东唐视觉摄影工作室宫廷剧引发复古元素消费热古装写真受年轻人追捧

有一种营销叫“热点”。你会弹吗

宫廷剧引发了复古元素消费热，受到年轻人追捧，高价依旧火爆。

8月20日，一家摄影工作室里摆满了等待顾客选择的服装。记者朱荣照片

前几天，备受关注的宫廷剧《如意皇宫御爱》终于正式开播，与已稳稳占据微博热搜榜的《颜夕皇宫故事》狭路相逢，引发了观众对《清宫剧》的一轮讨论高潮。

整个暑假，宫廷剧里精致的清宫服饰和演员们精致的复古妆容引起了热议，成为“剧迷”追捧的对象。接下来是，虽然价格比正常照片高20%左右，但小清新风格的服装艺术照片和复古包装化妆品卖得很好...

■三相都市报记者朱蓉实习生郑晨红

价格长期居高不下，但古装照依然火爆

“想拍一张清晰的照片吗？我们可以在这里拍摄《颜夕宫故事》中很多主角的造型。”“如意御爱宫”大火之后，清代宫廷风格的西服非常流行……

随着龚都歌剧的不断流行，长沙的摄影工作室和摄影工作室也尝到了IP的甜头。新世界百货东唐装摄影工作室有清宫装、汉服、装、奇装异服等多种服装。

工作室合伙人刘先生说:“随着近年来电视剧古装剧的热潮，喜欢拍服装的人越来越多。工作室会根据市场变化推出不同主题的照片。比如去年米月大火的传说之后，清宫服饰就很流行。”

店里的工作人员告诉三相都市报，很多客户一推出新的主题就开始预订。现在他们需要提前预约。“古装风格照片售价2396元，需要根据服装题材数量和是否外景来定价。”

记者在采访中发现，服装的艺术照收费并不便宜，有的甚至比同店的婚纱照价格还要贵。在一家名为范悦的摄影工作室里，汉服摄影在店里的位置上，一套单人服装的价格达到了1800元，而四个人的最高价格套餐为6200元，每个人只有一套服装。据工作室工作人员介绍，4-6月和9-10月是服装摄影的旺季。除了风景比较美，气候相对更适合。"通常需要提前一个月预约."

“虽然古代摄影工作室价格更高，但是效果更好，拍出我想要的感觉更好。”喜欢古装的大三学生尹说。

复古妆容抢滩市场，意外受到年轻人追捧

与现代化妆品的便捷使用相比，庄青戏剧中描眉和抿唇纸的动作似乎更具仪式感。在清宫剧的推动下，原本比较小的复古化妆品也开始热销。

在一家名为戴春林的复古化妆品商店里，有很多种类的古董化妆品在出售，比如美黛软膏和保湿软膏。价格从68元到336元不等，最高销量接近500。在另一家卖香包、眼影膏、鸭蛋粉等的谢富春化妆品店。，当月最高售价198元的鸭蛋粉已售出多达1432份。

“品牌一直注重复古特色，包装都是纸质的，会配一些古色古香的女人画或者花画。”谢宇春客服表示，开业六年多，最好的生意是过去两年庄青剧播出后。“有客户表示想给女朋友买，希望我们能成套推荐产品。”

除了一些品牌的整个系列产品都走复古路线之外，许多国内品牌也开始从包装上接近复古风格。三相都市报记者了解到，百雀羚、herborist等国产品牌也积极推出复古风格的新产品。

8月21日，在herborist的佑阿春店，导购员推荐了一款名为“越吉·蔡邑”的新口红产品。记者看到，这款口红不仅在包装上印有中国古代经典刻空祥云纹，还在新产品推广中强调“东方古韵”。在色号上，还采用了红、丹、朱、江等颜色的古称。

从事专业化妆工作的张先生告诉《三相都市报》，这两年复古妆非常流行，无论是外观包装还是色彩。“就像迪奥经典的口红999号，其实是真红。这种复古风格多用于‘宫中皇后’的妆容，在现代生活中，也适用于很多场合。”

根据长沙海信广场迪奥专柜的购物指南，因为999是品牌口红中最经典、最畅销的颜色，所以也推出了“999系列”，包括哑光、缎面、金属。

耳环、玉佩和发夹最畅销

就清宫而言，嫔妃娘娘的佩饰也成为了对古装有特殊兴趣的年轻人的“好心肠”。8月23日，在以“同款颜夕宫故事”为关键词的互联网电商平台上搜索后发现，剧中主要人物夫差皇后、魏英洛、贤妃等“一耳三钳”耳环、仿故宫的十八子旗袍吊坠、仿丝绒花头饰等产品均位列热卖榜前十名。

清宫热播剧里卖同一款产品的一位商家客服表示，为了保证满足消费者的需求，同一个“一耳三钳”设计了各种不同款式的同款，如耳钩、耳夹等。消费者可以根据是否有耳洞来购买。“一双29.9元，可以买一双，也可以同时买三双。”

《三相都市报》记者看到，夫差皇后同款耳钉和耳夹当月销量突破100枚。“出乎意料，我特别喜欢它，不辜负我对《颜夕宫故事》的热爱。”网友“必应XX2”购买此耳钩后留言。

此外，一些热衷于自拍摄影和清代服饰的摄影师也喜欢在网上搜索同样的服饰。比如魏英洛升任贵妃后穿的服饰，夫差皇后的礼服等。定价在500元左右的也创下了一个月几十套的好销量。

“前两天刚约了一个业余模特，拍了一系列‘仿魏巍’的照片。衣服在网上搜了一遍。”在长沙经营摄影工作室的余先生感触颇深，感谢互联网的普及，让这件衣服更容易找到。

记者笔记

“IP效应”吸引粉丝经济，热点也是靠特色

这两年，从近两年大火的《米月传奇》，到反复播出的《如意皇宫御爱》，再到引起网友热议的《颜夕宫故事》，清宫戏霸屏吸引了一大批“宫戏”忠实粉丝，尤其是“古装”IP。

这两个月，星城各大商家都热衷于宣传两部热播剧的热点。比如巴黑里火锅就推过《颜夕宫的故事》和《如意宫里的御爱》其实是美食纪录片？”相关内容，并俏皮地搭配了“我被青儿气死之前就饿死了”的评论，把店里的牛肉丸等产品植入内容中。大云中央广场和长沙海信广场等商场也热衷于将近期促销信息与热播剧联系起来，以获得更好的点击率。

不难看出，观众讨论的焦点是从剧情衍生到外围，比如服装、妆容甚至布景的对比。对于线下商家来说，如何抓住机会蹭个热点，如何悄悄成功蹭个热点，成为值得探讨的话题。

但是，当同行业的人都在同一个方向努力的时候，如何做出自己的特色和品质，就成了商家的一大考验。比如很多清代人像，尽管额外化妆成本580元，但能让想要的效果更逼真的画室，可以根据脸型定制妆容，比没有额外化妆成本的廉价套装更受市场欢迎。为此，如何在杀出重围的热点大军中分得一杯羹，细节的要求也有实实在在的章节。