第三代网店 20张图揭秘娇兰佳人三、四代店铺8大不同

短短两年内，娇兰就实现了门店数量从1000家跃升至2000家，这在最近引起了业界的广泛讨论。事实上，在店铺升级方面，娇兰的动作相当频繁。2000年该店发布的时候，其第四代店也是同时推出的，而此时距离其第三代店的推出只有两年时间。

四代店和三代店这么快就创建出来有什么区别？品冠。com专门收集了娇兰和嘉仁店铺的图片，通过细节对比分析了两者的差异。

1.门被简化为灰色背景上的黑色字符

娇兰的门最明显的变化之一就是颜色逐渐简化，从红底白字的第一代店铺到黑底绿字的第二代店铺，再到黑底白字绿图标的第三代店铺，再到灰底黑字的第四代店铺。同时，门的整体调性更加时尚大气，符合现代人审美的变化。

娇兰嘉人第三代店门

娇兰嘉人第四代店门

2.整体格局变化不大。主要颜色是灰色、黑色和白色

排除立面建筑造型因素，娇兰四代店整体格局与三代店相似，从入口到里面:左边护肤，右边化妆；左中岛季节性产品和个人护理用品，右中桩，化妆体验区和美容工具；生活用品区和收银台就在附近。

但相比之下，三代店整体色彩更丰富，四代店色彩明显精简。主色调只有灰色、黑色和白色。

娇兰嘉人三代店整体形象

娇兰嘉人第四代店整体形象

3.展示道具的材质颜色统一/可移动

三代店展示的道具虽然大部分颜色统一，但有些区域的道具有明显的区别，比如化妆体验区的木质台面，收银台的绿框小木屋等。

而娇兰美人第四代店主色的简约，与展示道具的材质和色彩的统一有关。从下图可以看出，四代店无论是背柜、岛柜、货架、码垛头、体验桌，都是黑色金属框架材料。

值得一提的是，除了柜台和收银台，四代店展示的道具大部分底部都有小轮子，比三代的道具移动更方便。

第三代娇兰嘉人店铺的展示道具风格并不完全统一

第四代娇兰美妆店的展示道具主色调统一，底部有可以滑动的小轮子

4.突出药妆区的药妆品比较多

因为四代店服务的是“两妆一品”的策略，所以整体布局上化妆区、药妆区、日用品区的划分更为清晰。其中药妆区单独划分，化妆区占据店内左右两边的最佳位置。

三代店左侧的护肤专柜没有明显的划分，欧莱雅、玉兰油、植物日记、梅婷、妮维雅等品牌不定期在专柜展示；四代店将左后柜区分为专业护肤区和护肤区，其中展示药妆的专业护肤区更靠近门口，依次展示的是Avene、la roche-posay、Vichy、Lubati、贝福泉、艾一派等药妆品牌。

娇兰嘉人第三代店护肤品曲

娇兰嘉人四代店的药妆区很突出

为了提高药妆产品和服务的专业性，娇兰美容第四代店还专门配备了美容师，以区别于其他穿着白大褂的BA。

5.化妆体验区的功能更齐全。REC突出显示

除了minilab、REC、Berry诗词、Mary Daijia四大彩妆品牌外，娇兰三代店的彩妆区还经营美宝莲、高白石等彩妆产品；四代店的化妆品牌更为集中，只有REC、玛丽黛佳、minilab、Berry诗词作为形象柜展示，其中娇兰打造的独立化妆品牌REC位于最靠近门口的位置。

化妆体验区的面积基本保持不变。除了把黄色的木质台面改成与主色统一的黑白台面外，还增加了脸盆、iPad等展示产品的相关硬件。服务方面，除了常规免费体验，还提供免费皮肤分析等服务。

娇兰嘉人第三代店化妆品曲

娇兰嘉人第四代店化妆品曲

6.日用品多点展示增加时尚产品

三代店的日用品区大部分集中在店的左前方，物品主要是毛巾、纸制品、洗漱、洗漱等日用品；四代店增加了日常用品的展示面积，采用了多点展示的方式，展示在中岛和后柜。

除此之外，四代店除了常规的日用品之外，还增加了很多时尚单品，比如古家、大嘴猴、可爱兔杯、时尚皮包、卡通浴棉等。

娇兰嘉人第三代店生活用品曲

第四代娇兰嘉仁店增加了很多时尚的日用品

7.插画等各种软装装饰去除

三代店的一大特点是白墙装饰有时尚插画，但最后效果不好，给人杂乱的感觉；四代店回归极简风格，墙壁和天花板都是灰色的，很简单。与此同时，地贴、墙贴、挂旗等软装装饰品在第四代店铺中也消失了。

娇兰美容第三代店墙面插画

娇兰美人第四代店禁止插画和软装

8.收银台更开放，配有大型电子屏幕

三代店的绿色山寨收银台在最近两年的升级中已经被淘汰，四代店的收银台位于店内最内侧的中央，除了台面和放置换货的柜台外，基本都是开着的。

娇兰第三代商店首次推出时的收银台

娇兰四代店的收银台更简单，更开放

吸引人的是收银台的背面放了一个几平米的电子屏幕。除了展示店铺LOGO和宣传店铺活动外，其功能还在于展示特殊产品和会员政策。

娇兰美容第四代店后面的电子屏