木子美录音 新浪想让博客“起死回生”，还想在博客里加入音频、短视频、直播

引导阅读

就在博客即将被遗忘的时候，新浪不得不大张旗鼓地重新激活博客。

刺猬公社|张晓雨

还记得新浪博客吗？帮助新浪在Web2.0时代达到巅峰的门户产品。

就在博客即将被遗忘的时候，新浪不得不大张旗鼓地重新激活博客。

2004年，木子美事件让博客进入公众视野。2005年10月，时任Sina.com主编的陈彤向众多知名博主发出邀请邮件:“我谨以Sina.com主编的名义，代表Sina.com，诚挚邀请您落户新浪博客。”从此拉开了中国博客时代的序幕。

但互联网产品日新月异，社交媒体平台不断更新迭代。从最早的BBS，到后来的博客，再到现在的微博和微信微信官方账号，时代都变了。新浪博客，曾经红极一时，如今13岁，难逃BBS的命运，逐渐淡出大众视野。

然而，最近新浪大张旗鼓地成立了一个独立的部门，形成了一个完整的致力于新浪博客的运营编辑和技术团队，以重振博客的命运。目前整个团队30多人，还在扩大。

此外，新浪在品牌和渠道上加大了对新浪博客资源的投入。

新浪为什么要大力发展看起来“过时”的博客？

博客重新进入以满足长时间阅读的需要

很多人可能不知道新浪博客早在2015年就推出了自己的App。

最近新浪博客App经历了自上线以来最大的一次改版——改变过去编辑推荐的门户运营模式，引入“主题”功能，把编辑权交给用户，让每一个博主都能成为“主编”。

新浪博客App页面

近10年来，新浪博客一直采用传统的门户游戏玩法，但编辑推荐内容的模式已经不能满足目前的用户需求。

新形势下，新浪博客不得不改变运营思路，摒弃原有的编辑主导思维，强调用户运营和产品运营，采用“机器推荐+人工推荐+社交推荐”的模式。

“只靠编辑，一天也就几十万，十几亿的文章根本选不出来。”新浪博客总监魏家斌在接受刺猬公社(ID:ciweigonshe)采访时表示，历史类文章可以通过主题功能重新焕发活力——允许用户自发地创建感兴趣的话题，将相关文章收录并分发给相应的感兴趣用户。

刺猬公社表示，新浪博客App的提要流过去比较简单，新增内容有限。本次改版不仅升级了主题功能，还接入了Sina.com整体搜索推荐系统，提升了内容的丰富性和准确性。

新浪正在努力让那些若即若离的老博主回归新浪博客。

在“微博”出现之前，中国网民访问博客是一种趋势。提起新浪博客，很多人都会想到“博客”，许也曾被称为“中国第一博主”。

老徐的博客

回顾新浪博客的辉煌历史，会让人觉得风水轮流转。

2005年，新浪正式推出博客服务。

2006年，韩寒与白烨之争、德国世界杯、超女选秀等社会热点让新浪博客成为热门平台。

2007年，博客访问量突破1亿，许成为新浪博客女王。很多名人在博客里发起公共问题，掀起舆论高潮。(编者按:“老徐的博客”目前已获得超过3亿的访问量，但该博客最后一次更新是在2010年11月12日。)

2008年，新浪博客推出广告分享计划，与博主分享广告收入。

2009年，新浪博客成为中国网民使用的主流产品。

然而，2009年，新浪用微博改变了博客的生活——用户的阅读习惯改变了，变成了碎片化的快餐。

曾经活跃在新浪博客的博主们纷纷转投微博，就连当时的博客女王许也在2011年转投微博。

但近两年，有人开始反思浮躁的阅读氛围，希望能更深入的思考，重新审视长文的价值。

“什么是最好最便宜的深入思考方式？它是阅读长文和写作。”魏家斌认为，这就是人们愿意为高质量内容付费的原因。

很多人使用博客主要是为了阅读和写作，通过分享和评论博客帖子来社交。

食品博主潘攀茂，喜欢写深长的文章。他在新浪博客上写了10多年，他的四本书都是基于博客上的连载内容。

美食博主潘潘·卡特

“写博客不用迎合热点。可以在文章中加入感情色彩，很有个性。你可以写我在新西兰的一天，可能不会引起注意，但却是发自内心的，也就是简单记录下我一天的生活。”潘潘猫告诉刺猬公社，她也开通了微信官方号和头条号，但是那些平台需要引起关注，而且头条“红烧肉排骨的方法”不会被点击，必须写为“吃菜的最爱菜”。

在潘眼里，新浪博客就是一个录音工具，就像一个盒子，里面装着很多东西。当你打开它时，你发现里面有这么多东西。

《三联生活周刊》前副总编辑、视频内容运营总监苗伟表示，他的原创小说都是写在博客上的，非常严肃，读者的讨论也非常严肃，可以得到积极的反馈。“博客反应迅速，环境安静。也许微博上的热闹过后，人们会想到这个工具。”

目前，新浪博客的定位是为用户提供一个有趣的写作和阅读平台。新浪博客正在完善其发布机制，目的是让用户在不成为大v的情况下，向感兴趣的用户发布内容。

新浪博客口号:看故事的人

我想给它添加音频、短视频和直播

互联网进入下半年后，原来的大流量模式已经转变为注重。魏家斌认为，新浪博客的发展不能再靠铺垫，要靠深化用户体验，把志同道合的人聚集在一起，沉淀成一个社区。

一个时代有一个时代的产品形态，博客的品牌只是被新浪当做一种资产。

“博客这种老产品形式肯定是死了，但核心还是很年轻的。说白了，这是老牌子。现在还叫博客，但不能叫博客。”魏嘉斌说。

他对新浪重新开发博客的理解是——果断放弃包袱，根据用户的内容消费习惯迭代产品，比如加音频、短视频、直播等。，从而使博客焕发新的活力。

新浪博客PC的重点是写作。App强调中文和短文的阅读和写作体验，进一步优化图片和视频的功能，并计划做适合移动场景的轻量级社交功能，如日签、话题、社区等。

新浪博客推出访谈直播节目《名茶下午茶》

魏家斌表示，未来新浪博客的商业实现方式不仅仅是广告，还包括为博主出书、充当软文中介、请KOL做直播、打造付费社区等。可以使用市场上现有的知识实现方法。

换句话说，新浪想“老瓶装新酒”，重新定义“博客”。魏家斌甚至认为“酒的味道是可以改变的”，博客未来的内涵和外延也比以前大了很多。

现在的新浪博客是一个内容消费平台，但未来会成为一个基于读写兴趣的内容社交平台，目标是形成线上和线下的动态社区。

其实博客早就想社交了。早在2007年，新浪博客就强调具有社交属性的“圈子”功能，直到2014年才停止服务。

在腾讯超级霸主的当下社会形势下，新浪博客想通过内容瓜分社交这块大蛋糕，前路堪比蜀道。内容社会化能否实现取决于下半年新浪博客的效果。当然前提是先把内容做的足够好。

根据新浪博客提供的数据，App目前装机容量超过600万；每天有10多万人生活。

当你打开新浪博客App，你会发现首页推荐的热门文章数量大多是几千篇，稀有文章超过一万篇，最大阅读量也只有几万篇，与微信官方账号的微信文章数量相差甚远，经常会超过十万篇甚至一百万篇。而这个阅读量就是文章历史以来，新浪所有渠道分发的阅读总量。

许多博客作者对阅读文章数量的下降感到难过。潘潘毛在新浪微博上的文章，几年前一般几万，现在好了也就几千。“输了，当然会有，但我不指这辈子。失去的应该是博客的编辑。产品没那么受欢迎。肯定是要再往前走一步的，但是谁也说不准怎么办。”

对于魏家斌来说，下半年的主要任务是至少让新浪博客的用户数量和日常活动翻倍，这也是他进行KPI评估的依据。

新浪博客在内容的质量和数量上可能问题不大，但是如何做好内容的分发是一个必须要解决的大问题。只有让高质量的内容真正到达感兴趣的用户手中，才能增加用户粘性，吸引更多的用户。

前新浪总编辑、一度是新浪灵魂的陈彤日前在一次直播中强调:“唱大戏的永远是内容，技术只是工具和手段。不过酒也怕巷子深，内容一定要有沟通渠道。”

目前微博上的长文可以自动镜像到新浪博客，新浪博客上的文章也应该反转到微博。毕竟微博用户还是庞大的。此外，微博已经取消了140字的限制，更容易发表长篇文章。新浪博客和微博交流并不难。

对于新浪来说，如果能将新浪新闻、新浪博客的内容与微博的内容进行整合，充分开放三者的资源，再结合人工编辑的优势优化算法推荐机制，就可以打造一个超级内容平台，为自媒体的发展找到更具竞争力的模式。

虽然弯道上很难超车，但在社交内容平台的竞争市场上，还是有可能加一个新浪的。毕竟对于新浪新闻、新浪博客、微博的用户来说，自动将一个账号和一个“新浪号”关联起来，并不麻烦。

打造具有历史优势的社交媒体平台

新浪重启博客，与它缺乏社交媒体平台有关。

在PC时代，新浪是中国互联网发展的领头羊。然而，在移动互联网时代，新浪已经落后了很多。移动终端的主要产品新浪新闻客户端的数据不仅比今天的头条和腾讯新闻差，甚至比它的老对手网易和搜狐还要差。

自媒体的爆发为社交媒体平台的发展提供了机遇——今天的头条和一点信息分别推出了头条和一点号，腾讯打造了企鹅媒体平台，UC推出了大鱼，百度在百家上发力，网易、搜狐、凤凰有网易、搜狐、凤凰。

虽然有微博，但微博已经成为独立公司，新浪只持股。作为微博之母，新浪本身这么多年也没有培养出像样的社交媒体平台。

新浪虽然在2016年推出了自媒体平台“新浪观察”，但进入市场太晚，没有强大的资金支持。

有网友吐槽“新浪视点”是个半生不熟的产品:“新浪没有一家在体验上弥补了其他家庭的不足。评论复杂，页面剪辑难用，流量尴尬，补贴不到位，让已经入驻新浪的自媒体人看凉了。”

在发行方面，新浪不占优势，很难与以算法推荐为核心的今日头条等产品竞争，仅在内容方面。

作为传统门户的代表，内容是新浪的优势。新浪董事长兼首席执行官曹国伟早就意识到新浪的核心竞争力是内容和广告。

优质的内容源一直是自媒体平台的重点竞争对象。在一轮又一轮的自媒体金融支持政策下，总账户几乎被瓜分。应该在哪里找到足够的高质量内容源？

从“新浪”的角度来看，新浪构建新的社交媒体平台非常困难，依靠历史优势不是一个好的选择。

“新浪博客是新浪自媒体平台非常重要的一部分。有大量的原生用户对写作感兴趣。激活后就可以作为新浪内容生态的重要组成部分。”魏家斌告诉刺猬公社。

新浪博客可以和新浪手表、微博长文组成一个系统。魏家斌希望新浪博客能够在新浪的自媒体框架内开放内容，实现一次性生成和多端消费，为用户提供统一的数据，方便用户分享整个新浪自媒体平台的流量。

新浪最早的UGC平台是新浪博客。新浪新闻前主编周小鹏在接受刺猬公社独家采访时提到，这可能是中国同行中最大的内容池，新浪博客每天可以产生40万或50万的原创内容。

据魏家斌介绍，近10年来新浪博客沉淀的历史博文数量已经超过13亿。

重振这13亿历史博客帖子，吸引更多人在博客上阅读和写作，可能是新浪在移动端发展自媒体的一个很好的出路。

名词解释

社交媒体平台

人与人之间分享观点、看法、经历和观点的工具和平台。从基本形式来看，社交媒体平台主要包括博客(和微博)、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等。

UGC(User Generated Content)是指用户的原始内容，即用户通过互联网平台展示自己的原始内容或提供给其他用户。

张晓鱼

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