违法广告 违法广告遭央视315晚会曝光 趣头条面临内容生态和盈利难双重困境

7月16日晚，央视315晚会曝光了趣头条平台上存在的诸多涉嫌违法违规的广告，广告内容包括夸大疗效的保健品，甚至涉及赌博。高度依赖广告的单一营收模式成为趣头条发展的双刃剑。

趣头条度过了艰难一夜：经315晚会曝光后，趣头条火速公告道歉、连夜整改、股价大跌。一时间，曾作为“下沉三巨头”之一的趣头条成为大众瞩目的焦点。

趣头条公告称：“平台高度重视并充分意识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足，对于给用户带来的困扰和影响，趣头条表示诚挚道歉。”

违法广告充斥

在315晚会直播节目中，央视记者称：“当用户点开趣头条的时候，却发现这些精选推送而来的文章当中包含着不少违法违规的广告。”

例如，有的广告夸大了对产品减肥功效、疾病疗效的宣传，一款压片糖果普通食品被宣传成“比‘伟哥’还好，可恢复男人本色”，一份普通食物却号称有防癌、淡斑的功效。更有甚者，有号称能“边玩手机边赚钱”，实则为提供43项彩票、6项棋牌游戏的网络赌博广告，而这些违法广告通过广告代理商的包装后轻松在趣头条上实现投放。

据了解，赌博广告和俗称的“黑五类”广告，在相关法律中都有着明文规定。

据《中华人民共和国广告法》第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

北京浩云律师事务所王艳芳律师对记者称：“对于违法广告，趣头条作为经营者也有审核责任，一定条件下，也应当对广告真实性负责，即平台方和广告投放方都有责任。”

王艳芳律师解释道：“趣头条有可能构成共犯。网络赌博是违法行为，趣头条如在明知是违法广告内容的情况下依然允许投放为其提供宣传，亦是违法行为。此外，如果网络赌博平台构成刑事犯罪，那么趣头条可能构成‘帮助犯’。不过需要视具体情节来定，如果情节达不到刑事立案的标准就是行政处罚。”

王艳芳律师告诉记者，为赌博网站提供互联网接入、服务器托管、网络存储空间、通讯传输通道、投放广告、发展会员、软件开发、技术支持等服务，收取服务费数额在2万元以上的，就已经达到共同犯罪的条件。

对于违法广告的后续处理，趣头条相关负责人回应《中国科技投资》记者称：“平台正在自查中，请关注我们的官方声明。”趣头条连夜发布公告称已成立广告生态治理专项工作组，正在对平台内相关广告进行审查，目前，其APP已在各大安卓应用商店下架，已安装用户使用不受影响。

截至美东时间7月16日收盘，趣头条股价大跌23.04%，报收2.84美元，总市值为8.47亿美元。

盈利难解

趣头条成立于2016年，由清华出身的谭思亮创办，打出“看新闻还能赚钱”的旗号，经营模式为用浏览奖励和“收徒返利”的方式吸收大量用户，以此获得广告收入。

从其财报来看，广告收入是趣头条的营收主力，2020年第一季度，趣头条实现营收14.1亿元，其中广告收入为13.6亿元，占比高达96.5%。回顾2019财年，趣头条实现营收55.7亿元，广告收入为54.2亿元，占比高达97%。

互联网产业时评人张书乐对记者表示，“为了解决生存难题而打擦边球，再加上平台本身的审核不够严格，导致了虚假广告在互联网内容平台广泛存在。”

事实上，趣头条一直未能摆脱亏损的阴影，高度依赖广告的单一营收模式成为趣头条发展的双刃剑。

据趣头条2020年度一季度财报显示，实现营收14.12亿元人民币，同比增长26.2%，然而相比上一季度营收16.58亿元有所下降，2020年一季度调整后净亏损为3.88亿元，同比收窄37.2%。

此外，趣头条维持两年来高速增长的用户数也几近停滞，财报显示，今年一季度趣头条平均月活跃用户为1.38亿，与2019年第四季度持平，而一季度平均日活跃用户数仅为4560万，比上一季度低了20万。

趣头条为此投入的营销费用却依然高企，2019年第三季度趣头条投入了15亿元营销费用，月活跃用户数环比增速为12%，并在第四季度降为3%，2020年一季度趣头条投入营销费用超过10亿元，占据营收的76%，月活跃用户数环比增速却近乎为0%。考虑到疫情期间大众足不出户的状态，如此成绩实难称好。

此外，截至2020年一季度末，趣头条总资产为24.84亿元人民币，总负债为30.97亿元，净资产为负6亿元，已连续两个季度净资产为负。

张书乐认为：“趣头条的网赚模式本身并不新鲜，在互联网发展初期就很普遍，但没有真正成风气。这种分润用户的方法，引发用户逐利的行为，其实也容易造成广告传递的不精准而无效，这与当下越来越讲求转换率和精细投放的状态是相背离的，而且分润效果产生的用户黏性也不稳定，不过这并非不可解，主要是在精准投放上做好数据模型。”

据央视报道称，趣头条以人群、地区精准投放广告，也是为逃脱审查而规避指定地区的手段。

趣头条拓展了网文、游戏、直播等内容生态寻求新的增长点，如旗下主打免费阅读的米读小说拥有近2亿用户。然而在2019年7月，米读小说被全国“扫黄打非”办公室约谈，责令其自7月16日12时起停止更新、停止经营性业务3个月，彻底清理问题内容，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播的情况。

从营收上看，趣头条的内容生态效果并未显现，广告和营销业务依然是趣头条高度依赖的业务。

去年12月，趣头条还遭到了做空公司WolfpackResearch的做空，做空报告指出趣头条2018年的74%销售额为“虚假销售”，趣头条报告的现金余额中，有74%不存在。

如今，面临内容建设和业务增长的双重困境，趣头条能自救于危机吗？

内容来源：中科财经