2016国庆放假专题之十一假期国内游收入3890.61亿元“轻”旅游正当时

经济观察网记者郑善心说：“受连康宇的影响，国庆节期间来五台山的游客减少了很多。”10月6日，在五台山节门口卖香的人士告诉记者，今年旺季生意不好。雨中的旅客行色匆匆。纪念品摊没有人问。这次要对雨伞、靴子等进行敬畏，但没有赚钱。

今年国庆假期，山西遭遇强降雨侵袭。其中，太原、阳泉、临汾、长治、吕梁、晋中大部分地区都创下了10月上旬累计降雨量纪录。强降雨导致多地出现内涝、地质灾害、洪水等灾情，山西省已启动地质灾害Ⅲ级应急响应。

受到影响的不仅有五台山，微博上很多旅客表示，由于疫情防控政策，去新疆旅游七日游变成了一日游，落地就立刻返回原地，还有不少旅客滞留到了新疆。10月7日，新疆伊犁召开新闻发布会介绍，只要是48小时内两次核酸检测正常、14天之内无霍尔果斯市和62团旅居史的疆外滞留旅客，可乘坐飞机或自驾车辆离开伊犁。

文化和旅游部表示，国庆假期旅游呈现假日旅游近程化，受天气和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求未能充分释放，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游是主流，以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睐。

从最终的数据来看，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。游客满意度达85.5。

上海商学院酒店管理学院副教授邹光勇表示，国内旅游出游人次恢复至疫前同期的70.1%而旅游恢复至疫前同期的59.9%，出游人次和旅游收入没有实现同步恢复是因为短途游增加、长途游减少，总体来看国内的旅游正在有序恢复。

短途游升温

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，与往年不同，2021年国庆假期，“轻”旅游正当时：机票预订时间更晚、决策时间短，只待1-2晚成为主流。游客的目的地也不局限于远方的山河湖海，城郊民宿、房车露营都可以放飞自我，有遛娃需求的父母们和不甘心在家躺足7天的年轻人选择周边游和短途游。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，由于部分地区出行限制，短途周边和省内长线游热度提升最快，红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题最受欢迎。携程门票、租车、主题游较2019年同期增长分别为19%、43%、47%，个性化、自由出行更受欢迎。

文化和旅游部公布的专项调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内；选择自驾出行游客达到了55.8%，比去年提升10个百分点；游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%，分别比去年提升4.6、5.7个百分点。天津、浙江、海南、广西、云南等地，停留在酒店和民宿的“沉

浸式度假”深受游客喜爱。北京、安徽、四川、河南、山东等地，游客出行以周边短程、近郊自驾为主。

谢晓青表示，周边游大热的背景下，高铁旅游也持续受到欢迎，携程数据显示，今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。最热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝都市经济圈，携程平台热度前十的出发与抵达目的地高度重合，同时城市互游特点突出。高铁周边游停留时长由去年1.5天提升至近2天，坐上高铁打卡周边城镇、来一场微度假成为游客愈加喜欢的出游方式。

假期高速公路小客车免费通行，私家车、租车自驾出行需求也明显提升，携程平台租车预订量延续去年国庆火热趋势，对比2019年同期提升超40%。分析最受自驾人群喜爱的目的地前十可见，全年四季如春、自由行人气高的海南城市排名最为靠前，西北、西南等经典长线旅游区域自驾持续热门。

同时，此次国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。文化和旅游部专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%，分别比去年提高4.7、1.7个百分点。

国庆期间，携程平台游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐，玩法包括露营、农事活动和骑行，销量占整体游学产品60%以上。本地学龄少年门票预订量较去年同期提升133%，带动本地相关景点热度提升219%。

除此之外，文旅部表示，各地在做好疫情防控的基础上，推出一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，新产品、新场景、新服务不断涌现，外地游客旅游和本地居民休闲融合成为较普遍的现象。国内各地博物馆、文化馆等公共文化场所推出线上线下展览活动。多地以传统文化为基础，融入现代创意，举办了丰富多彩的文旅活动。重庆忠州老街、南京夫子庙等街区，景点融合非遗手工、文创产品、动漫卡通、快闪、汉服表演等文化元素，打造生活化的文创消费场景。上海、广东、湖南、重庆、贵州等地举办了丰富多彩的线上线下联动活动，民众可以足不出户“云旅游”“云看展”“云赏剧”。

文博游已经成为假期出游的新主题。去哪儿数据显示，故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物、河南博物院、四川博物院成为国庆假期平台搜索热度最高的五个博物院。2021国庆假期，去哪儿平台“博物馆”搜索热度与2020年持平，比2019年时增长240%。

IP热、主题公园热

值得一提的是，拥有知名IP的目的地在携程平台热度提升最快，如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆，国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十；靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙，国庆期间订单量相较年初提升87%。

如同2016年，上海迪士尼乐园开幕对上海经济的带动一样，北京环球影城也为北京的旅游和经济带来显著影响。去哪儿数据显示，2021国庆假期，北京酒店预订热度比2020年同期

增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2020年同期贵了百元左右。

从去哪儿平台上购买北京环球影城主题公园的客源地上看，北京本地占比21.7%；从省份纬度看，来自内蒙的游客占比达到8.7%，仅此于北京。接下来是四川、河北、广东，前五大客源省及直辖市占比达51%。

上海迪士尼乐园的吸引客流效应也十分明显，从去哪儿平台上购买单日票的情况来看，北京人比上海人更爱去上海迪士尼，占比达到7%；从省份来看，广东、四川、江苏是迪士尼客源地前三大省份，接下来是北京、上海，前五大省及直辖市客源地合计占比44.8%。

广州长隆景区也不例外。去哪儿平台显示，广州长隆周边5公里有384家酒店及民宿，其选择空间要大于上海迪士尼及北京环球影城。广州长隆周边的酒店单夜均价为457元，其较高的性价比却颇受家庭旅客欢迎，国庆期间周边酒店预订总间夜数也是所有主题乐园中最高。

去哪儿数据显示，2021国庆期间，国内接待人数最多的主题乐园Top10包括：广州长隆旅游度假区、北京环球度假区、北京野生动物园、上海迪士尼度假区、上海海昌公园、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国、武汉海昌公园、南通森林野生动物园和成都动物园。

根据去哪儿数据，2021年国庆假期，国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近2成。

旅游决策周期缩短

今年，在局部地区旅游出行政策变动的背景下，游客决策周期明显减短。相较往年提前关注机票价格、及时下单，早早就规划好了国庆黄金周行程，许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略，这也影响了机票和酒店价格。

机票方面，热度不同，不同线路的价格升降也不同。

受假日期间旅游城市和景区热度的提升，最受欢迎的城市及旅游目的地机票价格增幅较大，TOP 20航线中，以北京为目的地的深圳-北京航线均价增幅最高，达到47%；九寨沟进港机票均价为1357元，较去年同期提升10%。

去哪儿数据显示，9月29至30日迎来假期首波出行高峰，10月2日至5日期间，多条热门航线票价“跳水“。低票价吸引下，来一场三至四天中短途游成为很多游客的“捡漏之选”，10月2日出现假期第二波出行高峰。去哪儿数据显示，成都-北京、北京-海口、长沙-西宁、贵阳-北京、上海-广州等多条热门探亲、旅游航线的机票平均支付价格比2019年国庆假期便宜三成左右。成都-北京是去哪儿平台国庆假期预订热度最高的航线，平均支付价格仅为739元，预订热度比2019年同期增长1.3倍、价格却便宜了256元。

携程平台数据显示，今年国庆黄金周，全国机票单程均价为821元，较去年同期768元增长7%。同时，在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升，国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%，大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长78%的幅度。

不过，国庆期间飞机出行的游客平均飞行里程并未减少，假期间，携程平台游客平均飞行里程为1286公里，相较去年1248公里提升约3%；在携程平台上预订距离最长的航线为喀什-上海（超过4000公里），最短航线为阿勒泰-布尔津（不足100公里）。

今年的短途游让特色民宿火了一把，相应的价格也有所提升。

在乡村旅游和周边游带动下，去哪儿平台民宿预订量比2020年增长2成；价格也从2020年国庆假期的400元每晚，上涨到435元每晚。像北京、杭州、上海甚至黔东南地区的高端精品民宿一房难求，与2019年国庆同期相比，民宿收入增长近5成。携程平台数据显示，今年国庆期间，高星酒店均价达到945元，环比节前一周提升超80%。