【微博运营】故宫是如何成为“网红”的？曝光那个微博账号“运营秘籍”！

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可以圈出猫、眼睛和故宫。2010年3月，面对互联网热潮，故宫博物院开设了新浪微博官方账号。600多岁的故宫插上了数字翅膀，越来越年轻。现在故宫博物院微博粉丝数超过千万人，如何经常被圈粉？一起看看它的运营秘籍吧！

#故宫冰雪大年#结合北京2022年冬奥会的热点，介绍清代冰上运动

讲述新一代故宫的文化故事

故宫是读不完的书。

很多网民都想走近故宫，了解它拥有的悠久历史，欣赏它珍藏的文物，通过故宫获得更深的中华优秀传统文化的滋养。

为了满足这一要求，故宫博物院微博以院内收藏的186万多件珍贵文物、具有600多年历史的古建筑群及各种展览、学术成果为基础，通过创造性手段、生动形象语言和符合网络环境特点的互动形式，向网民讲述新时期故宫的文化故事。

2020年网络“云游故宫”文化特辑

2020年初爆发了新冠疫情，根据疫情防控工作的需要，故宫博物院关闭了。与此同时，国内观众的春节假期延长，开学复工推迟。家里怎么办？故宫博物院微博向网友发送了“云游故宫”指南，并介绍了“云游故宫”的工具礼包。

例如，看建筑的“全景故宫”、“V故宫”、看文物的“数字文物库”、“故宫明火器”、“数字徒步角”、看展览的“故宫展览”应用程序、官网的虚拟展览等，很多网民都没有走出家门，而是故宫。

邀请网友一起欣赏故宫的美丽

故宫博物院不仅是博物馆，还守卫着世界上最大、最完美的木制宫殿建筑群，承载着世界认识的中华文化形象，是中华历史之美、山河之美、文化之美的化身。

古建筑美图类微博

为了让广大网民及时欣赏紫禁城的美景，感受世界文化遗产的魅力，故宫博物院微博定期通过照片、视频、直播等方式全方位展示了春夏秋冬等不同季节、组合厅等气象下的独特景色。

另外，随着故宫博物院文物数字影像收集工作的进行，故宫博物院收藏的珍贵文物逐渐拥有了自己多角度的高清“证件照”。为广大网民欣赏文化遗产的美丽提供了更多的可能性。

2021年国庆文化专题#在故宫看中国色彩#

故宫博物院微博还从使用场景、季节主题、视觉元素等多种角度发布了文化类微博，创造了更多加强网民文化需求和精神力量的微博内容。例如，去年国庆节期间，文化遗产中评选出了中国红等，使很多网民在视觉和精神的双重享受中继续保持对中华优秀传统文化的兴趣。

无小于“微”

为了实践“文化遗产话、历史话、文化话”的文化传播发展理念，故宫博物院微博(Weibo)将在第一时间发布公开公告、展览信息等详细信息内容。另外，专业值班编辑及时回应了观看过程中遇到的问题。

每逢春季，推出故宫赏花地图帮助网友线下寻花

结合线下观众不同季节的参观游览需求，故宫博物院微博还会特别制作春季赏花、夏日避暑、秋季赏银杏、冬季赏雪等不同版本的“季节限定”导览指南。

新媒体时代，文博政务号除了要及时快速发布资讯、严谨准确介绍文物、客观真实展示古建筑之外，还需要有平易近人的姿态、引人入胜的创意、自然文雅的表达。

展示文物，同时也彰显中国文化自信

2018年，某国际品牌发布的一则筷子广告引发广泛讨论。故宫博物院微博当即从文物库的百万余件文物中找出看似“平平无奇”的九双筷子，用素净清雅的背景反衬出九双文物筷子的精“宫”细作（也有网友将其称为“真正的顶奢”）。

而最简明也最有力的文字——“中国的筷子，每一双，都不简单”表明了故宫作为中华优秀传统文化代表的立场与担当，也激发了广大网友的文化自豪感。该条微博转发量近11万，阅读量近8000万。

如今，拥有独特表达方式与视觉风格的故宫博物院微博，在网民和故宫之间搭建起一座桥梁，让更多人通过这座桥爱上故宫这种“生活方式”，并树立正确的审美观、价值观，共同感受中国气派、中国风范！

从群众中来，到群众中去，故宫博物院将继续在网络空间与广大网友对话交流、共同成长。

作者：盛馨艺（故宫博物院数字与信息部）

投稿：wangluocb@vip.

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