亲宝宝这个软件怎么样看这里!亲宝宝：母婴品牌如何借力垂直平台实现精准种草？妈妈的选择在这

最近正式出台了“三子女生育政策”，三子女时代、母子经济消费空间有多大？我们还没有定论，但帽子消费升级是一个不容小觑的风口。

当下，母婴消费市场90、95后当道，作为新生代父母，他们不仅在育儿投入上有更高的消费意愿和消费力，育儿焦虑促使他们对母婴知识的获取有着较高偏好。他们崇尚科学育儿，善于利用孕育工具学习科学育儿知识。据《中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示，90 后妈妈更倾向于通过垂直母婴平台获取育儿技巧、品牌资讯。

作为移动互联网母婴亲子领域的头部平台，亲宝宝app已成为新生代家庭获取日常母婴信息并且进行育儿消费购物的重要阵地。

以科学育儿知识，圈粉新生代父母

正是着眼于新生代父母对于科学育儿知识获取的强大需求，5月，亲宝宝app携手拥有专业医学团队支持的奥地利母婴品牌MAM美安萌，发起了“妈妈心选择”在线答题互动活动。

内容聚焦喂养的不同场景，以有趣轻松的问答模式输出科学的育儿知识，帮助用户排除喂养路上的雷区。并在题目设定中，软性植入MAM美安萌专属定制题库，将品牌理念和产品信息轻松渗透给用户。

答题机制也非常简单！每答对一道题，就能获得10分！每得60分即可解锁一次抽奖机会，集满1300分可抽取终极大礼。活动一经上线，瞬间引爆了用户的学习打卡热情。

《中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示，在影响母婴产品消费决策的因素中，比起普通推荐，妈妈们对于专家、KOL、母婴编辑等专业人士的推荐信赖度更高。基于这一洞察，除了趣味互动问答，活动专题页更深度聚合了用户交互内容。儿科专家“喂”爱答疑，科普新生儿瓶喂知识，进一步塑造MAM美安萌产品及品牌的专业形象；达人妈妈分享喂养理念，结合MAM美安萌主推产品PPSU防胀气奶瓶核心卖点种草推荐，为品牌造势。

趣味问答先行、专家科普联动达人带货，三管齐下，让妈妈们在短时间内建立起对MAM美安萌品牌的信任，广泛种草。

PK话题引发用户共鸣，加速品牌出圈

对于挑剔的新生代父母来说，购买母婴产品，不仅追求母婴用品性能的升级，更希望得到走心的深度沟通。和父母一样，近40年来，MAM美安萌总在不断追求更完美的婴儿产品，与众多专家、科研人员，共同设计开发具有独特功能与设计的婴儿产品，助力宝宝健康成长，妈妈育儿更轻松，而且始终把安全作为品牌发展的关键，2019年MAM还获得欧盟颁发的“产品安全大奖”，也是唯一一个获此殊荣的母婴用品品牌。为了让更多妈妈实现“哺乳自由”，MAM美安萌更是提出了“母乳亲喂+母乳瓶喂”的混合喂养新定义。

此次“妈妈心选择”活动，为了向用户进一步传递独家冠名品牌MAM美安萌的喂养理念、扩大品牌声量，PK话题“#你认可母乳亲喂+母乳瓶喂的‘混合喂养’方式吗？#”接力上线，“哺乳自由”理念引发用户强烈的情感共鸣和信任，MAM美安萌品牌声量强势攀升。

与此同时，头部达人下场参与PK，吸引了更多用户参与，加深了用户对于本次合作主题#妈妈心选 “喂”爱无惧#的认知，加速品牌出圈，为后续直播带货蓄能。

直播联动社群，精准种草促转化

作为品牌营销的重要一环，直播和社群是提升销售转化的重要渠道，为此，亲宝宝联动多个合作品牌，为MAM美安萌定制了一场“母婴大牌直播”。

MAM美安萌的产品都是产于欧洲，包括PPSU防胀气奶瓶、安抚奶嘴在内的爆款好物统统以超低折扣让利给用户，将用户从内容的受众直接转变为MAM美安萌品牌的消费者。而且，此次直播还使得MAM美安萌在618的营销中得到强势赋能，在此之外，亲宝宝还通过社群分发MAM美安萌亲宝宝专属优惠券，在直播与社群的强大驱动下，再次引爆了品牌声量，扩大了产品销售。

亲宝宝与MAM美安萌的整波合作，从科学育儿知识趣味互动到话题PK输出品牌理念，再联动直播社群精准促转化的营销策略打通品牌与用户，打开声量和销量，实现品效合一，打造出了母婴品牌精准种草新通路。

作为主流母婴app的领军者，亲宝宝的用户黏性在不断增强，种草率超过65%，种草能力稳居母婴垂直平台第一梯队。QuestMobile、艾瑞等第三方数据一致显示亲宝宝DAU、MAU连续两年领跑行业。未来，亲宝宝将继续深入家庭育儿营销场景，以垂直而专业的优质内容，影响用户消费决策，撬动品牌更大的增长可能性。