【格力空调官方网】价格力再推100亿韩元，使空调业界为了业绩展开价格战。

格力电器再推100亿韩元获利。

据悉，从11月27日开始，在电网“东明州店”和全国各地的许可专卖店，“俊月”、“T冷”两大空调的售价将在“双十一”活动期间转移到价格水平，变频空调最低为1599韩元，郑州空调最低为1399韩元。

今年“双十一”期间，格力公司早就推出了“利润30亿”的活动，包括美国、海尔、海信在内的多家企业纷纷跟进降价，暗示格力空调降价是为了清算库存。今天“双十一”过去了，格力空调提出了更有力的补贴，得到了广大消费者的支持，但资本市场的表现不容乐观，11月27日股价下跌了1.54%。自“双十一”以来，格力电器股价的累计跌幅已达到8%。

打击头号奇才还是清算库存？

今年“双十一”初期，格力大举推出价格屠刀，开展“利润30亿”活动。当时格利提出的理由是打击劣质赝品。有一段时间，包括美的、海尔、海信在内的同事纷纷迅速跟进降价，提醒消费者正确看待空调的生产日期，拒绝库存，字里行间暗示定价为了整理库存正在打价格战。

除了同事的“指责”之外，还有人怀疑格力30亿补贴可能影响公司利润，并对经销商施加压力。11月18日，格力电器临时股东大会上，格力电器东秘网正东对促销事件相关问题一一做出回应，表示对利润和募资利的影响在控制范围内，30亿补贴由公司承担。

“双十一”不久，格力电器再次发布了“杨宝利”公告，此次促销力度进一步加大。Glee Electronics宣布，此次“双十一”期间，公司开展了“30亿台转让利”活动，总销售额突破100亿韩元，不仅打击了劣质假冒产品，还给广大消费者带来了价格优惠和质量享受，但由于时间短，很多用户都集中在电商平台上购买，很多消费者不愿意购买。因此，在广大消费者的呼吁下，现组织开展了“11.11亿台洋利”活动，让更多消费者充分享受格力优质产品带来的生活变化，进一步打击劣质假冒产品。

中国家电商业协会常务副局长张剑峰分析说，格力再次开展大价格下调促销活动，表明格力电器董事长董明珠没有达到预期目标，可以看出格力库存压力很大，年销售额增长可能压力更大。(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电)对于空调行业来说，新的价格大战已经在弦上中了箭，其他品牌不可避免地卷入其中。(威廉莎士比亚，温斯顿，空调，空调，空调，空调，空调，空调)

与“双十一”大阪不同，格力电器只从11月27日开始提及此次大洪水，没有明确说明截止日期。对此，格力电器方面对记者表示，此次活动将持续到消耗100亿补助金为止。

记者还注意到，在“董明珠的店”中，100亿补贴的“俊越”、“T酷”系列空调产品大多发挥三级能效。今天，记者参观了多家空调线路厦门店，格力、海尔、美国空调厦门店的售货员告诉记者，三级节能空调虽然便宜，但耗电量大，不环保。相比之下，消费者更喜欢购买一级能效空调。(威廉莎士比亚，空调、空调、空调、空调、空调、空调、空调)

国金证券在最近发表的格力电器补贴相关研究中表示，根据新的单位能效标准和新的空调能效标准，未来同一级别的空调需要大幅提高能效标准，目前的三级能效产品面临被淘汰的危险。

2巨头降价或启动业界洗牌

据吴飞云网最新发布的今年“双十一”促销期间(10.28-11.17)报告显示，在此期间，在线频道的空调零售额规模同比大幅增长62.6%至100.2亿韩元，在线空调零售量同比增长99.4%至408.4万台，同比大幅增长。

但是空调市场大幅反弹，或多家空调巨头的积极促销刺激了市长/市场的销售。实际上，今年空调市场总体不景气。据吴飞云网报道，今年1 ~ 9月，国内空调市长/市场零售额为1596亿韩元，同比下降4%。出口方面，产业在线数据显示，1 ~ 9月企业出货量为4749万台，同比下降1.9%，总体上空调行业的国内外销售额均有所下降。

资深家电行业专家刘宝珍在接受《国际金融报》记者采访时表示：“与上次家电上市不同，此次从未见过同行公开表示降价，但这并不意味着这些空调企业不采取后续行动。”(威廉莎士比亚、温斯顿、家电、家电、家电、家电、家电、家电)

在访问线下空调卖场期间，记者发现空调制造商的优惠促销活动仍在继续，“双十一”结束并没有结束。格里利、海尔和美店售货员告诉记者，目前各种空调产品都可以以“双十一”的价格购买。据记者计算，很多标价4000-

刘宝珍分析，多年未见的空调行业价格战今年卷土重来的根本原因有两个。一是目前库存一直处于高位，“双十一”大发无法从根本上解决高库存问题。第二，目前空调市场低迷，“双十一”后销售额下降，空调行业已经陷入了“不刺激无销售”的局面。

众所周知，相比黑电，白电的利润更高，更容易赚钱，在白电企业中，格力的利润率一直名列前茅。根据Gree ELETRONICS 2019年半年报，GREE空调产品的总利率为36.02%。据迈迪集团2019年半年报显示，其供暖空调总利率为32.08%。海尔智佳2019年年报显示，空调产品的总利率为30.78%。

刘宝珍表示，此次大幅度降价如果出现明显的销售上涨，整个空调行业的总利率可能会降低2 ~ 3个百分点，但对格力、美国等巨头不会产生太大影响。具体

到格力来说，稍微降一点利润率可以保障其营收不至于低于去年的2000亿元，且市占率也会提升，但对于志高这样日子本就“紧巴”的空调企业来说，将会是雪上加霜，奥克斯的市占率也有可能会下滑。

本文源自国际金融报

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