红牛创始人 “红牛”品牌的故事

徐书彪创办“泰国红牛”徐书彪是“红牛”饮料的创始人，被誉为泰国的“饮料大王” 1923年，徐书彪出生于中国海南文昌。两岁时，他被亲戚带到泰国与父亲团聚 在贫民窟长大的徐书彪，20岁就当了推销员，把毒品卖给一户人家 1956年，徐书标创立了天朝制药有限合伙公司，从欧洲进口药物原料和产品 从那以后，徐书标在曼谷建立了一家药厂，名为中科药业有限公司 1978年，徐书彪的工厂开发了一种含有水、糖、咖啡因、纤维素和维生素B的“滋补饮料”，被命名为“Krating Daeng”(泰语中“红牛”的意思)。目标销售群体是蓝领工人，如轮班工人和卡车司机，帮助他们通宵工作时保持清醒。 “Krating Daeng”于1981年在泰国推出，其产品供不应求 马特希茨使“奥地利红牛”走向全球。20世纪80年代，德国Blendax牙膏公司(后来被宝洁收购)的销售人员迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)去泰国曼谷出差。当他下飞机时，由于时差原因，他失业了。 他发现当地的人力车司机喝了一种叫Krating Daeng的饮料，于是他也去药店买了这种饮料。喝了之后，他的疲劳一扫而光 马修斯到达香港后，了解到一些被称为“滋补饮料”的亚洲产品在远东国家非常受欢迎 因此，他逐渐形成了将这种功能性饮料推向亚洲以外市场的想法 马特·伊茨立即采取行动，找到了“红牛”的创始人徐书标，并提议合作向世界推广红牛 1984年，徐树标和马特希茨分别投资50万美元成立了一家公司。他们各持有公司49%的股份，剩下的2%归徐书彪的儿子Chalerm Yoovidhya所有，并决定由Mateschitz实际经营公司。 因此，“红牛有限公司”在奥地利正式成立 1987年，奥地利出现了一种全新的功能饮料“红牛能量饮料” 这不仅是一个全新的产品，也是一个前所未有的产品类别 在泰国，功能饮料一直被视为蓝领工人的象征 与泰国当地饮料不同，奥地利红牛公司生产含碳酸的软饮料，这种饮料看起来像强力能量饮料，含有多种营养成分和咖啡因，被用作提神甚至健身饮料 奥地利红牛公司也重新定位自己，使这种饮料成为一种时尚和高端的饮料，这种饮料首先在奥地利的主要滑雪场推出 但是因为红牛口感不好，含有牛磺酸、咖啡因等不适合人体频繁摄入的物质，而且比单罐可乐的价格高很多，所以很少有人在意 然而，马特·伊茨认为红牛是一种功能性运动饮料，所以他大胆尝试用“运动”来宣传和关注年轻客户，以进行长期的市场培育 马特·伊茨雇佣学生开着一辆顶部装饰着巨型罐子的汽车在学校里兜风，并在各种聚会上免费赠送饮料。 马特·伊茨的慷慨举动让许多年轻人对这个品牌产生了良好的印象 1992年，红牛饮料扩大到国际市场，进入匈牙利和斯洛文尼亚 1997年进入美国，2000年进入中东 到2000年，250毫升红牛饮料的全球销量达到10亿罐 奥地利红牛公司通过赞助极限运动，逐渐提升红牛品牌的全球地位 红牛一直致力于支持体育赛事和流行文化，以时尚和潮流的形象深受世界各地年轻人的喜爱 奥地利红牛公司每年赞助数十项极限运动，如攀登冰山和滑翔 在一场赞助的特技表演中，奥地利人菲利克斯·保加拿率先飞越英吉利海峡。当他的降落伞从高处缓缓落下空时，降落伞上的巨型红牛标志清晰地反映了观众和电视观众的视线。 2015年，奥地利红牛公司在全球销售了59.57亿罐红牛饮料，营业额为59.03亿欧元，全球员工超过1万人 1954年，严斌出生在中国山东的一个贫困家庭。1970年中期毕业于河南省临县，后赴泰国 1984年，严斌在泰国成立了华彬集团，主要从事房地产、旅游和国际贸易 1995年12月，华彬集团、红牛能量饮料(泰国)有限公司、泰国天思医疗保健有限公司在中国联合成立红牛能量饮料有限公司，并拥有“红牛”商标在中国的经营权 “补充体力和精力”、“渴喝红牛、困喝红牛、累喝红牛”等广告口号开始广泛传播，“红牛”品牌也为中国消费者所熟知 东南亚、欧洲、中国的饮料也叫红牛，包装有差异，这些市场的商业实体也不一样，这很容易让大家混淆 泰国红牛药业有限公司是红牛功能饮料的创始公司，也是红牛全球商标权的拥有者 奥地利红牛和中国红牛都是商标持有人 “红牛”饮料在东南亚的经营权属于徐书彪家族的泰国红牛公司，在中国大陆的经营权属于严斌经营的中国红牛能量饮料有限公司，在世界其他地区的经营权属于奥地利红牛有限公司 在泰国，“红牛”是一种不含碳酸、成分浓缩的一般提神功能饮料。它通常装在150毫升玻璃瓶和短金罐中 用泰国当地人的话说，“红牛”不能忍受喝一瓶以上 奥地利红牛功能饮料采用蓝银高罐包装。后来又引进了其他颜色的包装和品种，但都是高罐 奥地利红牛糖分少，添加了碳酸，碳酸中含有咖啡因、牛磺酸和各种维生素b。 2014年，奥地利红牛功能饮料开始通过进口进入中国市场 中国的“红牛”开始包装金低罐，后来又推出蓝高罐 徐书彪入选“十大海外最著名泰国人” 他是2009年福布斯杂志评选的泰国首富 在福布斯2011泰国富豪榜上，徐书彪以50亿美元的净资产排名第二，全球排名第205位 徐书彪于2012年3月17日在泰国曼谷的一家医院去世，享年89岁 徐书彪从来不炫富。他已经连续30年没有接受媒体采访或公开露面 在2016年福布斯泰国富豪榜上，徐书彪的儿子查勒姆·约维迪亚以97亿美元的净资产排名第四 迪特里希·马特希茨现在是奥地利最富有的人。在2016年福布斯全球富豪榜上，资产估值达到132亿美元，全球排名飙升至第64位 除了奥地利红牛，他还拥有两支足球队，一级方程式赛车队和斐济一家豪华度假村的股份 严斌的产业也是通过在中国经营“红牛”饮料而发展起来的 在2016年胡润“中国富豪榜”中，严斌以780亿元的财富排名第十 除了饮料，华彬集团的业务还涉及房地产和物业管理、高尔夫产业、酒店、体育产业等领域 结论通过以上描述，我们可以知道“红牛”饮料是徐书彪在泰国创立的，它的名字叫“Krating Daeng” 真正让“红牛”成为世界知名品牌的是奥地利迪特里希·马特希茨和由徐书彪和马特希茨共同出资的奥地利红牛有限公司 目前，以徐书彪儿子为代表的徐书恩家族拥有红牛股份有限公司51%的股份，美泰希茨拥有其余49%的股份 可以说“红牛”是一个创立于奥地利的品牌，在奥地利品牌排行榜上排名第一 然而，“红牛”的中文名和泰国名“克拉廷·达昂”属于泰国品牌 “红牛”品牌本身的所有者目前属于泰国的徐淑恩家族 根据网络信息组织