618购物 618购物节是如何变成演唱会的？

当电商平台“不务正业”起来，演唱会办的可能比明星还专业。

明天就是618了，除了购物狂欢外，“定制晚会”成为各大电商平台和头部卫视斗法的第二战场。

开演唱会，电商平台是认真的

相比去年，今年618的比拼更为激烈，京东推出“双百亿补贴”，苏宁启动“J-10%”省钱计划，拼多多百亿补贴不设上限……作为疫情后的首个购物节，阿里、京东、苏宁、拼多多除了加码补贴力度外，在综艺晚会端的投入更是远超往年。

电商平台

晚会名称

播出平台

播出时间

邀请嘉宾

天猫

天猫

618

超级晚

江苏卫视

6月16日

19：30

李宇春、刘敏涛、新裤子乐队、龚琳娜、周深、佟丽娅、任嘉伦、张继科、阿云嘎、金子涵、戴燕妮、曾可妮、刘令姿、乃万、唐国强、邓紫棋、毛不易、秦海璐、刘宇宁、谢霆锋、陈浩民、李若彤、R1SE、火箭少女101、薛之谦、袁娅维、尤长靖等

京东

京东

618

一起热爱趴

京东直播

6月17日

17：00

大张伟、马东、郭麒麟、丁禹兮、吴昕、郑爽、林允、黄圣依、沈凌、金靖、颜如晶、肖骁、大王等

苏宁

苏宁

618

超级秀

东方卫视

6月17日

19：30

王源、杨和苏KeyNG、朱正廷、范丞丞、丁泽仁、李权哲、黄新淳、雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦、沈腾、关晓彤、金子涵、王琳凯、张杰、周深、任嘉伦、彭昱畅、欧豪、郎朗、袁弘、张歆艺、贾冰、宋小宝、创造营学员、AKB48TeamSH、秦岚、杨钰莹、张萌、邓紫棋、贾玲、杨迪等

拼多多

拼多多618超拼夜

湖南卫视

6月17日

19：30

吴亦凡、黄子韬、THE9全员、UNINE全员、李宇春、李荣浩、凤凰传奇、毛不易、腾格尔、黄晓明、张蔷、周晓鸥、平安、欧阳娜娜、王鸥、焦俊艳、阚清子、蒋梦婕、佘诗曼、董力、于小彤、张馨予、张予曦、胡夏、虎虎、李承铉、姜超、唐鉴军、杨蓉、邓萃雯等。

蓝鲸梳理了一张电商晚会日程表，6月16日开始，电商平台联手江苏、湖南、东方三大卫视，两天内共计举办四场晚会。

从形式来看，与天猫、苏宁、拼多多不同的是，618作为京东主场节日并未联手电视台，而是在自家直播平台内举办综艺晚会。另外，今年还是京东618第17周年，在天猫、苏宁、拼多多等平台入局后，今年的618之争将更为激烈。