“进博红利”成效凸显 苏宁海外购成增速最快业务

随着第二届博览会进入倒计时，第一届博览会交易和采购结果的落地再次受到关注。在最近的媒体吹风会上，商务部部长助理、中国国际进口商品博览会组委会办公室副主任任红彬表示，过去一年，通过举办博览会来促进贸易和投资合作的情况逐渐出现，大部分已完成合同超过90%。大量优质产品和服务进入中国，普通消费者成为直接受益者。

以首届世博会国内17家官方展览机构之一的苏宁为例。这一年来，通过与各国平台和品牌的积极合作，取得了显著成效。苏宁大数据称，自首届博览会举办以来，苏宁平台在上海采购商品的销售增长率一直保持在200%以上，是所有商品类别中增长最快的业务之一。

中老年人也爱海淘快消品类，发展迅速

随着中国居民消费的不断升级，中国在全球消费市场中发挥着越来越重要的作用。2018年，海淘用户超过9000万，交易规模达到1.9万亿元。在消费升级趋势的推动下，消费者的消费习惯和特征也在发生变化。

苏宁大数据显示，近几年海外购买用户中，中老年用户同比增长87%，三线及以下城市海外购买用户同比增长183%。由此可见，海外购买不再是年轻人和一线城市的专属，中老年人用户和二线城市用户也是海外购买的新兴消费力量。

这也和苏宁主动布局下沉市场分不开。苏宁一直致力于打造随时可见、随时可触的智能零售场景，依托苏宁店、苏宁购物、零售云等垂直领域的购物场景平台。多格式部署、多层次渠道网络布局、近场数字基础设施建设、大数据场景OS平台、全球全职物流网络，苏宁打造全场景零售布局，实现覆盖各阶层人群和市场，可满足各种类型。

此外，高端白酒、美容化妆品、个人护理品等海外知名品牌也受到国内消费者的喜爱。数据显示，苏宁平台进口日用品整体销量同比增长358%，尤妮佳、资生堂、肌肉研究等美容品牌最受欢迎。

苏宁大数据显示，进口保健品销售也有明显突破。一方面类别更加丰富，类别同比增长102%；另一方面，整体销量也大幅增长，同比增长256%。其中，澳洲品牌Swisse成为消费者最青睐的保健品牌。从母婴来说，花王纸尿裤在母婴消费市场很受欢迎，销量同比增长210.5%。

进口食品和饮料也表现出色。苏宁平台整体销量同比增长193%，三提辣火鸡面销量同比达到599%。南京、上海、北京、深圳、广州等地成为购买进口食品和饮料最多的城市。

这一系列亮眼的数据，离不开博览会的推广，也和苏宁自身在快消品类的布局息息相关。苏宁自5年前宣布进入快消市场以来，取得了大胆快速的进步，先后收购了Dia China、家乐福China、OK便利店，现已成为快消市场的领头羊。此外，苏宁目前拥有100多个海外直采基地，买家团队遍布全球147个国家和地区。快速消费品日益完善的布局成为海外快速消费品销售业绩上升的支撑。

首届博览会的展品都是卖高档优质家电的

随着品质消费升级，高端进口家电成为热门品类之一，稳坐“家电全渠道销售第一”位置的苏宁也适时开始与家电品牌进行更深层次的合作。通过产品结构升级和品类创新，苏宁推出了更多的产品，应用场景更多，功能细分，满足不同年龄、不同场景的消费者。

以电视为例，在5G普及的浪潮下，8K电视是更多追求视听享受和画质体验的消费者的最佳选择。首届博览会期间，三星展示了最新的电视8K QLED系列，支持HDR10、HDR10+和HLG，内置8K量子处理器和AI芯片。基于苏宁线上线下渠道的优势，以及对消费者高品质生活和消费升级趋势的人群和地域洞察，三星8K从2019年4月开始在苏宁亮相。半年来，三星进口的98寸8K电视，售价近60万，从苏宁渠道卖出了20多台，其他尺寸从几万元到几万元不等的8K电视，卖出了近万台。

随着中国消费者越来越注重生活品质，以功能为导向、全场景设计为目的的“精致”产品应运而生，具有智能物、功能场景、个性化定制的家电成为消费市场新的增长点。

苏宁大数据显示，在国内“垃圾分类”热潮的带动下，进口爱视一垃圾处理器在市场上广受欢迎，环比增长985%。垃圾处理消费者中，78.8%是90后。

“与全球商业伙伴建立互信、互利和互补的长期战略关系是公司未来发展的唯一途径。”正如苏宁控股集团董事长张所说，海外业务对苏宁发展的战略意义不言而喻。苏宁易购公共事务副总裁马康表示，在首届博览会的基础上，100多家海外企业与苏宁达成了积极的合作意向。苏宁还将以“参展商+买家”的身份深入参与第二届博览会。苏宁凭借其在各种场景下的零售优势、全渠道和多业态整合，将为合作的海外品牌提供资源和渠道支持，帮助海外品牌开拓国内市场。

由此可见，对于零售企业来说，世博会不仅仅是一个输出能力的平台，更是一个引入更多优质商品、帮助用户提高生活水平的机会。