走过“网红元年” 2017“网红”还能红多久?

一个

2016年可谓是“网红元年”，关于“网红”的热点新闻从年初到年底一直火爆。随着动辄估值或收购上亿元，网络名人吸金能力惊人。直播的兴起也让“网络名人”大行其道。今年，你有过哪些“网络名人”？谁能成为“网络名人”？“网络名人”经济会是泡沫吗？

今年，我们追逐“网络名人”

“papi酱”的融资宣布“2016年网红元年”开始。"

这个戏曲专业毕业，以搞笑短视频出名的女生，3月份突然融资1200万，个人品牌估值高达几个亿，非常火爆，估值也很高。

相比估值，更让人动心的是网络名人带来的真金白银。12月，一位以星座分析出名的“同道大叔”以2亿多元的价格购入其70%以上的股份，年轻的“80后”大叔瞬间身价过亿。“网络名人”的流动性让所有人目瞪口呆。

在淘宝上，网络名人“张大奕”从年初到年底也开始走红。这个高价值的女人以她的品味和口才赢得了大量的粉丝，她网店推出的新产品往往在几秒钟内就被抢走，月销售额达到百万，被业内引为经典案例。

随着直播形式的兴起，借助盈科、花椒、斗鱼等平台，直播“网红”也层出不穷。在游戏行业，一些“网络名人”主播收入不菲。此前有传言称，某知名“网络名人”主播签约三年，赚了数亿元。对此，一位资深游戏玩家告诉记者:这个价格并不离谱。""

即使在没有直播和视频的写作领域，“网络名人”也是不断诞生的。"

其中，年度人物“网络名人”属于前媒体人米蒙。作者毕业于山东大学，热爱庄子，经常阅读文章50万篇，单篇阅读量最高达到500万，微信微信官方账号粉丝数飙升至800万。

同时各种细分，如健身、美容、箱包等。，也出现了自己的“网络名人”。网络生活被“网络名人”包围，“网络名人”反过来丰富了人们的网络生活。

如何成为「网络名人」？

成为“网络名人”不容易。价值高一点，衣服少一点，是不能红的。精通任何一个领域，都是成为高质量“网络名人”的必备技能。

以米萌为例。在此之前，她是一个有十多年经验的资深媒体人。米萌告诉记者，她很爱写作。她会用文字看内容，每周至少看一本书。每个月，她都会和她的团队一起研究流行的表达方式，比如她研究过的薛之谦和张伟的表达方式。只是如何做好题目，米萌的笔记有几万字。

财经圈的“网红”和“凤头圈”创始人蔡也在内容上做了很大的努力。每次直播我邀请的嘉宾大多是有商业背景的女性。从一个“比较有趣的话题，聊到财经相关的话题，久而久之，我就积累了一个比较高端、靠谱、志同道合的金融界。”蔡对说道。

拥有260多万微博粉丝的知名博主鲍也持类似观点。“对于博主来说，首先要考虑的是如何让内容变得更好。对我来说，我的优势在于专注于包包和鞋子，从不做美容产品。我在这方面做了很多研究。”当你的内容有了干货，大家自然会信任你，依赖你的内容。"

“papi酱”的经纪人告诉记者，虽然现在视频网站很发达，但是因为视频行业门槛比较高，高质量的视频内容并不丰富。“papi酱”出身于一个中国戏曲班，她的表演有着非常好的节奏感，这是她在当时脱颖而出成为“网络名人”的重要条件。

上海一家文化传播公司的负责人虞照表示:“成为‘网络名人’至少需要三个条件:一是能够在社交媒体上不断创造有影响力的内容，二是在某个垂直领域拥有一定的话语权，三是它产生的内容受到观众的喜爱，并能持续增长。”

“网络名人”还能流行多久？

2016年不仅是“网络名人”崛起的第一年，也是“网络名人”翻新的一年。4月，文化部整治非法网络直播平台。7月，公安部启动网络直播平台专项整治工作。11月，国家网办发布《互联网直播服务管理条例》，被认为是“网络名人”治理的具体体现。业内人士表示，这些标准化管理打击了“网络名人”经济中的虚火，有助于让真正的“网络名人”走得更远。

而“网络名人”经济的泡沫开始出现。2016年底，papi酱的投资方罗季思维宣布退出投资。由此可见，网络名人“人气更深”的原因可以追溯到经济层面。

如涵，位于浙江省杭州市，是一家普通的服装制造企业。“网络名人”模式推出后，公司销售额开始快速增长。如涵负责人告诉记者:以食品为代表的半标产品和以服装为代表的非标产品，未来“相当比例的销售将由意见领袖推动。”

作为新媒体的知名观察人士，天齐变形虫基金的魏武挥也从经济学角度分析，网络名人在未来几年的经济发展潜力巨大。“从2004年到2014年，商业企业在互联网上获得一次用户点击的成本增加了十倍，利用“网络名人”的粉丝效应进行宣传推广显然更划算。”

这一点可以用数据来佐证。现在通过搜索引擎的推广成本，每次点击成本在几元到几百元不等。“网络名人”模式大大降低了这一成本。以米萌的广告价值计算，其单次阅读量超过50万次，单个广告价值几十万元。这样覆盖每个风扇的成本只有1元左右，显然更划算。

而且越来越多的人愿意分享自己的观点和经历，这也为“网络名人”的发展注入了活力。

上海一家文化公司的负责人姚洪洲告诉记者:“随着机器人的普及，未来越来越多的劳动者将能够从简单重复的劳动中解放出来。年轻一代越来越强调个性。我们每周都会收到很多简历，很多人都想成为‘网络名人’。”

互联网行业的许多人认为，“网络名人”不仅是网络文化的驱动力，也是网络文化繁荣的体现。正如艺术家安迪沃霍尔所说，这是一个每个人都可以成为名人15分钟的时代。至于网络名人还会流行多久，还是要看它与经济的融合程度和长期的经济影响。据新华网报道