够燃 20元“唤醒”被撤 统一推新款6元功能饮料“够燃”

还记得去年在上海等地推出的“自然实验室”系列功能饮料吗？其中一款“觉醒”车型已经下架。最近，一种“足以燃烧”的新型能量饮料被统一推出。

与之前售价19.9元的“天然实验室”相比，300 ml的零售价在6元左右，是面向大众市场的产品。根据统一综合饮料品牌部对好奇心日报的回复，这款“够燃”已经通过各种渠道在苏州上市。6月初，将在上海和北京的便利店销售。此外，他们还将进入一号店、天猫和JD.COM等电子商务。

瓶子的设计有点像哑铃？

与大多数竞争产品中使用的牛磺酸不同，这种饮料主要促进绿色咖啡、人参和南非金雀花的天然植物成分。统一综合饮用业务总部/功能饮料品牌群经理牛卡去年接受我们采访时提到，“植物激素”商标统一注册，以迎合“全球餐饮行业使用天然原料的流行趋势”。

虽然一些功能性饮料的策略被统一改变，但使用了“植物成分”的方向。之所以突出植物元素，是因为统一综合饮用品牌部门在邮件中回复我们，说这个“够烧”是针对更注重健康的人群。

还保留了“曼联中国官方能量饮料合作伙伴”，印在瓶子上，也作为线下宣传的主要视觉元素。统一将推出一系列整合营销，包括电视广告和户外广告，还将围绕“自然征服人工合成”的理念推出定制瓶和社交网络营销。

从价格上看，统一的“够烧”基准是红牛。去年7月进入中国市场的利爪也是类似价格带来的。即使有“植物元素”和曼联的“背书”，统一是否能打开市场也难说。在这个价位的功能饮料市场，红牛的市场地位是难以撼动的。

从2015年第一次进入功能性饮料类别，推出Uni Sport，到去年的“自然实验室”和“清酿大师”，再到今年的“足够燃烧”，可以看出统一进入这个快速增长的饮料类别的决心。

“足够燃烧”可以说是统一今年推出的第二款产品。3月，统一在广东推出“泰魔”柠檬红茶，售价3元250ml。从这两个价格来看，今年的新产品比去年更保守，而且“消费升级”的特点也没有那么明显。

这可能是因为去年推出的七款新产品很少成功。畅销书是《小明的同学》。另一个是统一企业集团董事长罗志先在分析师会议上提到的库存问题。他说库存影响了新计划。“对新产品要有统一的态度，新产品会不断开发，但未必真的出来...这取决于市场状况。