【威博热水器】大环境压力，内生动力不足，电热水器市长/市场动向如何？

世界形势风云变幻、俄乌战争、欧美持续的高通货膨胀、中国的许多疫情持续不断，影响着大宗商品的供应、需求和全球贸易格局，这种巨大的冲击已经传到厨师市场。2022年以后，厨卫市场出现了上游原材料持续上涨、终端销售不振、价格竞争激烈等矛盾。

特别是近年来，市长/市场需求饱和的电热水器行业进一步受到波及，整体市长/市场规模呈下降趋势。据吴飞云网(AVC)统计，2021年电热水器零售量规模约为2067万台，同比减少5.62%，零售额约为254亿韩元，同比减少2.68%。

由于大环境的压力，市长/市场份额进一步受到压力。

目前，在两大主流热水器产品中，燃气热水器由于实施城市化、推进西气东输工程、改善基础设施等积极因素，整个市场发展迅速。特别是在天然气管道布局比较完善的城市市场，消费者倾向于选择体验感更舒适、更易于使用的燃气热水器。(威廉莎士比亚、燃气热水器、燃气热水器、燃气热水器、燃气热水器、燃气热水器、燃气热水器、燃气热水器)

因此，电热水器市长/市场份额进一步受到压力。据悉，目前燃气热水器的市长/市场份额超过了电热水器。

另外，从2020年第二季度开始，原材料价格上涨浪潮正在兴起。特别是进入2022年以来，随着欧乌矛盾的持续和疫情的反复，已经沉重的全球供应链受到了新的冲击，原材料的价格涨幅进一步加大。

广东3G热水器品牌负责人表示：“近两年来，整体电热水器市场呈下降趋势，原材料价格上涨对电热水器产生了重大影响。由于钢板占电热水器原材料的60%，为了缓解营业压力，3G也在3月中旬将产品价格提高了5% ~ 10%。”

原材料的大幅、长时间涨价已经超出了大多数企业的期望和应对能力，导致企业采购和生产成本增加，与头部企业相比，大量采购的成本优势和品牌强大的溢价能力相比，整体影响相对较小。但是，原本发展比较困难的一些中小企业由于此次原材料价格上涨，受到了相当大的成本压力，加快了电热水器行业的洗牌。

价格战纵横，内生动力不足，产业发展有限

除了受到大环境的影响和燃气热水器抢占部分市长/市场份额等客观因素外，电热水器市长/市场本身的价格战横行、产品方缺乏实质性突破等一系列问题也是影响行业发展的关键因素。

在各种行业的重压下，这款联电热水器在三、四、五级市场和在线市场上“以量换价”的情况越来越严重，价格基本成为了“地”。据一位业内人士透露，根据《集成厨房说》的数据，终端市场上某电器中小品牌的40L产品价格降到了400韩元以下，这个价格还包括安装费。另一方面，笔者通过京东价格调查发现，部分杂牌40L的产品价格低于200韩元左右，消费者面临如此低价，将对产品失去信心。

受价格战的影响，一些电热水器企业用低廉、质量好的原材料加工产品，放弃产品质量，降低成本，提高竞争力。市场监督总局近日公布了浙江公式电热水器国家监督检查结果，抽查的99家企业生产的103批热水器中，有15批不合格，不合格发现率为14.6%。这样一来，产品的便宜和质量不好，形成了恶性循环，对整个行业也产生了不利影响。

从产品末端来看，电热水器历史悠久，技术上也很成熟，目前电热水器产品的创新仍然围绕一些基本功能进行“微创新”，但产品同质化问题仍然很突出。美国电热水器负责人表示：“电热水器产品成熟，内生动力不足，消费者对电热水器的期待也逐渐下降，高端电热水器产品也很难吸引用户偏好，终端性能下降也很难理解。”

因此，电热水器行业要实现行业的良性发展，就必须在自己的产品升级中更加注重创新，积极融入智能家居的产业升级浪潮。(威廉莎士比亚、坦普林、电热水器、电热水器、电热水器、电热水器、电热水器、电热水器)

产品回归需求核心

实际上，电热水器行业围绕外观、速热、健康、智能等方面的产品升级和创新已经出现。

林内双胆超薄电热热水上市

首先，对于电热水器市场来说，外观升级是产品细分化的体现和带动产品高端化的一大动力。消费升级所带来的用户消费审美的需求提升，而浴室空间狭小，以往占市场主体的圆筒形的电热水器略显笨重。体积小、超短的薄型电热水器却是当前消费者的“心头好”。也正如一位业内专业人士坦言，薄型结构可以实现家装自由，让浴室空间实现利用最大化，同时还可以融入整体家居风格，提升家居装饰格调，故而受消费者青睐。

并且，随着人们生活节奏加快，而传统电热水器热水加热速度太慢，等待时间较长，大大影响了居家生活体验，尤其对于人口较多的家庭来说，这种弊端更加凸显。这时候热水器加热快、等待时间短成为核心诉求之一。基于此，越来越多企业加入这一潮流之中，纷纷研发推出更快速、高效的速热型电热水器。除了低功率加热又能快速出热水之外，进水温度低或出水量大时，也能持续恒温出水，多人洗浴无需排队，大幅提升了消费者的沐浴舒适度。

主打速热、健康的威博新一代超长续航先净热水器Q5

其次后疫情时代，消费者的健康意识达到了前所未有的高度。对于电热水器行业而言，消费者对健康用水的需求度迫切提高。事实上，A.O.史密斯、海尔、美的、万家乐等这些主流热水器品牌都不断地在改善提升热水器的健康、舒适度领域发力，在高温灭菌、全管路抑菌、巡航杀菌、过滤阻垢等不同技术维度进行创新研发，针对用户家庭使用环境及热水出水进行有效杀菌消毒处理，为用户提供健康洁净的用水体验。

再者，智能是当前家电行业变革的主流趋势，电热水器自然也需要跟随潮流。

来自威博电热水器的相关负责人对此表示：“电热水器作为家居电器的一员，固然是要积极向智能化趋势靠拢。不单是要从单品技术上实现智能，更是要在智能场景上持续发力，融入到整体浴室场景以及整体家居场景。”

美的热水器品牌负责人也在采访中表示，电热水器的智能化不仅仅是体现在WIFI操控、利用手机APP远程遥控，进行预约、保温、自检、功率调节等方面，还体现在整体浴室场景的智能，从用户实际需求出发，为用户提供更智慧的安全保障功能、水温记忆等人性化操作，实现产品之间的联动，构建智慧家庭。但随着智能化在整个大家居层面上的渗透和突破，电热水器作为其中一份子，未来也会存在着更大的想象空间。

写在最后：

一边是面临市场大环境的重压和市场份额遭受挤压，一边是行业自身存在的价格战、产品内生动力不足，电热水器行业可谓是负重前行。

不过电热水器作为安装几乎不受限制、初装成本较低、技术发展成熟的家电产品，依然具备着比较广阔的生存和发展空间。国内庞大的消费市场中，依然存在着比较广阔的生存和发展空间。

一来，中国的消费市场足够庞大，至少目前还有很大一部分的三四五级城市尚没有接通天然气，基础配套设施也没有那么完善，因此电热水器还是具有非常强的适用性。二来，不论是燃热，还是电热都属于耐用消费品，产品本身使用寿命较长，加之有相当一部分用户会延续以往的消费习惯，这也就注定了电热水器的使用周期不会短。

美的电热水器相关负责人也分析认为，基于电热水器庞大的保有量基数，即便整体处在下滑局面，也只会是非常缓慢的下滑。“在接下来的几年中，电热水器市场还是会保持一个略有下滑，但整体发展稳定的局面。”这位负责人进一步说道。

由此可见，对于电热水器厂商来说，唯有让电热水器产品真正回归消费者需求的核心，尽可能去提升内生动力，才能在重压之下得到新的发展契机。

（砍地森）