国窖1573广告 “国窖1573”广告音乐注册商标屡受挫？泸州老窖：我太难了？

国窖1573是泸州老窖系列酒的形象产物，起源于明朝万历年间(公元1573年)修建的“国宝窖”。

“你可以听到历史，139年，你可以看到历史，177年，你可以尝到历史，443年，国窖1573。”这是泸州老窖投放市场的29秒广告。

但泸州老窖公司在将上述广告音乐注册为声音商标时屡遭挫败。

语音商标被拒？

2016年3月18日，泸州老窖公司申请注册第19351139号声音商标(以下简称申请商标)，该商标被指定用于“果酒(含酒精类)”第33类；酒；烈酒(饮料)”等商品。随后，该商标被商标局驳回。

商标申请被商标局驳回后，泸州老窖公司毫不犹豫地向原商标评审委员会(以下简称原商标评审委员会)提交了驳回复审申请。

在复审时，商标申请再次被驳回，因为认为其缺乏商标应有的意义。

泸州老窖公司不服原商务评审委员会的复审决定，在法定期限内向北京知识产权法院提起行政诉讼。

近年来，这一声商标驳回复审行政纠纷案件出现了新的趋势。经审理，北京知识产权法院认为，被告认定商标注册申请缺乏意义，结论正确，应予支持。因此，泸州老窖公司的诉讼被驳回。

据了解，目前，法院的判决已经生效。经过商标驳回、商标驳回复审和行政诉讼，该健全商标未被核准注册。

值得一提的是，2016年3月18日，泸州老窖公司也提出了19351022号声商标的注册申请。但19351022号健全商标的命运特别坎坷，该商标被商标局和原商标评审委员会驳回。

在审查时，原商标评审委员会认为，19351022号商标由音乐和女性哼唱组成，由于是指定用于酒等商品，缺乏商标应有的意义，因此难以区分商品的产地。因此，该商标已构成《商标法》第十一条第一款第(三)项所述的不能注册为商标的情形。

目前，19351022号商标尚未成功注册。至于泸州老窖公司最后能否拿下商标，只能等待进一步的结果。

此前，腾讯公司在申请注册第14502527号声音商标“迪迪迪迪迪迪”时遇到诸多困难，被驳回，原因是认为该商标缺乏应有的意义。

好在经过商标驳回、驳回复审和两轮行政诉讼，腾讯语音商标终于获准注册。北京市高级人民法院认为，声音商标在与QQ相关的信息传递、图像传递、文件传递等方面具有商标注册所需的显著特征。

关于声音商标

语音商标作为一种非传统商标，自2014年5月1日新《商标法》正式实施以来，真正进入了中国的公众视野。

像其他可以用作商标的元素(字符、数字、图形、颜色等。)，健全的商标需要具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区分开来的基本功能，即必须具有鲜明的特征，并且易于消费者识别。

判断一个声音商标是否有意义，是决定声音能否作为商标的重要因素。(图片来自中国商标网截图和网络)