唯品会时尚女装 唯品会“616”业绩出炉：女装销量增90％ 男用户潜力大

来自联商的消息。com:6月20日10: 00，4天Vipshop将于6月16日中旬关闭。数据显示，唯品会总订单量将接近1000万，唯品会服装、化妆、护肤等优势品类的业绩稳步增长也不乏惊喜，其中女装销量同比增长90%。

同时，在这次大促销中，凸显了唯品会男性用户的潜力，3C数码销售额同比增长53%；小程序差异化运营初见成效，微信小程序订单量突破37万，更受男性和90后青年欢迎。

服装、美容、护肤稳步增长，女装销量同比增长90%

官方数据显示，在唯品会6.16促销期间，服装服饰、彩妆护肤等品类的销售业绩位居前列并稳步增长，其中女装类销量同比增长90%，仅一小时就售出159，282件，平均每秒售出442件。

在这次616推广中，唯品会用户呈现出消费升级的趋势，对高端名牌产品的认可度越来越高。比如国际品牌如TOM FORD火焰迷人唇膏、LAMER振兴精华、Swisse女性多种维生素片等。，售后被抢/[/k0/】。

北京人热爱户外运动。广州人爱买母婴食品

从地区购买力来看，成都、北京、广州已经成功挤进了唯品会“买买中最爱买”榜单前3名。

除了女装、护肤、彩妆、男士内衣和男装，三个城市的购买偏好存在明显差异。北京用户购买体育户外用品较多，数量超过其他两个城市之和；广州用户购买的孕婴食品数量超过成都和北京相关品类的总购买量；成都人爱家电，购买量超过北京广州加起来。

在此次616推广中，唯品会金融推出了多达12项无息的“花粉月”活动，取得了不错的效果。24小时促销期间，唯品会在唯品会商城支付的金额占24.9%，唯品会支付的订单数为去年同期的115.4%。

唯品会男性用户的潜力凸显出超过2/3的女性会员购买健身产品

由于世界杯和唯品会努力扩大男性用户等因素，在今年的唯品会616推广中，数字家电、运动和男装类别表现良好，销售额分别增长53%、24%和39%。

今年5月，唯品会将推出男士版页面和男士小程序，积极开拓男士市场。根据第616次全国代表大会的数据，上述措施已取得初步成效。

同时，唯品会的小程序和JD.COM旗舰店的入口也受到男性用户的青睐。从几个月的实践来看，Vipshop的小程序男性用户数量明显增加。这些新用户在Vipshop 616期间购买的前三个类别是男装、户外运动和3C家用电器。令人惊讶的是，妇幼保健和个人护理紧随其后，优质爸爸和精致男人也喜欢通过小程序购物。

大促销前夕，唯品会联同JD.COM发布的《去性别化消费，中国性别消费趋势报告》数据显示，女性购物车也充斥着高科技数码产品和户外健身器材，是男性护肤和彩妆产品的补充。

这个结论在今年的第616次全国代表大会上得到了验证。在美容化妆品领域，唯品会的男性用户也表现出了不错的实力。促销期间，男性购买化妆产品的人数同比增长22%，而在唯品会购买健身产品的女性用户占77%。

小程序的差异化运作，迎来了“颤音爆炸”的突破，受到年轻人的追捧

本次616推广，唯品会将利用微信生态系统中的社交能力，努力开发小程序，做差异化运营，从架子思维向裂变思维转型。

唯品会的616推广设置了强参与性的翻货、拆红包、议价等小程序游戏，为微信用户设置了专属优惠。数据显示，616促销期间，唯品会微信小程序订单量超过37万单。

数据显示，一二线城市的90后女性对美容化妆品、海淘、母婴用品非常热情，不仅喜欢传统大牌爆款，还喜欢网络名人产品、小说爆款。本次616推广中，唯品会将推出100个颤音爆款的运营主题，汇聚100款年轻人最喜欢的新、奇、特产品。这个话题在小程序中的转化率超过20%，超过30%的用户会分享这个列表。

2018年，唯品会将进入与JD.COM和腾讯深化战略合作的阶段。在“616盛夏狂欢让美好的事情说话”年中推广期间，在传统优势品类稳步增长的同时，唯品会在平台上展现出起点小、拓展男性用户成绩显著等积极变化。未来，唯品会将与战略合作伙伴携手，深化电商产业，打造更年轻、更元的唯品会。