新浪微博热搜 停更热搜一周 微博添新愁

北京商报讯6月10日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室约谈新浪微博负责人，针对微博在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序，以及传播违法违规信息等问题，责令其立即整改，暂停更新微博热搜榜一周，暂停更新热门话题榜一周，严肃处理相关责任人。这不是网信办首次约谈新浪微博，也不是第一次要求新浪微博停更热搜。以娱乐影视营销为主要看点的热搜榜停更，意味着微博商业价值的损失，这对营收利润双降的新浪微博，无疑是雪上加霜。

按照国家网信办官方微信公众号信息，微博热搜榜暂停更新时间为6月10日15时-6月17日15时，热门话题榜暂停更新时间为6月10日15时-6月17日15时。

北京商报记者在6月10日17时许登录新浪微博发现，微博热搜和热门话题榜页面均显示“实时热点，更新于2020-6-10 15：00：00”。对此，微博相关人士向北京商报记者回应：“微博将严格落实管理要求，切实履行主体责任，加强违法违规信息管控，健全完善内部审核处置流程，积极维护网上传播秩序，构建微博社区的良好生态。”

事实上，监管收紧不是新浪微博唯一的“紧箍咒”，在业绩、产品、竞争方面，新浪微博也有不少烦恼。

2020年一季度，新浪微博营收3.23亿美元，同比下降19%；净利润5210万美元，同比下滑65%。分业务看，新浪微博的广告和营销营收2.75亿美元，同比下降19%。其中，来自大客户和中小企业的广告和营销营收2.48亿美元，较上年同期的3.25亿美元下降24%。营收的下滑主要与新冠肺炎疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关营收的同比下降和汇率的不利影响有关。

新浪微博增值服务营收4800万美元，同比下降17%。主要与直播业务的营收下降有关，其影响被会员业务营收的增长部分抵消。

“新浪微博业绩下滑的主要原因是严重依赖广告，这样的企业在遇到‘黑天鹅’事件后的抗风险能力不高。另外，新浪微博在互联网广告市场占有的份额其实不大，字节跳动、快手这类平台的市场占有率扩大，对新浪微博是一个不小的挑战。”比达咨询分析师李锦清表示。

不过，微博的用户数据表现尚佳。财报显示，2020年3月微博月活跃用户数5.5亿，较上年同期净增约8500万；2020年3月平均日活跃用户数为2.41亿，较上年同期净增约3800万。

在李锦清看来，“新浪微博之所以在社交平台以及娱乐营销领域保有一定的地位，跟它对热门事件的传播、多年积累的用户规模以及定位有直接的关系。热搜榜、话题榜停更一周时间不长，可能不会直接影响到营收，但是如果频繁被相关部门点名，肯定会让新浪微博的商业价值受损”。

在产品层面，新浪微博的对手也在不断施压。2019年至今，社交一直是互联网企业的热门阵地，腾讯、阿里、网易等都曾推出新产品试水，新浪微博也上线了独立App“绿洲”。业内人士普遍认为，短时间内互联网企业对下一代社交阵地的竞争不会降温。