苹果重返CES 目前是什么情况？

在重量级“科技秀”CES 51年的历史中，“高冷”苹果已经缺席了50年。

这次，我终于来了。

据彭博社12月10日报道，苹果将于数十年来首次正式重返拉斯维加斯CES技术大会，讨论其在消费者隐私问题上的立场，而非推广新的硬件产品。

根据CES的议程，苹果公司高级隐私主管珍妮·霍瓦斯将在1月7日的“首席隐私官圆桌会议”上发言。届时，霍瓦斯将与Facebook、宝洁和联邦贸易委员会的一名成员讨论如何在规模、法规和消费者需求方面建立隐私。

然而，苹果最后一次正式亮相CES是在1992年。

那一年，苹果前CEO约翰·斯卡利(John sculli)在CES上发布了世界第一台掌上电脑牛顿。这也是自1967年CES上线以来，苹果唯一一次正式亮相。

虽然很多国外主流媒体报道苹果可能计划每隔几年参加一次CES，但下面没有。CES官方前几年说:“苹果不会参加CES。我们邀请乔布斯在CES发表演讲，但没有收到任何回复。”

为什么被很多科技公司视为“热点”的CES会让苹果看起来那么“冷”？

业内有人认为与苹果新品上市时间有关，没有理由为了迎合展会而对新品上市时间进行重大调整。美国媒体报道说，苹果本身就是一种趋势，不需要参与这样的活动。“苹果从来没有参加过CES，为什么？因为它几乎用一根手指就能吸引所有的注意力。”科技媒体Venturebeat评论道。

但是，没有参加CES的苹果，刷的是存在感。

据国外媒体报道，苹果产品的衍生公司在CES大会上占据了10%左右的席位，很多公司会推出与苹果相关的应用或系统。此外，数百家专注于支持iOS和Mac设备的制造商也推出了自己的产品，其中大部分是与iPhone和iPad相关的配件。

此外，苹果的经理们将在CES展厅进行研究，以确定未来的技术并审视竞争格局，其供应链团队成员还将与组件制造商会面，为未来的设备购买组件。

显然，苹果无处不在。

虽然苹果不会在这次展会上推出新产品，但苹果似乎正在增加参与度。早些时候，苹果在会议主会场放了一则宣传隐私保护的广告——“iPhone上发生了什么，留在iPhone上”。三星和LG也在推动苹果在第三方电视上直接发布流媒体视频服务。

图片来源:CNET

为什么苹果这次会回归CES？

据外国媒体CNET报道，这可能与目前智能手机市场出货量放缓、5G时代即将到来以及层出不穷的隐私丑闻有关。

研究机构Counterpoint Research发布了一份关于2019年第三季度全球智能手机市场发货量的统计报告。苹果本季度出货量为4480万台，收入同比下降11%，以12%的份额排名第三。三星以21%的市场份额排名第一，华为以18%的市场份额排名第二。

罗森布拉特证券(Rosenblat Securities)分析师表示，苹果将在截至2019年12月的季度和截至2020年3月的季度削减iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的产量，降幅最高为25%。这位分析师表示，产量下降可能是因为用户对4G智能手机的兴趣下降。

错过首个5G总线的苹果也在努力开发5G手机。早些时候，分析师郭明说:“5G支持将是2020年iPhone型号最关键的技术升级。”他预测，到2020年秋季，四款新iPhone将支持5G。

至于隐私，这是苹果多年来一直关注的核心问题。

曾经有网友评论说:“苹果提供的最好的产品可能是隐形的。这个产品就是:隐私。”近年来，谷歌、Facebook等科技巨头因泄露用户隐私而受到公众批评。在隐私方面下了很大功夫的苹果，被称为“硅谷之光”。

每次发布会，“隐私”总会贯穿始终。在今年6月的软件开发者大会上，移动操作系统iOS 13为保护用户隐私做了如下设计:当软件在后台调用用户的地理位置时，会发出通知；第三方软件已经不能通过Wi-Fi或蓝牙三角测量来预测用户的地理位置；地理位置权限可以一次性设置，下次软件获取地理位置时用户需要重新授权；第三方开发者无法读取通讯录软件“Memo”栏中的信息。

今年11月，苹果官网发布了关于隐私的最新声明:

此前，库克在接受外国媒体NPR采访时表示，苹果一直避免为商业目的获取用户数据，这也是用户信任苹果的原因之一。“苹果高管一直说，苹果的客户不是公司的产品，在营销和盈利上不会依赖用户数据。库克在接受CNN采访时说:“我们认为隐私是一项基本人权，我们保护个人隐私的承诺源于对消费者的深深尊重。我们知道获得你的信任并不容易。