incipio Coach也跨界推出手机壳 时尚品牌都想做“斜杠青年”

导语:还记得2017春夏推出的小盒子手机壳吗？这一系列手机壳，名为EYE-TRUNK，专门为iPhone 7/7 Plus设计，定价在9000元到4万元之间，远高于手机本身的价值。虽然后来LV没有公布这个手机壳的销售数据，但确实为当时的LV吸引了更多的关注。

其实LV并不是唯一一个做手机壳的时尚品牌。

近日，时尚集团Tapestry旗下的美国时尚品牌蔻驰开始了一项专门的手机壳业务。

据时尚联盟报道，蔻驰最近与加州因西皮奥集团(Incipio Group)签署了一项多年全球许可协议，将陆续推出包括智能手机和平板皮套在内的一系列移动设备配件。根据协议，Incipio集团主要负责该系列产品的制造和分销，其第一个系列将于2019年秋季在蔻驰官网和全球市场的蔻驰门店上市。

Incipio集团成立于1999年，旗下拥有incipio、Incase、Tavik、Griffin、Clamcase等移动配件品牌，并与安德玛、天合光能、迪赛、丽贝卡·明科夫、凯特·斯派德等多个品牌签订了生产许可协议。

“我们与蔻驰的合作进一步整合了全球技术和奢侈品行业，使因奇皮奥能够在高端市场找到新的机会，同时将其业务扩展到更多关键渠道和新兴市场。”因西皮奥集团首席执行官汤姆·帕克说。

对蔻驰来说，这也是对其现有配件产品的补充，也是其向所有时尚和生活品牌转型计划的新一步。

在过去的几年里，蔻驰增加了成衣类别，定义了男装和女装的风格，并大规模翻新了商店，例如在其旗舰店设立了一个“皮革工匠工作室”，可以提供定制服务。

在2016年和2018年，迪士尼的跨境联合品牌系列将蔻驰推向了年轻消费者市场。这一系列将米奇元素融入了许多类别，如蔻驰包、t恤、摩托车皮衣和运动鞋。根据贝尔德股票研究公司先前发布的手提包消费调查报告，在500名女性受访者中，蔻驰是最受欢迎的配饰品牌之一。

但是移动设备配件的生意好做吗？

低压手机壳

早在2013年，英国奢侈品牌巴宝莉就与iPhone合作。除了在秀中用iPhone拍摄视频，还推出了与巴宝莉Prorsum春夏系列风格相同的手机壳；2016年，斯特拉·麦卡特尼将手袋的设计灵感运用到手机壳上；2016年春夏，TIAN印花配饰上架时，古驰推出了与印有蝴蝶、小鸟和各种植物图案的拖鞋和钱包相同的手机壳。

不难发现，之前几个品牌的手机外壳业务，大多是本季秀的配件。有了和新系列一样的印花和品牌的标志性Logo，这些产品创造的影响力价值可能远远大于其实际收益。

但蔻驰显然想把它变成一项长期业务。

这也意味着蔻驰必须在这类产品的定价和设计中找到一个足以吸引消费者的平衡点。毕竟想花几万块买一个手机壳的人不多。