女装堕落 又一女装巨头陨落，曾门店9448家，现市值缩水95%，总部都被出租

随着社会经济的快速发展，女性的消费观念也在发生巨大变化，她们对服装的需求也发生了不同程度的变化。如今，服装已经成为表达自己和个性的标签，年轻一代的女性品牌意识更强。为了满足挑剔消费者的个性化需求，女装市场变得更加细分，使得不同品牌之间的竞争越来越激烈。

被誉为“全国女装第一品牌”的La Chapelle，曾是服装行业的领军人物。凭借其时尚的服装设计和精准的市场定位，迅速在国内服装市场站稳脚跟，赢得资本市场的青睐。

截至2017年底，巅峰时期的La Chapelle国内专卖店超过9448家，年销售额超过100亿。这一年，La Chapelle成为服装行业第一家公司，在香港和上海上市。登陆a股市场后，市值一度飙升至160亿，取得巨大成功。

女装行业巨头，现在落魄出租总部大楼，拉查佩尔怎么了？

La Chapelle自1988年诞生以来，辉煌了20多年，但近年来一直在衰落。据央视财经报道，为了缓解资金压力，La Chapelle甚至在总部大楼贴了一张“大楼出租”的海报。曾经的女装界巨头La Chapelle后来怎么样了？

事情应该从2018年开始。La Chapelle以3534万欧元收购了一家名为Naf Naf SaS的女装及配饰公司，并在第二年实现了100%持股。出乎意料的是，Naf Naf SaS由于法国当地罢工而遭受巨大的商业压力和严重的资金缺口。再加上2020年疫情的影响，情况再次恶化，面临破产清算。4.5亿人民币收购的公司清算价仅为823万，仍需偿还巨额债务。La Chapelle的这个投资可以说是浪费水空。

此外，拉夏贝尔的投资对象包括西藏宝信股权投资合伙企业、天津兴广企业管理咨询合伙企业等。，而且投资额逐年增加，总投资约7.3亿元，但这些公司的利润并不明显。大量资金涌入，导致资金短缺，资本负债率从2017年的48.3%上升到2019年第三季度的73.8%。

由此可见，拉夏贝尔的困境与品牌阵营盲目扩张、投资失败直接相关。据La Chapelle 2019年年报，公司实现营业收入约76.66亿元，较上年101.76亿元下降24.66%，总资产由上年的86.89亿元降至80.12亿元。

连续亏损，回不了天堂

深陷债务危机的拉·查佩尔不得不“自救”。2019年，她关闭了4000多家店铺，放弃了男装和家居业务，专注于女装，改变了她一直坚持的直销模式，加入了...但她仍然无法挽救局面，并在很长一段时间里处于亏损状态。

后来由于疫情的影响，原本就深陷泥潭的拉夏贝尔更是雪上加霜，库存积压。2020年业绩进一步恶化，第一季度营收同比下滑57.75%，净利润-3.42亿元。负债率高达88.87%，是公司上市以来最高的资产负债率。当年7月1日，a股退市风险预警实施。

急着去医院的拉什莫尔，不仅卖掉了房产，还走上了和南极人一样的路，卖商标保命。简单来说就是把商标授权给其他供应商和经销商，不管有没有质量问题。这样更容易给品牌带来负面影响。对于这个时候的La Chapelle来说，“卖商标”真的不是一个好主意。

截至2021年1月21日，La Chapelle市值仅为7.28亿，比高光时期的160亿市值低了高达95%，令人惊叹。

从拉夏贝尔看企业发展

2021年La Chapelle新董事长辞职，暴露了新董事长与公司实际控制人的矛盾。据悉，总统一年半更换五次，内部团队一直不团结，预计高层震荡将持续。此外，今年1月5日、6日、7日La Chapelle公布公司a股收盘价连续三个交易日偏离超过15%，股价出现异常波动。

曾经的女装巨头La Chapelle，现在却处于如此尴尬的境地，它的失败真的很尴尬。

中国服装市场长期处于产能过剩状态。现在的市场竞争在空之前很激烈。如果只专注于扩大规模，放弃主营业务领域，只会对企业的发展造成伤害。只有把主营业务做得越来越好，优化产业布局，才能给企业带来新的活力，给未来带来更多的可能性。

La Chapelle辉煌了20年，只用了两年就跌到谷底。未来会如何发展？我们还是要拭目以待。