秒针 喜马拉雅联合秒针系统发布声音流广告报告

近日，喜马拉雅联合二手系统发布了《音流广告价值研究报告》。报告称，随着数字音频媒体的普及和音频内容消费场景的多样化，音频流媒体广告具有受众、场景和营销三大价值，这将赋予品牌数字音频营销权力。

报告显示，移动设备、电脑和智能音箱已经成为网民收听音频内容的主要渠道，71%的网民使用移动设备收听音频内容。最近一周，61%的网民收听了音频内容。音频APP中，喜马拉雅的安装率和使用率最高。52.7%的其他音频APP受众同时使用喜马拉雅，这意味着喜马拉雅受众覆盖在音频APP中具有代表性。

具体来说，喜马拉雅地区的听众分布有以下特点:男性听众略多于女性听众，占56.8%；30-39岁的80后是主要人群，占46.4%。此外，喜马拉雅受众受教育程度较高，收入较高，79.7%具有本科以上学历。值得一提的是，喜马拉雅有很多“家庭听众”，其中51.9%是有未成年子女的小家庭。

音频内容的消费是碎片化的，伴随的，形成了高效的耳心传。音频应用可以在睡觉前、工作间隙和通勤期间使用。82%的用户认为音频节目是很好的伴侣，解放了手和眼睛，非常方便，让人更加关注内容。66.9%的喜马拉雅观众表示在听音频内容时会非常用心。这为声音流广告的传播提供了多样化的场景值。

报告显示，2019年1-6月，喜马拉雅广告流量占音频应用的84%，受众普遍对音频应用的广告接受度和吸引力的评价高于传统电台。

二手系统为喜马拉雅语音流广告提供了一个营销效果评估系统，主要从三个方面用数据阐述了语音流广告的营销效果。

首先，语音流广告具有很强的曝光度，在到达层面上实现了与受众的有效互动。其次，语音流广告建立了更强的品牌链接关系，使受众有了更高的品牌认知度。二手数据显示，喜马拉雅音流品牌认知度为63.4%，视频补丁品牌认知度为50.5%，视频补丁品牌认知度为41.9%。此外，语音流广告对受众的后续行为有明显的影响，可以直接引导受众的购买行为。