【新飞冰箱】冰箱在线市长/市场：“一草两强”稳定韩日品牌溃灭之谜前五名

【指甲科技观察】由于疫情持续、原材料涨价、深层库存市场等诸多不利因素，冰箱市场近年来下行压力越来越大。根据《钉科技》的数据，冰箱在线市场比停滞的线下市场在2021年仍保持着较高的增长率。

据吴飞云网报道，2021年冰箱网上市长/市场销售额同比增长22.61%，销售额同比增长9.39%，均价为2365韩元，同比增长255韩元。据《钉科技》的观察，2021年冰箱网络市场呈现出三大特点。

第一，市场显示了“一比二强”的竞争格局。2021年冰箱网上市长/市场销售额top5品牌中，只有海尔冰箱实现了积极增长，市长/市场份额接近40%，接近第二位至第四位市长/市场份额之和。另外，从增长趋势来看，美的、龙城、西门子、菱的销售额都有一定程度的下降。

从销售份额来看，海尔也只有31.97%，第二名美的销售份额只有海尔的50%。从增幅来看，海尔冰箱销量同比增长3.4%，是top5增幅最大的品牌。

总的来说，海尔的冰箱市长/市场地位无可比拟，美丽和龙城作为第二集团的主力地位也相对稳定，“一草两强”的格局相对稳固。

第二，“价格交换”战略仍然有效。在线销量top5品牌中出现了新飞冰箱的样子。这家旧冰箱企业在被江边收购后逐渐好转。从在线销售来看，其市长/市场份额在2021年为3.77%，占top5上了。与去年同期相比上升了1.15%，在前5个品牌中，增长率仅次于海尔。

值得注意的是，神秘冰箱的平均价格只有861元，同比下降了29元，是前十大品牌中唯一平均价格下降的品牌。另外，这种均价在top5品牌中是最低的，在top10品牌中也高于智高和奥克斯。

可见神秘冰箱的价格交换策略非常有效。低价销售额的上升和市长/市场关注度的提高，接着神秘冰箱需要在品牌运营和中端市场发挥更多的作用。

第三，外资品牌集体没落。在线市长/市场、外资冰箱品牌集体没落，销售额前十的品牌中，只有西门子上榜，但市长/市场份额同比下降了0.58%。销量前10个品牌中，外资品牌没有上榜。

值得注意的是，边际双雄三星、LG、日系冰箱品牌在线市场都消失无踪，说明在性价比更重要的在线市场上，当地品牌占据压倒性优势。

总之，《钉科技》认为冰箱在线市场呈现分层趋势，相关企业需要进一步优化产品组合，以涵盖不同集团的消费者需求。(指甲科技原创，请务必注明转载来源“指甲科技网”。）