制作特色，因为有一定的门槛，是蓝色的海洋。虽然整个蛋糕会小很多，但是分蛋糕的人少了，你反而可能会得到更多的蛋糕。

特写:漫长而孤独的洞穴探险

“一次漫长而孤独的洞穴探险”——这是何源在《心灵对话》中的专题写作总结。

不同于普通的“短而快”的内容创作，其特色是一个不断深挖的过程，最终成为地下“洞穴探险”。用他自己的话说:

有很多事情你以前没听说过。你会遇到素未谋面，从未想过的人。这个过程不仅需要时间，还需要耐力和毅力。

同时，你得不到别人的帮助，却需要自己完成整个过程。

虽然市面上的专题作品不多，但总有高低之分，因为采访和写作手法基本处于同一水平，使得选题的价值更加突出。何伟介绍了《知识分子GQ》中提到的以下六个选题标准:

问题重要到可以和时代建立关系；

要表现复杂性，就要用坐标系来表示，而不是孤立的坐标系；

选题要有想象力，不要模式化；

它是结论的最佳暗示和颠覆性；

有好的故事，不要堆材料说意见；

有正确的价值观。