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化妆品行业发展趋势 2020年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 90后消费者将带动市场进一步增长

1.中国化妆品零售总额接近3000亿元

在国内经济面临巨大增长压力的情况下,中国化妆品市场近几年仍能保持高速增长;国家统计局数据显示,2019年全国规模以上企业化妆品零售额2992亿元,同比增长12.6%,比规模以上单位零售额增速高8.9个百分点,继续保持较快增长。

注:2020年前十个月零售总额增长率为5.9%。

2.中国化妆品产量显著增加

2013年至2016年,中国化妆品产量总体稳定,年产量约为90万吨。2017年至2019年,中国化妆品产量大幅增长,2019年达到124万吨,同比增长6%。中国化妆品市场一直处于供大于求的局面,过剩的化妆品每年都要通过出口消化;近年来,中国化妆品行业的产销率在75%-85%之间,并有一定程度的上升趋势。

3.护肤化妆品的市场份额最大

据欧睿统计,2019年中国化妆品市场规模达到4777.2亿元,同比增长13.84%;2010年至2019年,复合年增长率达到8.82%。2019年,护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军,约占中国化妆品市场的75%,其中护肤品市场约为2444.15亿元,占51.16%。

增长率方面,彩妆成为增长最快的化妆品,2014-2019年平均复合年增长率为15.95%,远高于整体行业增长率。

4.中国化妆品行业的集中度有所提高

2019年,中国化妆品市场占CR3的23.8%,占CR5的30.4%,占CR10的41.7%。2019年,与前三年相比,市场集中度的三个指标都有一定程度的提高。中国化妆品行业CR10超过40%,CR5超过30%,说明中国化妆品市场已经从竞争型向寡头垄断型转变。

2019年,欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛是中国化妆品行业排名前三的公司,欧莱雅占10.2%,P&G占略低于9.4%,排名第三的雅诗兰黛与欧莱雅和P&G的差距较大,均不到5%。

2019年中国化妆品市场份额前五名的公司都是外国品牌,说明目前外国品牌主导中国化妆品市场。但近年来,由于90后消费的迅速崛起,很多国产品牌及时响应年轻一代的需求,在品牌、食材、营销、设计等方面积极迎合年轻人的口味,而年轻人对国产产品的接受度也在逐渐提高。

欧睿的数据显示,虽然内资企业开始发展较晚,但中国本土前十大化妆品公司的市场份额近年来已从2015年的11.9%上升至2019年的13.5%,这表明国产品牌仍有望在抓住机遇的同时抢占更多的市场份额。

5.中国化妆品行业发展前景分析

2019年,全球人均化妆品消费最高的是中国香港,达到475美元;日本紧随其后,人均消费309美元;作为全球最大的化妆品消费国,美国的化妆品人均消费量并不是最高的。2019年人均消费282美元。相比之下,2019年中国人均消费仅为50美元,远远落后于香港、日本、挪威和美国。考虑到中国居民更加注重自己的外表和消费水平的不断提高,中国化妆品的人均消费水平将得到提高,行业市场规模将继续扩大。

此外,化妆品市场进入了一个新时代,新的消费群体成为了90后化妆品的主导消费者。这些消费者有想法,有个性,有品味,消费能力强。相对来说,随着90后消费能力的逐步提高,行业市场会进一步扩大。

以上数据及分析,请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》。同时,前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、产业投资等解决方案。

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