个体经济 个体经济2.0：“新个体经济”时代，云集释放个人商业价值

近年，新产业、新经济、新商业等“三新”经济搭乘市场春风和政策快车，发展得风生水起。根据国家统计局发布的数据，2019年我国“三新”经济占GDP的比重为16.3%，比上年提高0.2个百分点。在抗击新冠疫情的过程中，“三新”经济对稳增长促就业发挥了重要的作用，一批“新个体经济”依托新的商业模式正在快速发展。

近日，国家发改委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确“鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业”。

事实上，我国的“新个体经济”已发展多年，并成为数字经济重要组成部分。

以网络直播中的电商直播为例，该行业从业人员数量、市场规模正在快速壮大，2019年直播电商行业总规模已达4338亿元，预计今年将突破9000亿元，大批主播将其作为新职业。

近年来，快速发展的数字经济为新个体经济提供了更大舞台，极大地丰富了个体经济的内涵和外延。以薇娅、李佳琦等为代表的电商直播，以会员电商云集为代表的私域流量带货和微信公号、抖音、快手等平台上的内容创业，都是其生动体现。

个体经济2.0：“平台+个人”盛行

1979年，改革开放春雷响动。为了释放富余劳动力的价值，政府打开了个体经营的大门。国家发布了首个关于发展个体经济的报告：“各地可根据市场需要，在取得有关业务主管部门同意后，批准一些有正式户口的闲散劳动力从事修理、服务和手工业者个体劳动。”

从此，“个体户”顺势而生。在政策许可下，一些城镇无业人员和胆大精明的农民开始从事个体经营。当时，由于物质短缺，个体经营的基本是零售烟杂、小百货、修理服务、大众点心等小摊小贩。设摊早、开门早，收摊晚、打烊晚，只要有顾客需要，还可随时上门服务。这些服务内容和经营方式受到老百姓的普遍欢迎，也对经济起到拾遗补缺作用。

中央和地方多次出台政策，持续为个体经济“松绑”。社会对经商致富的认可和从事个体经营带来的较大经济收益，成为中国经济发展的活力源泉之一。

北大数字金融研究中心联合蚂蚁金服研究院在一份报告中估算，中国个体经济及个体经营户的全量规模：全国2018年个体经营户总量约为9776.4万户。按一家个体经营户可带动2.37个人就业推算，中国个体经济吸纳了约2.3亿人就业。

如今，互联网平台快速崛起，数字经济大潮扑面而来，“新个体经济”出现了。如果说个体户是个体经济1.0，那么借力数字经济的新个体经济则是2.0。

与个体户相比，新个体户实现了依托数字技术提供的效率提升，更好地发挥了个体技能优势，成为融入经济网络的功能节点。同时，“新个体经济”为个体经济提供了更大的舞台，极大地丰富了其内涵与外延，推动个体就业模式实现从传统的“公司与雇员”模式，向“平台+个人”模式的转变，例如微信公号上的自媒体创业者、云集上专职带货的会员，莫不如此。

此次国家发改委等13部委联合发布《意见》，让“新个体经济”有了政策加持，不仅仅局限于“拾遗补缺”的经济配角。

会员制社交电商赋能个体经济

今年上半年，疫情让直播带货成为了全民热议的话题。除了薇娅、李佳琦等明星主播发力之外，不少“素人”主播都开始在家中尝试直播。例如，在云集平台上，家住湖南永州的会员江女士买来灯具、手机支架，在家里搭起了简易的直播间进行带货，收益可观。

除了直播，像云集这样的会员制社交电商平台，让会员通过在社交媒体上带货并获得一份收入，充分释放个人的影响力并获得经济收入，同样属于“新个体经济”的范畴。

随着智能手机、社交网络的广泛使用，围绕微信、微博、抖音、快手等社交媒体，衍生出拼多多、云集、有赞等社交商业形态。其中，2015年在杭州成立、短短四年在美国纳斯达克挂牌上市的云集，成为社交商业中的典型样本。

在赋能会员小成本创业的道路上，云集已经走过了5个年头，并形成了规模可观的个体创业者。根据云集发布的财报数据，截至今年3月31日的过去12个月中，云集交易会员达1180万。

云集的特点在于其会员制——会员不仅能够以优惠价格购买到精选商品，如果他们通过社交媒体将商品分享、推荐给他人并达成交易，将获得一定额度的报酬。因此，云集会员既是消费者，同时也是商品信息与用户的连接者、微小代言人。

正所谓“自用省钱，分享赚钱”，而其中的“分享赚钱”则使得云集作为平台，为个体实现低成本轻创业提供了可能。据了解，相较于其他重资产、高门槛的创业形式，云集通过“六朵云”有效赋能个体商业力量，减去了分享型、推荐型会员在囤货、物流、客服、传播内容等方面的后顾之忧。

云集所代表的会员电商模式，无疑是“新个体经济”的代表。通过平台赋能，实现个体商业价值的释放。

从改革开放初期的“个体户”，到四十年后的“新个体经济”，字面差异的背后，更是近年中国数字经济蓬勃发展带来的巨大红利。此外，改革开放之后，顺势而生的个体户，让人们的钱包“鼓”了起来，也让市场充满活力；今天，面对新冠疫情冲击及经济下行压力，“新个体经济”再次体现出中国经济的活力与韧劲。