长春这有山 长春这有山：一座「山」如何唤醒一座「城」

“此处有山”这个词在同行业中被多次推荐，从最初的“商人必打卡”这种“网络名人”商场的示范样本，到长春乃至东三省标志性的商业作品。说到这，作为一个东北人的骄傲是很难掩饰的。

可以说，一个项目的呈现，可以耐心地慢慢带走城市气质，把行业思维带入建筑和布局的细节，最终进入大众生活，带来舒适愉悦的购物体验，已经很大程度上满足了消费者对购物场景的需求。

但是，可以预见的是，“此处有山”并不止于此。

艺术、情感、创新...面向大众之后，身边的评价关键词总是在更新。然而，这也证明了这一前所未有的商业转型尝试取得了初步成功。

一条山路被布置成一条“时间线”，建筑和景观的创新构成一个“场景”，业态规划和品牌组合创造一个“内容”，场景中发生的每一个当下的情感和体验都被记录下来，而充当场景游客的消费者则充当“主角”，在“这里有山”的空中扮演自己的故事。

于是，一部用东方语言演绎的电影的前奏开始了，“这里有山”传达给我们:“你不用离开城市，这里是远方。」

01

弱化目的

让“购物”回到原来的样子

在“购物”这件事上，长春人不缺场面。

放眼有山的红旗商圈，欧亚新生活购物广场、万达广场、巴黎春天百货等几个老式购物中心紧密相连。可以说，消费者不会空带着国际名品、奢华时尚、小众设计、各种业态组合、多品牌回到工农路沿线的红旗街。

而“此处有山”，如何才能打破当地消费者的购物习惯，以清新的“网红脸”突破层层拦截，为自己带来顾客？

首先，自身定位明确。

让“购物”自然回归“购物”的过程，营造愉悦的购物体验，强化“流浪”的购物氛围，弱化“买中买”的目的。

努力让每一个消费者都不会手忙脚乱，是每一个商场最低的经营目标。但面对内容庞大而全面的竞争商场，“此处有山”则另辟蹊径，单纯降低零售服饰业态比例，与线上名人体验店、美食打卡店、古董店、电玩、书店等强强补充。，在15-25岁的年轻人中很受欢迎。这样的权衡需要勇气。

每天吸引顾客的传统服装、鞋帽越来越少，更多不同的品牌可以在空房间赠送，如长春第一概念书店-猫日空城、网上名人猫咖啡馆-猫の理想国度、第一小茶叶店等。，这样消费者就可以更多地停留在更像场景的环境中，这是另一个收获。

而停留时间的延长和细节的创造无疑会进一步增加消费者对项目的好感。

走在有山的层层山路上，你会发现项目组的很多雕刻和用心-

上山下山路线的分区处理，即走石阶上山，走直梯下山，分散了人上山下山对流带来的压力；

在上山路宽敞的路段上打造一条休息长凳，将沿途的顾客分隔开来，同时兼顾顾客对疲劳和休息的需求；

打破了传统的字母+数字的命名方式，在空之间呈现出独特的细节记忆点。

在“购物”这件事上，“这里有山”可以说是相当到位的，有招商层面的取舍，有场景营造上的细节，甚至还有消费者身临其境的消费体验。想必这也是“此处有山”作为核心商圈的新商业明星越来越火的重要原因之一。

02

强调场景感

在城市中实现“微度假”

2020年，受疫情影响，城市人不再执着于长途旅行，本地旅行和周边游的人气正在上升。可见，“微度假”模式正在逐渐普及。

不难理解，在城市边缘选择一个美丽的目的地，将视角从城市高层建筑的压迫感转移到山景和森林的自然场景的舒适感受，不仅可以开阔眼界，还可以达到释放压力、放松心情的目的。

长春作为我国重要的工业基地和历史文化名城，地势平坦，气候类型单一，城市自然景观稀缺。

再加上常住人口老龄化，净流入人口减少，整个城市缺乏活力，自然不足以吸引当地乃至周边城市游客的注意力。

似乎在大家的印象中，无论是当地知名企业长春一汽，还是有着独特历史感的长春电影制片厂，当地人引以为豪的代表作品，都只能看到时间的痕迹，对年轻人的吸引力逐年大幅下降。

在这样的现状下，有什么能给都市人带来新鲜感，又不与都市气质的印象相冲突？

“这里有山”的出现给了这个问题一些答案。

先打破购物空的思维模式，用立体空尝试不同的体验内容。

当你走进“这里有山”的时候，你会发现石阶、石洞、山、亭等元素已经取代了传统的河堤、桥梁、天花板、扶梯。这就像挖一座山，修建山路，在里面增加商店。这种相对独特的设计手法自然会带来全新的购物体验。

平原无山弥补了登山经验的不足。只能说这种新鲜感恰到好处。

第二，形式和内容符合受众的需求。

练好自己的年轻人是登山的主力军，也是项目的核心客户。但是项目本身不能只接年轻客户，在登山的体力上筛选出一批人似乎是不明智的。

所以一进门就可以立一个“洞穴广场”，在平坦的地板上慢慢走。即使是不想爬山的人，也可以在山脚的平地上满足购物和流浪的需求。

然后，放上电子游戏、猫咖啡等年轻的内容，逃离中上层区域的密室、古董店，为学生和爱好聚会寻找“目的地”，可能会有其他意想不到的收获，所以会逗留更久。

另外，景区气质的营造在“此处有山”中尤为突出。

作为一个具有景区功能的商业空房，如果能把购物目的和观光游览适当结合起来，就能达到获得好感，带来对店铺的二次光顾，甚至通过口碑来吸引顾客的目的。

该项目毗邻长春电影制片厂，这种年龄感也是一种无形的限制。越是做网络名人，越符合快速消费的气质，走出商场的冲突感也会越强。所以“此处有山”选择了更符合都市气质的元素，比如东方、古风、情怀、古山景路。

在此基础上，也为景区环境的整体建设起到了锦上添花的作用。除了假山、石阶、露台、洞穴等精致的硬件装饰外，辅以一些古树、鸟鸣、古董店等软细节，使得整个项目的调性和谐统一。

试想在这样的环境下，购物消费和休闲度假无缝切换，大概是很多城市人都会喜欢的场景和画面。

03

老城新生

城市商业的活力能否被唤醒？

《这里有山》作为网络名人中的一个新项目，已经运营了一年，引起了业界的广泛关注。让人们关注北方，打破整个东北地区带来的粗犷、厚重、无力的时尚感。

更多的是，很多外国朋友意识到，以长春为代表的东北老城市正在努力改造自己。他们从自身朴素的气质出发，不断发出友谊和创新的信号，并不着急，而是积累了大量的金钱，为当地和周边城市的新生代年轻人带来了更为有利的消费体验。

一方面，“此处有山”在客户流动中带动品牌升级和消费提升，以自身发展推动本土企业创新转型，带来积极的行业趋势。

另一方面，文化、旅游和商业的全新结合也给东北地区的实体商业带来了新的创新点，让许多行业思想家探索出更多的新路径。

当然，必须承认的是，一个商业项目，只要面向公众，就会面临评价的AB面，关注的同时必然伴随着各种质疑和批评的声音。

就个人感受而言，停车场阻尼带使用体验差、厕所导向标识不清晰、空限制下的推广活动噪音大、自诩平台品牌导向弱、停车缴费功能性弱、沿途交通压力造成客流拥挤等问题需要团队关注和解决。

俗话说得好，一山比一山高，“此处有山”的行业探索在仁中还有很长的路要走。

不过总体来说，这是一个具有代表性和创新性的市级商业项目。

所以面对千变万化的商业市场，我们愿意相信“这里有山”或者会以其独特的商业风格给长春乃至整个东北地区的商业发展带来一些新的思路。