诺贝尔瓷砖图片 5年10亿 诺贝尔瓷砖胜算几何

《经济观察报》记者洪、诺贝尔瓷砖董事长罗水根按下启动按钮，舞台上的屏幕分别向左右移动。2016年7月28日，诺贝尔首次将陶瓷抛砖引向市场。一年后的10月12日，诺贝尔将抛瓷砖的整体面积提高到1600㎜×2400㎜、1500㎜×3000㎜等超大规格。大盘瓷抛砖延续了瓷抛砖的质感，获得了目前国内唯一的中国建材检验认证集团颁发的技术领先产品认证。罗水根说:“中国的制造技术已经在世界上领先，但缺乏高端产品和严重同质化等问题仍然困扰着中国制造商。”。“我希望我们能在瓷砖领域获得定价权，因为只有最好的产品才能生产出来。”

现在已经是白人的罗水根，用了25年的时间，把诺贝尔瓷砖带到了国家建筑陶瓷企业领袖的位置，成为全球领袖是他的下一个目标。

去探险

9月25日，世界闻名的意大利博洛尼亚陶瓷浴室开业。罗水根携“杰作”赴意大利参加博洛尼亚卫浴展。“整个展会的展厅很小，所以分配给每个参展商的展位也很小。但我们的诺贝尔展位吸引了几乎一半的参展商和参展者的目光，因为瓷器抛砖实在是一件颠覆性的事情。”骆根水摘下眼睛，略带兴奋地说到。

1992年，罗水根受命组建合资企业——杭州谢赫陶瓷有限公司..“当时国内陶瓷行业没有品牌意识，销售情况比较混乱。但我觉得如果产品质量做得好，全行业第一，肯定不用担心销量。”罗水根对《经济观察报》表示，在他的印象中，“诺贝尔奖”代表着行业的最高水平，他的企业也想成为行业的领导者。最后他挑了这个名字。

缺少资金和人才，办公室在工地的棚子里，自行车是他上下班的交通工具。提出“成为行业领袖”目标的罗水根，并没有轻易下手。由于资金短缺，基建项目一期陷入困境，两名股东信心不足，撤回股份。罗水根坐立不安，四处奔走，问朋友，找企业，办银行，使得基建工作进展顺利。罗水根在购买第一条生产线设备时遇到了内部阻力。引进进口成套设备比使用组装设备花费100多万美元。企业内大部分人认为，使用组装设备，减轻财务压力，尽快投产，是一个合理的选择。“不做，就得进口先进设备，做出最好的产品。”罗水根想尽办法制造舆论，最后决定用进口设备。

经过几年的发展，罗水根减持高质量的想法得到了市场的积极反馈。根据CTR(央视市场研究有限公司)近期的网上调查和定性访谈结果，诺贝尔的高端瓷砖形象在消费者中排名第一(36.3%)，在未婚人群中排名第一(77.1%)。

据罗水根介绍，诺贝尔在瓷抛砖研发的五年时间里，举办了70余场大型研讨会。并且为了让消费者第一时间体验到抛瓷砖的质感，300多家旗舰店花费10多亿升级，专门用来展示抛瓷砖。

推翻

"诺贝尔追求的高端是全球市场的高端."罗水根对诺贝尔在现有市场的领先地位并不满意。他想整合世界领先的高端技术。

特劳特合伙人公司全球总裁邓德隆告诉记者，“釉面砖长期以来占据了大部分装饰消费市场，但其功能性和装饰性不能满足消费者的需求。然而，消费者对高功能和装饰材料的需求是存在的。“邓德隆说诺贝观察到了釉面砖的缺陷。其研发抛瓷砖的目的是为了将功能性和装饰性统一起来。未来五年，抛瓷砖完全可以颠覆现在占釉面砖70%的传统瓷砖市场。”而且根据上市第一年的销售情况，这个时间段可能会缩短到3年。"

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌告诉记者，在装修中，高端客户往往选择天然石材作为首选材料，但天然石材纹理的稳定性令人担忧，因为天然石材会出现石脑、石瘿、色差等一系列问题。，尤其是污染源的渗透，后期难以打理，是设计师使用石材的一大瓶颈，也是消费者的一大心病。在瓷抛砖上，消费者不仅能感受到石材自然逼真的质感和整体质感，还能看到优于石材的稳定性和可持续性。此外，喷砂、开槽、倒角等深加工方法形成的优越装饰效果，无需特殊维护，即可使装饰与功能达到平衡。

罗水根告诉记者，在研发之初，诺贝尔希望这款产品呈现自然状态。就目前生产的产品而言，诺贝生产的瓷质瓷砖质感几乎和市面上的高端大理石一样，质感表现非常逼真。此外，诺贝尔瓷抛砖还克服了天然大理石的缺陷。“大理石吸水率高，很难打理。我们的抛瓷砖达到了高吸水性和良好的护理质量。消费者在使用大理石作为装饰材料时，会担心其辐射风险，而抛瓷砖是安全环保的。所以瓷抛砖到大盘瓷抛砖，其实是源自比现实更好的高端材料。”

挑战

高频促销广告，10多亿元店铺装修费用，5年研发周期。对于诺贝尔来说，砸瓷砖的巨额投资并不能在短时间内提高企业的收益。

邓德隆说，对任何国内甚至国际企业来说，投资扔瓷砖都是一个很大的负担。“但是我第一次见到罗总的时候，罗总说他早就想这么做了。”邓德隆说，目前中国的瓷砖市场约为4000亿元，但抛瓷不仅针对瓷砖市场，中国的天然大理石市场约为4000亿元，整个万亿美元的市场是诺贝尔的目标。

“我们花了五年时间开发这个产品，也制定了五年内不赚钱的计划。诺贝尔希望成为典范，在全球高端制造业有一定地位。”

虽然罗水根给瓷器抛砖做好了5年的准备期，但在这个缓冲期内，这个产品能否被市场认可还是个未知数。据悉，定位于高端建材市场的抛瓷砖毛利与釉面砖相近，但其单片价格是釉面砖的4倍以上。邓德隆说，诺贝尔在瓷抛砖上市之初就对此进行了热烈的讨论。此外，抛瓷砖的消费者不仅对产品质量有更高的要求，而且对售后服务也很挑剔。目前，诺贝尔已投入巨资实施“一城一店”战略，计划在全国各大中城市设立抛瓷砖体验店。但考虑到目前国内施工人员素质参差不齐，在规范经销商行为后，如何在施工期间给消费者带来最佳体验，是诺贝尔需要面对的问题。

邓德隆告诉记者，目前，国内瓷砖市场远未达到成熟水平，整个产业链很长。选择装饰材料只是一个步骤。“消费者在接受了抛瓷砖的高价后，需要一站式、傻瓜式的服务，获得满意的装修效果。诺贝尔在装饰材料的供应方面达到了非常高的水平。善用装饰材料，向消费者呈现满意的装饰效果，将是诺贝尔的下一个考虑。”