2020年9月24日,耐克集团股价周三上涨9.1%,至127.5美元,创历史新高,耐克市值达到1985亿美元,接近2000亿美元大关。在良好表现的推动下,耐克集团竞争对手lululemon的股价也上涨了近3%,阿迪达斯上涨了近5%,彪马上涨了4%以上,Under Armour上涨了6.5%。

  耐克对每个热爱运动的人来说都不陌生,尤其是对篮球迷和像我这样的球迷,他们对耐克的设备真的没有抵抗力。如今,耐克是当之无愧的体育巨人和行业领袖。耐克市值接近2000亿不过也是从一个地摊经济开始的。

  耐克的创始人菲尔·奈特,是美国一个普通家庭的孩子。也许所有的男孩都有一个共同点,那就是他们对运动感兴趣,菲尔奈特也不例外。他对体育的热爱可以说是有些偏执。但是上帝愿意和人开玩笑。他给了菲尔奈特对体育的热爱,但没有给他从事体育的天赋。因为普通的资历,菲尔奈特几乎被所有的运动队拒绝,只能勉强被田径队留下。这是因为田径队不需要太多的技术。

  因此,奈特迷上了体育,后来他进入了俄勒冈大学,在那里,奈特遇到了他的导师,田径队的教练比尔鲍尔曼,当时,阿迪是最大的运动鞋公司。

  然而一双好的运动鞋在阿迪的价格太贵了,许多大学生根本买不起。因此,作为一名教练,鲍尔曼不仅训练了他们,还开发了自制的运动鞋。

  鲍尔曼画了自己的画,让鞋匠设计跑鞋,奈特试穿了一下。奈特本科毕业后,去斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。鲍尔曼继续在大学里担任田径教练,设计运动鞋。

  在一门商业课程中,老师分配了一项任务,成立了一家小公司来描述其目标和定制营销计划。

  奈特的第一反应是运动鞋。他发现日本的技术实力在二战后迅速崛起,鬼冢虎这个品牌因为设计了很多性能出众的鞋子而在日本,整个大受欢迎。奈特喜欢阿迪运动鞋,但是太贵了。奈特认为,如果我能在日本,用廉价劳动力生产出高质量的运动鞋,我可能会与这些老板分享一份行动。

  1962年从斯坦福大学毕业后,奈特直接去了日本的鬼冢虎总部。巧合的是,战后日本人对美国又惊又怕。另外,当时的信息根本不发达,所以鬼冢虎公司把这个大学毕业生当成了大亨来, 美国的待客之道

  奈特想成为鬼冢虎和美国之间的代理商。当时,鬼冢虎公司只需要一个代理商就可以进入美国市场。鬼冢虎的高管以一种看似严谨的态度谦逊地问道,“奈特先生,你在哪个公司工作?”

  那时,奈特只是一名刚毕业的大学生。怎么会有公司?这个问题也让奈特有点慌了。不经意间,耐克突然想到了田径赛场上象征荣誉的蓝丝带,于是脱口而出:“老师,我代表俄勒冈波特兰市蓝带体育公司。”

  多亏了当时落后的互联网,当鬼冢虎高管听说这位老师很有名时,他相信了。因此,凭借大学文凭、三寸不烂之舌和虚构的公司名称,奈特成功拿下了鬼冢虎。

  奈特回国后,找到了他的导师和朋友鲍尔曼,他给了500美元,并于1963年以1000美元的本金正式成立了蓝带体育公司,这是耐克公司的前身。日本,著名跑鞋美国代理,其实是海淘代购店,没有经验,不开资金,没有办公室。

  奈特不得不在他父母堆满鞋子的地下室里工作。为了谋生,奈特白天在普华永道当会计。工作之余,他跑到各个田径场馆和教练、运动员聊天,卖鞋。波特兰的大街小巷贴满了各种各样关于他出售的鞋子的传单。与当时美国市场上的鞋子相比,奈特在1969年销售了100万双日本生产的带有蓝带商标的运动鞋。

  鬼冢虎已经成功进入美国市场,但此时生活还算不错的鬼冢虎,却开始运作,比如偷偷把一流的产品留在日本销售,把次品送到美国,比如主动提出购买鲍尔曼公司51%的股份,在五位董事中占有两个席位。这就是耐克市值的情况,而具体的市值计算就是使用其价格和总股数的乘积就可以。微软最新市值是多少之前也是介绍的内容,都是通过这种方式计算的。

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