小时代3电影票 一张电影票价引发的“地震”

短短几年间，中国电影的票房经历了一个快速扩张的时期。许多票房超过1亿、达到数亿、数十亿的电影，展示了目前中国电影市场的繁荣。其中，快速增长的互联网电影票是推动电影市场最重要的杠杆。原因是除了最大的便利之外，超低的价格是增加销量的唯一途径。

在品尝了9.9元带来的甜头和19.9元的超低电影票价后，消费者很难接受传统的高票价。然而，随着最近《电影票务营销与销售标准》的发布，被网络电影售票平台下调的电影票价格再次上涨。网络电影售票平台两年多来一直在为烧钱而战，似乎很快就要以一个标准结束了。此外，由异常低价催生的中国电影市场正在悄然改变新的融资模式。围绕电影票价，一场“地震”已经开始了。

动荡下的低票价时代不会很快成为过去

曾经，9.9元看一部电影已经成为很多消费者的日常休闲娱乐。前期为了争夺用户，各大在线电影票平台不断投入巨额补贴，超低价格电影票充斥市场。本来这只是给电影制作人，电影院，售票平台等用的。培养消费者进入电影院的习惯，但现在竞争越来越激烈，没有人能阻止。就像滴滴和蒯的烧钱大战一样，看哪一方坚持不住了。可以滴一滴，很快以一种融合的方式结束。但是低价电影票因为涉及的利益太多，已经变得很难骑虎难下。

据资料显示，目前超过一半的票房来自于网络售票平台，且多为低价电影票。如果长期持续下去，肯定会让消费者养成电影票应该这么便宜的观念，扰乱电影市场秩序，不利于电影市场的健康发展。为了尽快切断消费者对低价电影票的需求，中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售标准》。

根据规定要求，票务电商正式纳入规定，制作、发行、院线、院线需要签订电影发行放映合同。相关方需要在合同中明确约定票价，具体票价相关方可以根据市场供求和运营成本协商确定。电子商务等代销机构可以积极开展促销活动，但电影零售票价和活动票价不得低于发行放映合同中约定的票价。这意味着，在过去，为了争夺用户，在线售票平台会肆无忌惮地持有超低成本的电影票，或者永远不退。

但规则是死的，人是活的。俗话说，上有政策，下有对策。虽然法规已经实施，但低价电影票目前依然存在。目前19.9元的低价电影票依然层出不穷，网上销售平台也出现了彩票、代金券等变相降价。甚至淘宝电影逆风作案，8.8元推出超低成本电影票。所以虽然已经出台了规定，但短时间内低价电影票还是主流，不会被一锤子打死。

改变电影市场地震的融资模式

随着低成本电影票的普及和中国电影市场的繁荣，电影融资方式悄然发生了变化。去年3月，阿里数码娱乐集团出品了互联网消费金融产品的“娱乐宝”。消费者可以最低投资100元投资热门影视剧，享受剧组参观班、明星见面会等娱乐权利，获得7%的预期年化收益。其实这是低价电影票的又一延伸，只是伪装成金融产品出现。

娱乐宝第一批投资项目包括《小时代3》《小时代4》《狼图腾》等电影。，目前都获得了不错的票房。百度去年9月也推出了《百发有戏》。第一个投资项目是电影《黄金时代》，上线两分钟就达到了预期的总订阅量1500万。

到目前为止，基于低价电影票的融资方式更加直白，直接以预售的形式进行。淘宝电影在《小时代4》发布前首次在网上发布。从淘宝电影的数据来看，通过预售淘宝电影卖出了近150万张《小时代4》的门票，提前锁定了5000多万元的票房。

淘宝电影在享受了甜头之后，为了满足锁定票房和融资的需求，又再接再厉，陆续推出了几部电影的预售。可见低价电影票引发的地震已经波及到电影市场的很多方面。

冲击还远没有结束，还将驰骋

低价电影票的影响正在逐渐扩大。久而久之，也会影响到中国电影市场的更多方面。这绝不是单方面出台的《电影票务营销销售规范》所阻碍的，按照目前的趋势很可能变成一张纸空。试想一下，电影票价上涨，肯定会影响消费者看电影的热情，导致票房下降。而这也是电影制作人和影院不愿意看到的。即使是对于线上售票平台来说，没有低价电影票的吸引力，势必会对用户数量和流量造成严重的打击。

实际上，中国电影市场的繁荣促成了电影票的低价。低价电影票的力量和影响还远没有结束。如果现在切断，会有很多负面影响。所以，是时候去翻翻低价电影票了。直到整个电影市场完全成熟，动刀都不晚。(科幻银河君士坦丁/文)