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秒拍视频名字怎么设置?总结很全面速看!短视频行业进入差异化竞争阶段,秒拍打算通过改版让PGC落地

如果看到大眼标志,只会停留在表象上。如果你发现阅览和标签的变化,那就相当于调查了皮相。从产品改编背后的商业逻辑和战略布局来看,相当于找到了真相。

不久前,秒拍进行了新一代的改版,这一次很彻底——甚至连LOGO都换了——从某种意义上来看,这可以视为秒拍针对市场差异化竞争交出的一份答卷。

2013年,因4G牌照得以放行,解决了流量制约的“舶来品”短视频在中国迎来了发展元年。继微博、微信的火爆之后,短视频被给予厚望。

接下来的2014年,在市场竞争的你来我往中,秒拍、美拍、快手等短视频产品都在强化各自优势,逐渐确立产品形态和市场定位——快手依靠“杀马特”的力量,俘获了大量四五线城市的用户,而美拍则利用自己在美颜领域的传统优势,笼络了大量城市女性用户。可以说,差异化竞争的市场格局已经基本形成,下一步就看各自如何将优势发挥到最大。

自从与微博达成战略合作之后,秒拍拥有了大量具有媒体传播价值的独家短视频内容,并且拥有了一个庞大的播放平台,这或许是秒拍接下来发展的关键,改版升级就是“前哨”。

从“拍”到“看”,抓住短视频发展的新趋势

在秒拍此次的改版中,最颠覆性的变化是,原有的秒表加摄像机的LOGO造型被既像镜头又像是眼睛的元素所替代,以此弱化拍摄概念,强化播放观看等内容输出概念。

改版前后logo对比

之所以这样做,原因很简单:

在国内短视频行业发展的初期,因为国人并没有强烈的意愿去拍长视频,而且流量、拍摄门槛也都对视频应用形成制约,掌握住适合分享聚拢人气、培养用户习惯的UGC自然是王道。

但随着产品性能以及商业环境的变化,短视频的门槛逐渐降,并在2014年逐渐得到了资本的认可,得以更迅速的完成“原始积累”。但是,不同于国外用户能够生产高品质、强传播的原创内容,国内短视频用户的创意相对简单乏味,大多依靠产品中附带的场景“duang”出视频内容。枯燥的内容一次两次出现没有问题,如果长时间活跃于产品界面,就会让用户产生“视觉疲劳”最后厌而“取关”。

显然,短视频不能因为“短”就任性妄为。就像在最初图文内容风靡PC端的时候一样,优质内容终将成为“留客”法宝。对短视频产品产品来说,培养精品用户、生产有价值的精品内容才是吸引用户的关键。

所以,有了第一阶段的铺路之后,顺势推出专业性强、内容质量更有保证的PGC模式,提升用户需求才是短视频的明智之举,秒拍的立意也在于此。通过此次改版,秒拍就是在向外界坚定自己走PGC道路的决心。

三招优化PGC功能

事实上,以Vine、Instagram为代表的短视频平台早已经围绕PGC模式再出发,前方可期,现在只看具体操作。说来简单,关键其实就在于如何最大化满足用户使用过程中的两点体验——找内容和看内容。而按照秒拍的改版,其是打算从三个方面重新规划自己的产品:

改版前后一级页面对比

首先,打开产品界面之后,秒拍把频道从原来的二级页,直接放到了一级页面,用户无需任何点击即可在不同频道之间切换。只需要横向滑动,就能很快找到自己喜欢的垂直内容。和以前进入频道页的方式比,它至少要少点击三下,不要小看这三下,每一次点击都会流失大量用户的。这种设计以往只会出现在资讯类应用中,它的好处是不需要用户主动多次点击,通过简单快捷最大化的展现互联网产品的高匹配性。

改版前的明星频道、改版后的明星频道以及逗比频道

而在频道设置上,秒拍则选择化繁为简,强化了逗比、女神、韩娱、卖萌这几个频道。这并不难理解——从产品的用户群上来讲,只有当产品与使用者身份之间产生了某种天然的连接意识,才能让用户对产品产生共鸣,甚至认为该产品是自己人格特征的映射,从而产生使用习惯。这和马斯洛提出的人类需求五层次理论类似,也是提升用户体验的一大关键举措。秒拍的定位是爱分享、爱关注的95后群体,所以在频道设置上自然首当其冲提出他们的喜好。而这样做的另一个好处是,借由用户群的细分,秒拍还与和快手和美拍形成差异,使自己在用户和内容上更具独特的优势。

改版前的发现页以及改版后的24小时热榜

另外,在推送上,6.0版的秒拍还增加了热榜功能,展示24小时内在微博和秒拍平台上播放量最高的视频,让用户可以快速看到当天最热的视频,前文中提到,自从与微博达成战略合作之后,秒拍拥有了大量具有媒体传播价值的独家短视频内容,如何通过PGC的手法将这种优势体现出来,这是秒拍迈出的关键一步。

社交新媒体平台的小尴尬

其实,从市场发展上来看,虽然如今视频行业仍有人不断吆喝,但工具类产品的商业模式已经越来越单一,可供开发的资源有限。在激烈的市场竞争之下,这类产品将面临被现有社交平台所兼并、成为平台内一个小工具的尴尬处境。

而在差异化竞争的实质要求之下,秒拍发现了短视频除了工具属性之外的另一价值高地——短视频并不仅仅是给网友带来乐子和笑点,随着用户的增多,用户创造的内容可以通过评论、关注、转发机制做功能延伸,在社交平台传播后引发口碑,导入更多的用户——这就是短视频的社交和媒体属性,也是建立起生态循环的关键。秒拍借由PGC模式通过内容的管理,将这些属性的优势最大化的发挥出来。

开机logo前后对比

从“拍”转向“看”,秒拍的立意在于通过内容的沉淀与用户的引入,渐形成兴趣社交领域的用户生态体系,并与行业对手形成差异化竞争,这才是秒拍野心所在——做短视频分享的社交新媒体平台,并通过这种强社交关系链走出一条“名利双收”的路。

不过,这其中也仍有顾虑:众所周知的是,社区经营中有一组矛盾——不被发现,将永远丧失发展机会,而被发现,又无法杜绝滥用行为。目前,国家一直在加大对于低俗内容的整治力度,短视频行业同样受到风波波及。如果通过传统的内容传播手段,那么很有可能出现“劣币驱逐良币”的情况。所以,在这方面,依托社区文化进行改版的秒拍针对如何做好看门人,还有后劲可发。若是能建立一定的筛选机制和人工审核推送优质内容专栏,也许还会成为秒拍另一个优势。届时,秒拍或许还能做成一个视频版的今日头条也说不定。

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