【tcl空调】五年后，中国市场不再销售“非新风空调”，TCL空调为什么下了这样的决心？

最近，以“不敢寻常”为主题，经常发布各种创新技术新产品的TCL，家用空调行业也开展了“敢为天下”。TCL空调在业界首次宣布，未来5年后将不再在中国市场销售没有新风功能的空调产品。

这意味着，销售1000万台以上的TCL空调，对家用空调市场需求低迷构成了巨大挑战，今后5年要通过技术升级、产品迭代等方式，将“新风空调”类别的销售额比重提高到100%。

要知道，根据多个数据统计端口，截至2022年2月底，国内销售市场上新风空调的销售额超过了1%。

那么，目前在家用空调市场上备受瞩目的TCL空调为什么要在“新风空调”上下这么大的决心呢？

这是解决消费者最大使用痛苦的使命

近年来，中国经济的迅速发展，对中国人生活质量的要求逐渐提高，消费升级明显成为各大消费品的主流趋势之一。事实上，消费升级背后是消费者对产品使用的需求在逐步升级，所以现在我们谈论的消费升级不仅仅是追求高价高端产品，而是对功能使用的认知升级。(大卫亚设)。

这一商业逻辑反映在家用空调行业，消费者对空调功能的需求正在逐渐明显变化。10年前，业界去研究消费痛点时，变速空调在哪里，5、6年前消费者开始关注空调的气体内外清洁问题，3年前消费者对众多的“风感”技术睁大了眼睛，但现在，由于新冠疫情的持续影响，室内空气健康成为消费者最关心的核心。

空调运行中，如何使密闭的空间成为健康的空气？虽然有企业尝试净化技术、杀菌技术，但消费者在密闭空间呼吸健康空气的唯一回答是“改变健康新鲜空气”——空调运行时不开窗，希望进入室外空气，希望冬季供暖时不开窗呼吸新鲜空气，希望室外雾霾不开窗，呼吸窗外干净的空气。

TCL产业副总裁、TCL空调事业部总经理陈小霖明确表示，TCL空调的任务是“让更多消费者更容易享受健康的空气”。为了更好地满足消费者对健康空气的需求，TCL空调在业界率先提出未来5年全面部署新风空调，并实现了未来5年不再在中国市场销售“非新鲜空气空调”的目标。

战术是抢占空调行业的最大发展空间

除使命外，TCL空调还要超越新风战略的战术价值——角，在产业竞争格局中实现TCL空调的突破。

事实上，过去10年来，家用空调市场一直在寻找能够突破产业瓶颈的技术点，所以我们可以清楚地看到，从全职变种到智能物联，从清洁到无风感，家用空调产业正在竭尽全力挖掘创新点。但是，当频率、智能、自我清洁、风感技术几乎成为市场的标准时，家用空调零售市场的需求仍然存在。

这当然也有全球经济因新冠疫情带来的冲击而导致消费意愿下降的影响，但上述这些创新点仍然没有实现突破行业瓶颈的侧面反映，这是什么呢？(莎士比亚(莎士比亚)。)

因此，当“新风”成为明确的消费痛点，行业普及率仍然很低时，主流空调企业认识到这是必须把握的机会，也是必须抢占的市长/市场空间。

据吴飞云网报道，2022年制冷年超过一半，新风空调船销售额同比暴涨431%，过去6个月新风空调的在线销售规模从0.3%上升到2%。线下销售率从4.5%上升到7.63354，新风空调正处于快速上升的道路上。

意识到新风的前景并不是企业的第一战略。各空调企业均采用R & amp受D资源、渠道资源、零售营销战略等限制，迄今为止没有任何企业明确宣布“新风”为最高水平的发展战略。

陈小林表示，根据目前市面上的新风产品，存在新鲜空气量不足、舒适度不足、智能化不足等问题。无论从用户需求来看还是从行业的问题来看，空调企业出身的人都有必要研究新风空调的技术开发，使整个空调行业进化为第三代空调。(威廉莎士比亚，空调，空调，空调，空调，空调，空调，空调，空调，空调。)

TCL空调认为这是一个巨大的历史机会。保守地说，假设5年后新风空调销售额达到国内销售零售市场的50%，TCL空调达到100%，预计在约3000万台市长/市场空间内，TCL空调将占据近30%的市长/市场份额。

由于家用空调市场低迷的总体需求和巨大的竞争压力，TCL空调有可能巩固“新风”或打破现有的市长/市场格局。

那么，TCL空调这么决心，用什么来支撑呢？

决心的支持力，r & ampd创新

2月27日，中国制冷空调工业协会组织的科技成果鉴定会在中山举行。由来自中国科学院院士西安交通大学夏雅玲教授等业界权威机构的顶级专家组成的专家鉴定委员会认真鉴定后，鉴定委员会认定TCL空调自主开发的“基于空气质量智能控制的大风量高舒适新风空调技术研究与应用”、“新型高效变频控制器关键技术研究与产业化”两项技术研究成果为“国际领先”。

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被权威专家认定为“国际领先”的新风技术，实际上对TCL空调研发团队在过去几年中的投入和努力给予了充分的肯定，也让TCL空调更有底气实现新风空调战略级别的布局工作。TCL空调方面表示，针对目前市面上的新风产品不同程度地存在新风量不足、噪声大、舒适性差等问题。“基于空气品质智能控制的大新风量高舒适性新风空调技术研究及应用”取得了3项核心创新成果：

一、提出了基于管网减阻增流及多场耦合降噪技术，通过管网减阻、入流与风机做功场协同、流固磁多场耦合降噪，实现了大新风量低噪声；

二、提出了基于TVOC检测的空气品质智能控制技术，实现多场景空气品质的智能控制，并实现实时显示室内空气质量状态；

三、发明了“小蓝翼”高舒适性新风气流组织引射结构，实现恒温舒适效果。

用通俗的话来讲，就是TCL空调以现有的新风技术，实现了“大新风量低噪声”、“空气健康可视化”以及“恒温新风”。

据悉，这只是TCL新风空调小蓝翼创新技术矩阵中的“一小部分”，通过技术矩阵中的模块化应用，TCL空调能够实现新风空调的新品快速响应和未来进一步迭代升级，从而在全面布局新风空调产品线的同时建立新风空调领域的技术先发优势。

这是支撑TCL空调“新风战略”的核心力量。

陈绍林坚定地表示，坚持自主技术创新是TCL空调飞速发展的坚实基础，这背后是因为TCL空调企业聚集了行业优秀研发人才，具有浓厚的研发工程师文化。TCL空调发展至今一直不忘初心，牢记使命，这里的初心就是从用户需求出发，要深刻洞察用户需求，基于用户生活场景下去打磨产品的内在竞争力，以工匠精神一般的专注与执着完善产品细节。因为TCL空调的使命就是要让更多消费者轻松享受更加健康的空气。