DataENT数娱_长短视频乱战 Q1文娱N国杀

作者| 藕六

请相信我，

这是一篇不一样的文章。

“部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智，繁荣市场背后仍有不少低俗糟粕，博取关注的短视频内容，这些内容广泛传播消耗了用户大量时间……因为个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食，没别的了。”

这段“短视频猪食论”来自成都视听大会上，腾讯公司副总裁孙忠怀的演讲。

鄙视链到处都存在，就像电影爱好者看不上电视剧，主机玩家鄙视手游玩家一样，长视频看不上短视频并不是一两天了，但是由公司代表在公众场合的这样火药味十足的批评，却是泛文娱行业里的第一次。

用户娱乐时间的战场从来都是此消彼长的零和游戏，成都视听大会上的这段插曲，表面上是一个突发事件，而背后的长短视频之争，却是一场旷日持久的战争，长视频也好，抖音快手也好，耳朵经济音频赛道也好，这些泛文娱的玩家们之间，完全类似一场大型的策略类国家争霸游戏。

上兵伐谋，在这次正式交火之前，长短视频之争还在长时间的内容布局与技术升级中温水煮青蛙，但随着一季度财报揭露出的冰山一角，长短视频在文娱界的这场“领土纷争“，火药味也许会更浓一些。

泛文娱界的“领土纷争”

一直以来，泛文娱行业像一块带着迷雾的巨大版图，新的技术会驱散迷雾，获得更多未开拓的土地。

在大众传媒的时代，电视国度曾经是这块地图上最大的霸主，技术给了“电视国度”在地图上驱散迷雾，让更多人接收更多信息的能力，也就成为大众传媒时代最大的霸主。而互联网技术又让文字与电视的版图迅速的被互联网媒体蚕食，移动互联网的巨变则进一步扩大了整个泛文娱的领地。

始终，在这片“土地”上，国与国之间需要争夺的唯一黄金资源，就是受众的注意力。对这些“国家”来说，有了注意力才能保证“国家“的人口（MAU），GDP（总营收）从而保证“国家实力“。

按照“国家”一季度GDP排列：

文娱“霸主”代表短视频平台快手以170亿坐稳榜首；随后是“老牌发达国家”长视频平台爱奇艺（80亿）与音频集团TME（78.2亿）以接近80亿的体量排在第二档；第三档是40亿体量左右的“发展中国家”芒果超媒与B站，最后是10亿体量级别的“小型国家”，即将上市的网易云音乐与喜马拉雅。

但“国家”人口并不完全与GDP挂钩，按照一季度的人口（MAU）：

TME集团以6.2亿MAU位列第一，是除了抖音之外“人口最多的国度”，爱奇艺、快手、腾讯视频分别以5.69亿、5.3亿、4.73亿的人口排列在后，以2亿作为第二梯队的分界线，随着哔哩哔哩一季度月活达到2.23亿，芒果TV、B站在“人口”上已经全部达到了2亿体量。而喜马拉雅以2.5亿作为“耳朵经济“的代表也加入这一档。网易云音乐以1.81亿稍稍逊色一点。

对国家来说，有营收，也有开支，能留到国库里的余粮以利润来比较：

盈利最多的“国家”是TME达到9.79亿，芒果超媒以7.73亿位列第二。

除了两家有余粮的地主，其余的平台都还在亏损收窄中。其中，快手以调整后49.2亿的亏损成为亏损最大的一家。

实力，前景，MAU，这些数据都给了市场巨大的想象空间，反映在另一个数据上，就是股市的市值，或者说“综合国力”。

毫无疑问，快手以8601亿港元的市值排在第一，而哔哩哔哩以3200亿港元市值排名第二，芒果超媒又一次盈利也让它到了1250亿市值，排名第四，紧跟在换算成人民币后市值1667亿的TME身后。爱奇艺则以换算成人民币后730亿的市值位列最后一位。值得一提的是，由于快手一季度的亏损超出了预期，股价下跌到8601亿，在这之前，快手的市值一度突破一万亿元。

泛文娱界的“未来发展战略”

综合实力最强，也最被外界看好的短视频，正在泛文娱地界上全面扩张。

快手即将上线原创音乐社区“小森唱”APP。字节跳动今年已成立字节音乐事业部，对多个部门音乐业务做了整合，其国内流媒体音乐平台“飞乐”也在紧张的内部测试中。同时抖音与快手也在积极地推出原创音乐人计划，用现金补贴来激励音乐人入驻。

除了加塞音乐赛道，短视频还在电商领域大展宏图。在去年经历了快速发展，电商迎来后直播时代，2021年，快手抖音各自召开了自己的电商大会，快手选择重关系的“信任电商”，抖音则在算法强项下提出“兴趣电商”。今年的618，除了淘宝京东苏宁大战，快手抖音也加入了战场。

布局直播电商、加塞音乐版权赛道、展望游戏、做综艺拍短剧，看似繁花似锦的短视频也在泛文娱领域中越走越宽，但MAU的增速却有限。一季度快手的销售和营销费用创下新高，达到116.6亿，获客成本明显提升。换算下来，单个日活跃用户的获客成本为485.6元，相较于去年同期的172.2元翻了近两倍。月活增速放缓，获客成本明显增高，短视频的蚕食策略也遇到了一些瓶颈。

短视频的攻势猛烈，其他的“大国”不得不以守势应对。

受到短视频的的影响，从2020年第四季度开始TME的MAU开始减少，在线音乐服务MAU同比减少3.4%至6.22亿，社交娱乐服务MAU下降4.3%至2.23亿。

这意味着依靠目前的版权音乐、线上K歌、音乐才艺直播等音乐娱乐形式，用户覆盖率趋于饱和，而面对抖音原创音乐人计划，快手的版权策略，已经在面临增长天花板的TME必须要加固自己的围墙，才能避免用户进一步出走到短视频。

1月15日，阅文集团宣布已达成最终协议，将国内有声阅读平台“懒人听书”（深圳市懒人在线科技有限公司）39.8821%的股权，按照人民币10.8亿元现金的总对价售予TME，同时，TME也在加大对腾讯原创音乐人的扶持，对之前的扶持计划进行升级。希望通过音频音乐版权两手抓的方式，筑高自家城墙。

与音乐类似，短视频对于长视频的进攻也让长视频招架不住。以爱奇艺为例，内容、广告、付费会员是长视频国度的三座围墙，从2018年至2020年，爱奇艺这几项数据都有减少。

内容版权也是长视频的护城河。长视频仍然在努力筑起内容的堡垒，希望能抵御进攻。在2021年公布的最新片单中，我们能看到覆盖各种类型与话题的电视剧和综艺，无论是腾讯爱奇艺还是优酷，长视频平台都在沉住气继续向前。

大国能守，但小国不能。对于实力不够的平台来说，希望被寄托在了新的技术上，在同一片地图中，资源始终是有限的，探索新的地图能获得更多的机会。

除了守住自身的版权优势，网易云音乐和喜马拉雅的招股书，都聚焦到新的概念上来——物联网。

互联网大厂的上一轮技术革命还在移动互联网时代。“造车热”的到来仿佛让所有的大厂闻到当年的气息。智能汽车让物联网的概念离现实更近了一些，汽车在搭载了自动驾驶功能之后，智能汽车能解放更多的使用场景，也能提供更多的交互空间，人与车的互动让许多故事都有了更多可能性。

本身就与汽车的使用场景兼容的很好的音频或者音乐，就最先瞄准了这个领域，希望技术带来新的未来。

攻守落定之后，又是一场漫长的拉锯战。

还有B站，不时会有媒体讨论B站究竟是想做社区文化公司还是内容公司。对B站来说，社区文化或是内容，都是输出青年价值观的手段。

而哔哩哔哩输出的价值观是什么呢？无论《后浪》、《说唱新世代》或是其他的B站代表作，都在反复宣扬着一种着年轻、多元、包容、带有理想主义的青年文化。没有人能永远年轻，随着B站不断地扩圈，B站的社区文化也在不断地主流化。

只要在资本心中仍然保持着青年文化价值观的代表，哔哩哔哩的市值就还能乐观下去。

5月27日，一笔重磅收购在大洋彼岸尘埃落定，亚马逊以84.5亿美元收购米高梅工作室，好莱坞的大浪淘沙下，好的内容固然会像火种一样永流传，但内容公司并不会，只有稳定输出品牌价值观的迪士尼仍然在笑傲江湖，但国内内容和平台好像已经混为一体了，泛娱乐世界的零和游戏还在进行中。

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