天字号 天猫宣布“天字号”计划升级 上千家老字号将走向全球

来自联商的消息。com:1月15日，天猫宣布“天字豪”计划升级，将通过天猫出海，帮助1000多个老品牌和国产品牌进入全球市场，打造传达现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

天猫海外负责人冷岳表示，老字号将依托海外销售渠道，帮助故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅、安徽玉宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺品开拓全球市场。对于近一亿海外华人来说，这是中国传统文化的回归，同时也能进一步助推正在全球崛起的中国热潮。

天猫的相关数据显示，中国的老品牌一直在澳大利亚、新西兰、欧美等中国聚集地的热搜名单上。老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西樵银舍、龙泉宝健、华莹、云南白药等成为国内最热门品牌，包括恒源祥、中国茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海

早在2017年9月，天猫超市就和北京近30家老字号一起推出了“天字豪计划”，帮助老字号的全球销售和新零售探索。猫很快就推动了后天覆盖全国的计划。作为中国老字号品牌运营的第一家官网，有1200多个中国老字号获得了商务部的认证，其中一半以上已经通过天猫的新零售开始了复兴之路。

2017年底，天猫披露的数据显示，第一批深度运营天字豪计划品牌销量增长超过80%。消息传出后，大量商家报名加入该计划。北京老字号东来顺希望将100多家线下火锅店连接到新零售点。广东410年的甜醋品牌智美斋提出希望依托天猫出海，走向更广阔的海外市场。

曾经代表中国形象、传达中国文化的“中国名片”数百年来没有改变——茶、丝绸、瓷器……自2017年天猫出海以来，所有这些都发生了根本性的变化。一批代表中国元素的设计师服装品牌迷帆和江南布匹在海外华人市场大受欢迎。中国智能制造的高科技产品，如德国制造的Cobos扫地机器人，正在全球范围内出击，而拥有民族羽绒品牌加拿大鹅的加拿大人正在抢购波司登羽绒服，纷纷跟随天猫出海，不仅实现了海外市场的快速销售增长，也让全球用户以更正常的接触方式对中国品牌有了新的认知，正在成为传达现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

上海老字号双美“粉嫩膏”于1915年走出国门，近百名草药医生乘坐“豪华邮轮”出海。现在上海家化通过天猫带领他的品牌重拾昔日的荣耀。上海家化相关负责人魏昱表示:“为了配合天猫的下海计划，上海家化成立了专项，从品牌和销售两方面共同推进下海工作。”我们不把天猫作为销售机会，而是作为品牌建设、消费者沟通、了解海外消费者的机会。"

在过去的2017年，许多中国品牌和天猫共同探索了一条出海的新路。来自10000多个中国品牌的12亿多种产品已经出海，连接了世界200多个国家和地区的消费者。