美团联名信用卡怎么样 信用卡市场杀出“黑马” 美团联名信用卡累两年发了千万张

近两年来，美团发行的联名卡数量已经超过1000万张。

相比于信用卡市场7.5亿张信用卡的存量和大中型银行发行的几千万甚至上亿张的卡，这样的成绩可能显得不那么辉煌。

更何况凭借美团的流量优势，1000万卡的成绩并不稀奇，只是时间问题。但作为头市商业银行，南京银行2019年新增信用卡仅23.11万张。截至目前，上海银行累计发卡量刚刚超过1000万张的门槛。

从2018年9月美团联名卡正式上线到现在才两年。美团联名卡的合作伙伴不是大银行或股份制银行，而是一些区域性的城市商业银行和农村商业银行。

与市场上常见的联名卡不同，基于美团的场景优势和技术能力，美团联名卡选择了相对更重、更复杂的深度合作模式，为美团和合作银行带来了更丰富、更持久的价值。

这张联名卡不是他的联名卡。这1000万美团联名卡，显然“含金量”更高。

作为国内最大的本土生活平台，拥有金融科技企业的核心和最好的资源禀赋:丰富的场景、庞大的流量、多维度的数据、开放的线上线下渠道。

联合发卡作为信用卡的一种推广方式并不少见。银行和商家共同发行联名信用卡，让品牌、客户、资源得到强有力的结合。客户可以享受银行的服务，获得商家的权益，各方共赢。

特别是数字时代，网络平台持有客户资源和消费场景，商业银行远程开户，联名发卡变得更加普遍。很多龙头公司或者流量门户都参与了联名信用卡的发行。

但是你有没有注意到市场上似乎很少有令人印象深刻的联名信用卡？事实上，稍微搜索一下就不难发现已经有联名信用卡被停牌了。

根本原因在于大多数联名卡都处于吸引新客户的阶段。虽然可以顺利发行，但是很难持续培养。当最初的诱人权利耗尽时，很多联名信用卡都难逃“沉睡”的命运。

与许多其他金融产品相比，信用卡产品非常依赖于运营。而且信用卡的收入来源相对有限，业务成本的管控极大考验运营能力。总之，信用卡是一个公认的投资大、产出慢、门槛高的领域。

一直有一种说法是，在信用卡市场，150万张流通活卡是业务基础，200万-250万张卡可以保证收支平衡，300多万张张才可以实现盈利。事实上，随着日益昂贵的流量、激烈的场景竞争和资产质量的下降，信用卡的利润门槛已经上升。

这两年，领先的互联网巨头一直是信用卡中心追捧的合作对象，美团进军信用卡市场也就不足为奇了。

作为中国最大的超级门户网站之一，美团生态截至2020年上半年已覆盖4.57亿活跃用户。哪怕只是简单的指导客户给银行办个卡，也是很大的收入。

但美团放弃了基于客户分流的合作模式，开始布局深度合作模式，希望打通信用卡发行、风险控制、运营的全过程。

从合作内容来看，除了前端场景和流量，美团还通过第三方同联金融开发的信用卡系统，为银行提供发行、风险控制、数据、运营等方面的技术支持。

在合作伙伴的选择上也非常“聪明”，绕过知名的国有银行和股份制银行，转而专注于地区性银行。

毕竟信用卡“大跃进”过去十年，总行发卡量已经接近上限，增速有限空。与大中型银行相比，城市商业银行等区域性银行在品牌、资金、网点等方面都有一定的基础，近年来拓展零售业务的需求日益旺盛。

另外，美团作为国内最大的本土生活平台，在支付消费场景、客户、数据积累等方面都有着其他互联网平台无法比拟的优势，这也非常符合地区银行的特点。

看了某美团联名卡的合作细节，网上大规模客户获取和银行线下激活能力瓶颈之间存在矛盾。美团借助取派单的算法和模式，帮助银行实现网格化运营，有效提高业务人员效率。

此外，美团APP几乎覆盖了外卖、出租车、餐饮、酒游、电影等所有生活消费场景。，这些自然都与信用卡的支付属性和目标客户相兼容。除了帮助合作银行准确获得客户，他们还具有显著的运营优势。

从数据上来看，美团联名卡推出后的两年，战绩非常辉煌。

比如在天津银行，上半年发行新卡13.23万张，其中99.2%来自美团联名卡。江苏银行的情况也差不多。截至上半年，已发行信用卡360多万张，美团联名卡100多万张。

另一家上海银行于2020年9月宣布信用卡累计发卡量超过1000万张，成为中国首家发卡量超过1000万张的城市商业银行。其中美团与其合作发行的联名卡超过200万张，占五分之一。

仅仅是大量发卡不足为奇，但众所周知，以上海银行为样本，用户激活卡后，累计交易真实率高达90%，足以让很多卡中心羡慕。

关注支付一线，掌握支付趋势！

最近的热点:

没有底线！支付公司的POS机流量卡年费高达120元

2G网络关闭后，内置流量卡的POS机只能扔掉吗？