汽车品牌价值,全球最大的通信集团WPP和凯度华通明略发布了“2020年全球100大最具价值品牌”。虽然经常提到品牌价值这个词,但是很少有朋友知道它的具体含义。想要了解更多可以看下苹果品牌价值

  先给你来一波科普。虽然品牌价值是无形的,但经济学家仍然可以用货币金额表示其“财务价值”,使商品可以用于市场交换,金额=类似有形资产评估方法计算的市场价格。

  那么这个名单的领头人是谁呢?就整体榜单而言,亚马逊再次夺冠,品牌价值同比增长32%,达到4158亿美元。苹果品牌价值同比增长14%,至3522亿美元,保持亚军位置微软超过谷歌获得第三名,品牌价值同比增长30%,至3265亿美元。

  至于汽车阵营,前100强公司中只有丰田,奔驰和宝马。以283.9亿美元的品牌价值,丰田再次获得汽车品牌第一名,在总榜单中排名第48位,奔驰紧随其后,以213.5亿美元的成绩,在总榜单中排名第56位。

  与去年相比,宝马下降了12%,最终以205亿美元的收入排在第61位。值得一提的是,2019年奔驰与宝马的品牌价值差距仅不到3000万美元。

  出乎意料的是,特斯拉品牌价值同比增长22%,达到113.5亿美元,排名明显上升,超过本田, 福特和日产,位居汽车企业第四,几乎跻身前100名。而在企业中,排名前十的汽车中,特斯拉也是唯一一个有增长的。

  作为对这一现实的回应,布兰德兹全球战略总监格雷厄姆斯特普尔赫斯特说,

  指出疫情肯定是汽车行业整体下滑的重要因素,但也部分是因为消费者积极性下降。纵观世界汽车市场,除了一些小的发展中国家实现了销售增长外,大部分市场都在逐渐萎缩。

  还需要注意的是,在品牌价值的计算中,从2019年底到现在,各公司推出的纯电动车型也是减缓价值缩水的重要因素。如果一线品牌已经推出量产纯电动车型,今年汽车企业的平均降幅不会只有今天的7.2%。

  销量和利润收入肯定是衡量品牌价值的重要因素,但是为了更快的提升品牌价值,体验也很重要。这包括购买体验、汽车体验、售后体验、社交体验等等。从更广的角度来看,我们应该仔细捕捉消费者的期望和需求,并提供相应的产品。

  此外,丰田近年推出的新旅游计划和更环保的设计理念,也是丰田得以继续上榜的重要因素之一。

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