曾估值200亿的智能手环Jawbone，为什么最后倒闭了

Jawbone遭破产清算，昔日智能手环之王成炮灰。

继去年12月，智能手表鼻祖Pebble倒闭后，又一家智能穿戴公司倒下了。7月7日，据外媒The Information 报道，曾经的智能手环巨头Jawbone已经进入了破产清算程序，成为智能穿戴市场的另一个炮灰。

图片源自The Information

其实早在16年的时候，就有传出Jawbone要卖身的消息：Up系列手环全面停产，计划对外转让无线音箱业务……

这可是曾在15年估值30亿美元，相当于200亿人民币的智能手环之王！为何短短1年多的时间就从神坛到败走出局？

曾经他可是个王者

曾经他可是个王者

追寻Jawbone的历史，早在1999年由两位斯坦福毕业的年轻工程师共同创办了一家叫 Aliph 公司，这家公司就是 Jawbone 的前身。

他们公司在 2004 年推出了第一款无线耳机设备，取名 Jawbone。随后几年，Jawbone 耳机行业的各类评选中拿奖到手软，一度被评为“世界上最好用的蓝牙耳机”。2011 年，Jawbone 的历史出货量已达 1 亿。

非常有设计感

同时，他们在2010年还推出了无线音响Jambox，创出一个全新的消费品类。

同样也是非常有设计感

然而就在 Jawbone 处于耳机、音响行业的巅峰之际，公司创始人拉赫曼(Hosain Rahman)却突然决定转型做可穿戴智能设备。

话说回来，拉赫曼其实是个蛮有眼光的人，他调整方向后，在2011年推出第一个Up系列手环，又一次荣耀整个世界。

不过，在看似发展前景一片光明的背后，却也有很多问题。

表面风光，实则困境重重

表面风光，实则困境重重

不得不说，Jawbone的发展之路其实一直都不太平坦。

虽然作为最早期推出无线蓝牙耳机，完全颠覆了过去人们走在街上挂着耳线打电话的场景。但随着汽车制造商把蓝牙功能加装在汽车上，以及08年金融危机的爆发。在2009年的时候，Jawbone蓝牙耳机销量就开始萎缩。

所以才有了接下来的无线音响业务。但无线音响也不好做啊！

一方面Jawbone确实是给整个行业带来了惊喜，但在这个过程中去也把音响行业的巨头唤醒了，以Bose为代表的“音响大佬”纷纷选择花巨资推出同类型产品。这时，Jawbone可是正面迎敌了。

而且，不仅前有强敌，后有追兵。来看几张图：

Jawbone

小米

Jawbone首席运营官伊夫斯就曾在Twitter 上，直接炮轰小米，说“你抄袭我的设计！”。

其实，涉嫌抄袭的怎何止小米呢？

Jawbone

讯飞

更多就不扒了……

到这里，大家可能理解，为什么拉赫曼要转型做智能手环了吧？but，智能手环同样也是个坑……

第一点：不经用。

由于将全部的零部件分散排列在手环中，早期的第一代 Up 手环就因为容易被损坏，被消费者冠以“三月死”的称号。

虽然在后来经过了改进，但推出了几款新品后，Up 智能手环系列又迎来了正面敌人：Apple Watch 和 Moto 360 来了。妈蛋，又是强敌。

第二点，接上，颜值低。

这个时候苹果、360等等手环都使用太空铝了，而Up还是橡胶，excuse me？

第三点，贵！

早在Jawbone推出的时候，在中国也能淘到手环，但…太贵了，随便都是上千的价格，怎么跟同期的小米（99块一个）竞争？结果可想而知，非常惨淡。

Jawbone究竟如何作死的？

Jawbone究竟如何作死的？

为什么Jawbone没能撑下来，是它自身经营不善？是来自巨头的竞争？还是行业的整体消退？

首先是产品上接二连三的错误。

比如上文提到Jawbone“三月死”的质量问题。还有后来追赶上来的苹果、moto甚至小米都不断在技术、材质上迭代，而同期的Jawbone在做什么呢？

2012年，发布新版本UP手环，却没法实现无线同步。

2013年，加入了无线同步功能，却 少了当初承诺的防水功能。

2014年，加入防水功能，产品出来后又出了问题。

2015年， 防水功能概念掉包成“防泼溅”功能，而且直到这年头，连呼吸监测、被动心率功能都没有……

2012年，发布新版本UP手环，却没法实现无线同步。

2014年，加入防水功能，产品出来后又出了问题。

而这些直接带来了Jawbone在市场上雪崩式溃败。

根据IDC的数据，2015年Fitbit占据34%的可穿戴市场份额，Jawbone只有4.4%。小米手环也虎视眈眈，最新的数据表明，曾经全美出货量排名第二的Jawbone已经被挤出了前五。不仅仅是可穿戴设备，就连原本的蓝牙音箱业务也出现了危机，Jawbone CEO Alex Asseily在接受《财富》杂志采访时说，他们在美国市场的份额已经跌至5%。

其次，资本成为压死Jawbone的最后一根稻草。

要知道，Jawbone从成立开始，在整整20年里一共融资13轮，总融资资金9.83亿美元。而当Jawbone出现问题时，第一时间抛弃它的也是资本。

2016年2月，Jawbone进行拆价融资，融资1.65亿美元，据报道，估值仅仅剩15亿美元，比上一轮时的30亿美元折价50%。

Jawbone倒闭？还是说换了个马甲？

Jawbone倒闭？还是说换了个马甲？

尽管Jawbone破产了，但一位神秘投资人带来了一笔新资金，投入了一家全新的公司，名为Jawbone Health Hub（Jawbone健康中心）。

据说，该公司将主要关注于健康方面的产品的和服务。许多Jawbone的员工已经加入了该公司继续工作，并且新公司也会为之前Jawbone的产品继续提供服务。所以从严格意义上来说Jawbone并没有真正离开，只不过是“换了个马甲”从事不同的业务而已。

至于之后这个新的Jawbone又将如何发展？我们等着瞧吧

【文】投稿来自：白日幻想家

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