众筹新闻风雨十年路大浪淘沙后留下的佼佼者在玩什么？

2021-12-07 众筹 2014众筹

在“众筹”(crowdfunding)中翻译的众筹(Crowd Funding)是给大家筹集资金的意思。

通常指人们在互联网上的一种合作行为，是通过互联网上的众筹平台向不确定的公众募集项目资金的一种融资方式。

众筹新闻，可以理解为媒体或者自媒体人发动一项新闻报道计划，面向公众筹集资金以开展活动，提供资金支持的一方可以及时获得事件最新进展作为回报。“众筹”这一概念来自于“众包”，2006 年，互联网杂志《连线》主编杰夫•豪在《众包：大众力量缘何推动未来》一书中提出了“众包”，即利用互联网发现创意并把工作分配外包。其中包括集体智慧、集体创造、集体投票和众筹。

2008年11月，众筹平台 S 上线，推出了“众筹新闻”板块，被认为是众筹新闻崛起的标志。其后几年间，各路以新闻作为目标的众筹平台玩家们都先后进入这个领域，又最终选择离开。国际上来看，这其中包括为了集体资助新闻设立的Spotus，为独立媒体提供资金的Contributoria 和indie voices（独立声音），针对摄影新闻的Em 以及针对视频新闻的 Vourno 。

时间来到2018年，十年过去了，大浪淘沙之后，目前众筹网站依然不少，领头羊之一当属Kickstarter，这家公司的优势概括起来就是：项目多，用户多，钱多。

Kickstarter，众筹新闻领域的佼佼者在玩什么新花样？北京时间2018年7月20日凌晨，该网站的主页是这样的：

作为一家成功的众筹公司，Kickstarter为想要筹集资金的个人或机构提供筹资平台，并向筹资成功的项目收取5％的筹款金额，作为维持自身运转的费用。

Kickstarter在2009年推出，在2014年上线了新闻众筹项目。半年内共发起了新闻众筹项目463个，内容涉及政治、经济、文化、社会等方面，参与这些项目的出资者达78315人。在这一网站，新闻项目的资金成功率已达到35%。

Kickstarter最新一次成功的新闻众筹项目是由美国地方报纸《科罗拉多太阳报》发起的。

据2018年6月《纽约时报》报道，前《丹佛邮报》记者和编辑与区块链初创公司 Civil 媒体公司合作，推出了一个当地在线新闻报《科罗拉多太阳报》（The Colorado Sun）。《科罗拉多太阳报》将通过Civil使用区块链技术来储存数据，首批资金来自Civil。《科罗拉多太阳报》团队称，将集中做调查型、解释型和叙事型新闻，并且完全没有广告。

科罗拉多试图通过民众捐赠来支持没有广告的、高质量的本地新闻报道。他们的筹款目标为7.5万美元，在项目上线的24小时内，就已经筹到了目标金额的2/3。而截至北京时间2018年7月20日凌晨，该项目已经募集到了超过16万美元。

但是，即便是佼佼者，新闻众筹项目的数量和相应收入量级还是太小了，即便跟日薄西山的传统媒体相比，新闻众筹项目的收入跟200亿美元的报纸广告收入相比还是杯水车薪。Kickstarter对众筹新闻的支持也远远落后于另外两种集资方式——慈善募款和风险投资。

而且，目前来看，新闻类项目的数量在Kickstarter上也落后于另外14个类别的项目。Kickstarter对各类项目的“一碗水没端平”可以理解，该公司本来就不是一家媒体。有学者认为，按照剑桥商学院给出的定义，Kickstarter这种类型的众筹平台，是通过大众参与为一个项目筹集资金或对其进行风险投资的做法。从根本上而言，它是众包的金融替代品形式。

不管怎样，不同于主流大众传播媒介将追热点作为主要任务，众筹新闻向受众提供了小众化、个性化的新闻需求，是处于利基新闻市场的长尾新闻。十年来，众筹这一商业融资模式被引入新闻生产，可以说是业界非常大胆的创新与探索。

在下一个十年，众筹新闻会给新闻生产模式带来哪些奇迹？让人期待。