广大鞋城广大鞋城：从鞋业荒漠中，奇迹般诞生的商业绿洲

广州市石井商圈作为专业市场集群的后起之秀，在市政府规划的“广州批发市场规划图”中被列为最重要的商业生态圈，包括鞋类、服装、皮具、箱包、汽车配件、建材、副食品等八大商业集群。在市政府的支持下，石井商圈日趋成熟。以从市中心转移二三线产业为契机，成为广州第四大专业市场商圈。其中，数量庞大的鞋业城市，就是诞生在这种价值萧条中，来自鞋业沙漠的奇迹般的商业绿洲。

成立于2006年的浩瀚鞋城，是浩瀚服装城成功运营后，浩瀚商业城的又一杰作。20世纪初的石井商圈，可以说是鞋类市场的沙漠。曾经不受业界青睐的广阔鞋城，随着广州市政府三大商圈的“双转移”政策和供方改革的东风，迅速发展起来，从最初不到一万平方米的营业面积，迅速扩大到六万平方米，拥有2000多名实力雄厚的商户。目前，广阔的鞋城已经是华南地区最大的鞋业集散地，以皮革现货批发为主。市场运营环境优美，配套设施完善，日均客流上万人。晚上10点依然灯火通明，熙熙攘攘如白昼。

以“品牌街”形成品牌聚集效应，带动商圈转型升级

俗话说“森林大了，什么鸟都有。”随着广大鞋城一步一步的发展，周边的鞋市开始异军突起，一些仿品牌商家趁机涌入石井商圈，给业界敲响了警钟。对于仿鞋来说，媒体的曝光就像致命的火药，使得石井地区的鞋商圈成为打假的重点区域。石井的鞋商圈突然成为众矢之的，发展艰难。作为石井商圈最大的鞋市，广大鞋市也难以置身事外，鞋市的发展一度陷入僵局。此时，一些具有自主创新和品牌孵化能力的企业正在呼吁创建鞋类品牌区，他们渴望创建“鞋类品牌区”，突破虚假的区域标签。2013年，广大鞋城顺势打造了一条鞋品牌街，以此大力扶持原自主品牌商家，积极引进广州、鹤山等产地的优质品牌鞋商入驻，从而让原品牌鞋业在石井商圈有了话语权。

鞋城品牌街的建立，就像一场春雷，刺激着石井鞋业商圈。2013年至2018年，在品牌升级和发展战略的支撑下，鞋城品牌街迎来了跨越式发展，一批有实力的原创品牌商家露出了锋芒，以巴比伦、花斑兔、步云实业、汉献宫、广信鞋业、米色、顾为代表的原创品牌取得长足进步。到目前为止，绝大多数鞋城的原品牌商家数量已经从最初的十多家跃升到数百家，而且还在逐年增加。鞋城原品牌火爆的贸易氛围推动石井鞋业商圈向品牌发展，假标签逐渐被抹去。2015年，石井街成功从重点打假区名单中“脱帽”，大部分鞋城正式晋升为石井优质品牌鞋商圈示范基地标杆企业，引领石井鞋业市场发展成为高端、时尚、国际化品牌，得到行业各界的积极认可，连续数年荣获“全国重点批发市场”。品牌声誉和传播效应使大多数鞋城重新起飞和发展。

创新商业模式，打造智能鞋类商业中心

近年来，随着移动互联网的快速发展，移动互联网信号的普及变得越来越重要。作为石井鞋业市场的“鼻祖”，长期以来，广大鞋城以模式创新为出发点，贯穿于鞋业产业链的上下游，围绕鞋业市场整体信息化升级和移动互联网信息普及服务模式创新，不遗余力地进行探索、改革和创新。2015年底，大部分鞋城率先在石井商圈启动“自由无拘创新时代”，实现市场wifi全覆盖，加快市场信息化和交易效率。

2018年，广大鞋城再次掀起智慧改革浪潮，率先与阿里巴巴电商平台合作，积极推进数据产业服务，打造服装市场全新的产业生态系统，全面实现信息化、智能化产业市场升级。目前，作为广州市石井商圈唯一的智能市场网站，庞大的智能市场已经全面上线，吸引了石井商圈众多有实力的商家。作为该网站的核心线下市场之一，广大鞋城以直播配送、精准营销、小程序等轻电子商务支撑手段切入，利用线下优势数字化市场客流，实现线上客流与线下客流的相互传导。站在商家的角度，要真正完善产业供需链，实现蝶变、质变升级增产。