老板官网 老板电器40周年，情怀真的很能打！

“我是嫁给了你，还是嫁给了锅碗瓢盆？”

“我是妻子。每次吃饭都变成家务机器？”

“都说女人同时做两份工作，一份在办公室，一份在厨房，后者从来没拿过工资！”

“其实爱我不如说一百个字:让我来！”

…

所谓的厨房等于“妈妈的厨房”和“老婆的厨房”吗？至少电器这个一直是Man的老板，不这么认为。

今年40岁的老板电器没有“中年危机”感，但在烹饪方面依然充满了理想主义，追随年轻一代，走在品牌复兴的道路上，提出了“打造中国新厨房”的新命题。

除了传统的强力吸油烟机大吸力外，更着力于孵化“中式蒸笼”这一新品类，打造了挑动市场的第二极，围绕厨房里的食物打造了人与家庭的新型人际关系，这让我们重新审视了厨房房间空。

所以，老板电气和天猫一拍即合。3月14日，他们发起了以“男人40蒸闻香”为主题的#天猫超级品牌日#活动，向社会倡导“男人下厨房”，旨在证明男人下厨房也是一件很有吸引力的事情！

01

与“钢琴诗人”雪夜公爵携手

《依然年轻》美食之光专辑是40周年的主要感觉卡

40岁的老板电器遇到40多岁的雪夜公爵，会发生什么化学反应？

一个“还是少年”诞生了。在文字和歌曲中，它不仅是对逝去岁月的追忆，也唤醒了每个人的味觉神经。毕竟我们都有一个“中国胃”，一听“偷一口，我妈的红烧肉”，我们的口气马上就流口水了。这是刻在我们基因里的东西。

歌曲上线前，李泉首先以“向大家借灵感”的微博抛出了#还是少年#的话题，随后关伟掀起了全国性的UGC互动“帮雪夜公爵写歌”。

3月12日，《依然年轻》在全网正式上线，同时发布了Boss电气#天猫超级产品日#的信息。

一首歌唱出了李全年40后的生活滋味。他不必在意所谓的年龄，也不必追求名利。时间淬炼之后，他对未来有了自己的把握，他忠于青年的理想。那种潇洒的浪漫，在欢快的节奏中表现的淋漓尽致。

同时也唱出了老板电器的肺腑之言。从1978年的一家本地五金厂，到一家厨房电器上市企业的领导者，带着一颗“还年轻”的心和“创造中国新厨房”的使命，历经40年风雨，未来40年还将继续创造。

还是个少年

你小时候

总是躲在大人身后

偷几口香焖肉

你上过学

早餐总是匆匆忙忙

我仍然记得围着炉子忙碌的双手

一日三餐比较普通

时间在每个家庭的灯光下飞逝

熏制的墙壁上涂满了油

那是我不明白的时候

一年到头是多么无聊

在晨光和黄昏中聚散

方形餐桌是一个港口

卸下疲劳，让烟和油消散

你长大了

漂泊在外尝酸甜

我期待着你的到来。炉子又忙起来了

直到有一天，

孩子们躲在你后面

偷吃一口你最喜欢的红烧肉

青春的滋味是初恋

留在心里，走很长的路

自《我是歌手》以来，腿部受伤的雪夜公爵宣布复出，并上映了《依然是少年》，这在社交网络上引起了粉丝们的一阵兴奋。几乎同代的老板电器和雪夜公爵属于互相欣赏和分享相同的气味。这场天作之合也俘获了大众内心的好感和共鸣。

02

男人的食物和光的四个故事

让感情回到厨房，激发男人在厨房产生共鸣

不仅如此，雪夜公爵还和他的老板电器带来了《男人和厨房》的四个故事。从40秒的心动，40天的家乡风味，40天的新手爸爸，到40年的红宝石婚礼，消费者通过有趣的小故事被带入中国厨房的烟火里，为超级产品日造势引流的营销动作在情感共鸣中完成。

03

借用“Eclipse”平台，

活下去闻闻，把自己的感受投入到“男人做饭”的行动中

老板电器还和《月食》导演肖恩一起做饭，表演了一个男人和厨房的对抗。

△视频来源:@日常美食

作为一个经验丰富的男人，肖恩习惯用镜头捕捉生活的美好，回到厨房，手里拿着勺子继续权衡生活的细节。他从烹饪中得到放松，并陶醉于另一种口味创造的乐趣。

这个操作可以说是一个例子，恰当的诠释了“男人去厨房”的理念，带动了这个潮流。

04

使用定制产品策略

产品和效果的结合，将感情转化为购买力

一套有40年历史的定制蒸笼膜，让下嵌蒸笼的产品焕发出清爽的感觉。想象你在厨房控制台上，就像控制黑胶的DJ，控制蒸锅的温度和时间，食物与音乐灵感碰撞，产生新中式厨房带来的烹饪乐趣。

同时，Boss Electric也为这个超级产品日定制了一个“蒸菜轻礼盒”。礼品盒创造性地以留声机风格与定制的蒸菜相结合。外表看起来很冷，但穿着很热，很像一个做饭的人。

40岁，一个人可能面临中年危机，但对于一个百年宏图的品牌来说，还是40岁。这一次，Boss电器的天猫超级产品日营销，以“音乐”为媒介，有效重塑了大众心目中40年代初不变的品牌形象，获得了好评。

同时，不像很多“只挣钱不卖货”的情感营销，结合蒸笼类，从品牌到品类再到电商，从男人做饭的故事到《日本料理的记录》的礼盒再到美食的大盘，一系列营销动作紧密相连，形成一个闭环，证明了一点:让感情落地才是真正可持续的情感营销。

据说即将推出更多的Boss Electric周年庆典，拭目以待。

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戳“读原文”，听四个男人的美食故事