新浪举办体育产业论坛 李易峰担任新浪世界杯首席星闻官

3月29日下午，新浪在北京总部召开体育产业论坛，与品牌方、媒体合作伙伴、网络合作伙伴共同探讨体育产业的发展前景和进行体育营销的新方式。新浪首席运营官兼总裁杜宏代表主办方分享了在体育产业新时代，如何通过专业、有趣的内容、开放的合作理念，打造更具原创性的体育营销场景和强大的体育智能媒体平台。此外，杜红还宣布娱乐明星李易峰将出任“新浪世界杯首席明星新闻官”。

新浪创意营销体育产业论坛在京举行。

杜红在讲话中说，从1998年开始做体育报道，他就去论坛，然后去体育频道。如今，新浪在体育方面横跨新浪和微博，为用户提供除专业赛事报道之外的各种体育服务。随着整个体育产业的升级，体育媒体、体育从业者和大量体育用户进入了一个新时代。新浪体育高级副总裁兼新浪体育总经理魏表示，新浪作为一个智能媒体平台，整合线上线下，打造独立IP，为更多体育用户带来更好的体验和服务。目前新浪已经打造了一批独立事件IP，如3×3金联、5×5金联等。此外，新浪还将客户服务与用户需求联系起来，并开发了大量跨境和跨境组合来增强其合作伙伴的能力。

新浪首席运营官兼总裁杜红发表主旨演讲。

体育用户的持续增长，体育媒体团队的扩张，体育产业产值的飙升，都印证了用户需求在变化。杜洪认为，“体育产业迎来了用户认知和消费的升级，这意味着用户不仅将体育视为一种爱好，也将体育视为一种健康的生活方式和良好的社会体验。消费升级将直接带动体育产业的消费升级，用户逐渐愿意为更好的内容、产品和服务付费。"

在体育用户认知升级、消费升级的背景下，新浪的专业体育赛事报道一直在一路推进。新浪不断成长和进步背后的原因是体育行业越来越重视媒体传播和内容服务。杜洪认为，新浪和众多合作伙伴将搭建一个开放的体育智能媒体平台，实现更专业的事件报道、更丰富的媒体形式和更广泛的传播，为用户带来更好的观看体验。新浪移动内容运营总经理宋聪表示，以2018世界杯为契机，新浪将推出“智能线索”和“数据库”两大创新功能，以及“圈子”等社区功能，努力打造参与度较高的全景世界杯。

李易峰是新浪世界杯的首席明星新闻官。

当体育与娱乐相遇时，跨界意味着体育不仅仅是事件报道，而是代表一种文化。在论坛上，杜红宣布李易峰将出任新浪世界杯首席明星新闻官。她强调说，作为首席明星新闻官，李易峰不仅仅是一个名人代言人，而是一个超级粉丝，在比赛前、比赛中和比赛后，他都与所有粉丝一起体验兴奋和分享快乐。

从1998年世界杯开始，新浪经历了近几年体育营销的发展。每一个体育赛事，新浪都希望体育营销能更深入。2018年，新浪将沿着用户的消费历程和体验打造本土的体育营销场景，而不仅仅是内容的植入。新浪通过原创体育营销场景的创新模式，有效提升了体育和品牌的营销价值，也让更多用户完成了从“知道”、“了解”到“购买”的旅程。新浪移动商业运营总经理姜认为，世界杯不仅是球迷的狂欢，更是以世界杯为主题的超级社区。针对原有的体育营销场景，新浪带来了三大核心产品:超级卡、超级页面、超级直播室。此外，作为新浪的合作伙伴，IMS新媒体业务集团CEO孟莉表示，他将加入众多微博KOL，打造“贝利挑战”等超级话题，帮助新浪进行世界杯社区传播。

面对2018年，在体育环境蓬勃发展的趋势下，杜洪希望新浪与媒体、厂商、营销等领域的合作伙伴共同实现用户体验和营销价值的提升。