【新迎燕空调】国内空调市场进入低增长期后，转变为业界第一动力

对空调行业来说，每年8月是新寒冷年的开始。最近，2019年寒冷的一年刚刚关门，市场变冷了，空调企业的生活不太好。专家分析说，国内空调市场正在从增量阶段向库存阶段过渡，“低增长”将正常化，但业界未来的前景依然光明。

2019年空调市场遭遇寒潮，空调销量、销售额同比均有所下降。空调企业该怎么办？

近日，由中国家电协会和国家信息中心信息化产业发展部指导、中国家电展望主办的“2019-2020中国空调产业高峰论坛”在北京举行。与会者认为，国内空调市场已经从增量阶段转移到库存阶段。空调是我国大型家电产品中普及率最低的类别，因此每年股市更换量相当大，质量升级趋势明显，因此我国空调市场还是有希望的。空调企业要集中精神抓住新的机遇，走高质量的发展道路。

由于市长/市场停滞，竞争加剧了

2018年7月，国内空调产业在经历了3年的高增长后，情况急剧下滑，这在一定程度上是2019冷年(即2018年8月至2019年7月)的基调——市场停滞不前，竞争加剧。国家信息中心监测总数据显示，2019年国内零售市场规模为6056万辆，同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。

国家信息中心资深产业专家蔡英认为，由于连续三年的增长，空调市长/市场基数创下新高，增速回落已经是必然的。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)其次，国内家用空调保有量已经达到峰值，城市市场基本饱和，农村市场虽然有增加量，但很难支撑整个大市场，房地产市场低迷和产品中低级同质化严重的情况下，增长基础不稳定。

“现阶段整体市长/市场业绩不佳，新汉开盘经销商观望的态度很多。”吴飞云网副总裁韩旭分享了国内空调前渠道零售总数据。今年1月至7月，国内空调销量约为4114万台，同比减少了0.6%。销售额实现整体1369亿元，同比下降3.8%。

在两液齐射压力下，2019冷年品牌之间的竞争更加激烈，尤其是一营对中小品牌的突出效果明显。与2018年相比，一营品牌市长/市场份额上升了1.93个百分点，达到82.37%，更加明显地带动了国内空调市长/市场的趋势。此外，跨境互联网、渠道商品牌也加入战团，以性价比优势蚕食第二阵营品牌和长尾品牌的市长/市场份额。压力下，价格竞争逐渐渗透到各个细分类别市场，低端空调价格更接近成本线。

技术迭代改变利润空间

中国家电协会理事长江风认为，国内空调市长/市场环境正在从增量阶段向库存阶段过渡，更换将成为行业发展的第一动力，“低增长”将正常化。但是必须明确的是，空调行业的未来前景依然光明。从全球来看，极端天气频繁出现，刺激了全球空调需求的增加。从国内来看，目前空调在城市市场100户拥有130台，但农村市场100户拥有量只有55台，空调可能是1户多机，与冰洗产品的拥有量相比，有更大的上升空间。同时，随着质量升级趋势，更换需求将逐渐解除。

业界注意到，尽管行业加速变化，中国仍然是世界上最大的空调消费市场。庞大的库存用户群决定了更新需求的基本体量。中国家电网主编吕珍华指出，根据空调市长/市场保有量和每年10%的更新量，每年更新需求的总规模为4000万台至5000万台。与此同时，空调企业近年来增加了技术开发和产品重复性，为消费者提供了更好的产品体验，在一定程度上摆脱了“只吃天”的宿命。由于我国空调产业拥有从原材料、零部件到整机的完整产业链，因此在协同创新、提速、提高效率方面仍有很大潜力。

数据显示，2019年空调产品零售均价相对下降，伴随渠道库存脱化压力，还有原材料价格下降、效率提高、国家减税降低等相关因素的影响，有助于企业向消费者转让价格空间。吴飞云网预计下半年空调价格大概率也在下行通道。

面对市场的新情况，空调品牌战略日益转变为技术迭代改变利润空间。很多企业开始展示舒适性、智能性、自我清洁等技术成果，促进了这些细分类产品的平均价格下降，使优质技术能够惠及更多消费者。目前，3500元以上的中高端挂机及7000元以上的中高端橱柜线下重点城市市长/市场份额呈逐年上升趋势，表明质量升级趋势仍在继续。

与会者认为，实际上主导业界发展的是用户对空调产品不断变化的需求。在世代交替主导需求释放的目前，用户对空调简单的空调、空调基本功能不满意，想要健康、环保、舒适、静音、家庭一体化等综合功能。为此，从2014年开始，海尔根据用户对室内空气的需求，将“制造空调”升级为“制造空气”，使“房间空气调节器”更加名副其实。2015年，美国等企业推出了以提高空调送风舒适度为目标的“无风感”空调，卖点突出，受到广大用户的喜爱。此外，部分品牌在产品智能化中搭载了红外传感技术、语音操作技术等，进一步提高了空调的使用体验。

面对困难，更需要业界自律

目前空调产业是在2020年寒冷的一年开业的。业界专家认为，新冷年空调行业仍然面临巨大压力。在这种情况下，空调行业应该避免健康、可持续发展、恶性价格战等现象。毕竟，在空调这样的完全竞争市场中，需要有秩序的良性竞争，这样才能真正促进行业的发展和技术进步，实现优胜劣汰。(莎士比亚) (以英语发言)。

目前，维护产业规范的竞争秩序也是产业协会的重要使命。在此次空调高峰论坛上，新的中国家用电器协会空调专业委员会宣布成立。大风指出，过去10年，我国空调产量突破了1.5亿套净水关口，2018年行业主营业务收入更是达到6600多亿韩元，占中国家电行业产值的40%，是行业的中流砥柱。为了促进行业健康发展，整合相关资源，加强行业自律，2019年加强协会和行业骨骼，

干企业共同发起了新一届空调专委会成立工作。“我们希望通过专委会进一步紧密团结各企业及产业链相关企业，促进交流，共商发展大计，在面对共同挑战时发挥团体力量，有效化解企业间分歧与误解，群策群力，共同助推行业和企业可持续发展。”

目前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。一些空调企业代表认为，过去国内空调企业一直徘徊在拼“性价比”抢用户阶段，将产业高端话语权拱手让于外资品牌。现在，市场倒逼企业进步，行业需由价格竞争转向价值竞争。优势企业要发挥好品牌、技术、质量引领作用，引导行业积极健康发展。

(责任编辑：单征宇)