乐天最大规模促销 利用大型促销寻找危机突破口

3月30日，韩国乐天集团因提供“萨德”部署用地而被推到风口浪尖，其在华业务受到较大冲击。本月24日起，韩国乐天集团在中国游客聚集的商业区，如乐天百货、首尔明洞7-11便利店等，到处张贴“因了解而等待”的中文字样，向中国游客示好，然后“放出大招”。乐天集团27日表示，将从3月30日起举办史上最大规模的折扣促销活动，为期3-4周，涉及全韩国11000家店铺和网上商城。

韩国“亚洲经济”28日对此进行分析，称韩国内需疲软，中国“反击萨德”。乐天集团在四面楚歌的情况下，试图通过大规模的促销活动找到突破口。

报道称，乐天集团27日表示，从3月30日起，旗下乐天百货、乐天超市、乐天在线商城、HI-MART等14家流通子公司将在全韩国11000家门店和在线商城举办为期3-4周的大规模折扣促销活动“LOTTEGRANDFESTA”。参与活动的商品价值达到1万亿韩元，为历史之最。同时，某品牌的所有流通子公司同时开展大型促销活动，在韩国还是第一次。

百货商店户外服装超市进口肉类半价

在这次“乐天品牌庆典”中，乐天百货的“户外服装大战”和“红酒博览会”非常引人注目。消费者只需5万韩元就可以买到原价21.9万韩元的NEPA风衣。原价10万韩元的智利葡萄酒只卖2.5万韩元。

在乐天超市，澳洲产的冷冻炖排骨原价是每100克2800韩元，但是用合作公司的信用卡购买只需要半价，即1390韩元。乐天超市鸡蛋(30个)价格5990韩元。在乐天HI-MART，消费者购买电视机、冰箱、空、洗衣机、泡菜冰柜等5种产品中的2种，最高可享受30%的折扣。

利用大规模推广寻找危机突破口

报道称，乐天正面临集团历史上最艰难的经营局面。百货公司业绩增长缓慢，增幅只有1-2%。随着网购的快速发展，乐天在线商城去年的销售增长率降至个位数。乐天超市在中国被“勒令停业”，在韩国的销售额由于中国游客减少而下降。业内人士认为，在这种情况下，乐天选择了通过促销活动来缓解危机。

此外，专家表示，这一活动有望刺激内需，为停滞不前的流通市场注入新的活力。淑明女子大学教授许说:“通常情况下，经济繁荣会在总统选举前恢复，但今年的情况特殊，没有迹象表明这一点。乐天的活动虽然只是个别群体的推广，但在所有流通渠道同时开展活动，有望为市场注入活力。”

当被问及“萨德”问题、乐天超市关闭以及“中国政府是否对乐天集团采取了纪律措施”时，中国外交部发言人曾回应:我们关注韩方无视中国利益，坚持与美方合作，加大对“萨德”的宣传力度。反导系统的部署过程表示坚决反对和强烈不满；关于中国人民的态度，我认为有关方面非常清楚中国人民反对美国和韩国部署“萨德”系统的立场。我想他们也注意到了最近中国人的声音；关于中国政府的态度，我们多次表示，中国欢迎外国企业在中国投资，一贯尊重和保护外国企业在中国的合法权益；同时，我们也强调，相关企业在中国经营必须合法合规。外国企业在中国的成功取决于中国市场和中国消费者。