哆啦a梦伴我同行粤语 《哆啦A梦：伴我同行》案例透析

1.背景

1)近两年动画市场呈上升趋势:据我公司数据调查分析，去年(2014年)有43部动画作品上了大银幕。与此同时，2007年7月在大陆上映的《哆啦a梦:大雄的恐龙》已经过去8年了，人们对《机器猫》系列电影充满期待。

2)5月28日黄金时段上映:之前有一部超级大片《复仇者联盟》，让观众厌倦了好莱坞大片。同期印度电影《我的上帝》的观众还是需要培养的，《六一》档期+动画的优势更加明显。

2.战略

1)市场分析:《哆啦a梦:与我同行》表面上会被视为儿童动画电影，但数据调查进一步显示，网民更关注其中蕴含的友情、爱情、亲情等情感，这些情感恰恰反映了成年人的内心世界，所以我们将电影的精准受众定位于80后、90后人群。

2)市场定位:针对80后、90后目标群体，以“留恋与离别”为主题，以“永别了，哆啦a梦”为主线，以情怀触发主题营销。

3.创造力

1)创意系列海报

A.在《哆啦a梦:与我同行》上映前，发布《不要放弃纯真》系列的中文版试播海报。主角海报结合了中国京剧的元素和“你好！中国！”问候中国观众。结合了中国风，贴近当下的娱乐趣味。

利用节日营销和热门话题制作创意海报。比如世界读书日，影片结合了哆啦a梦的《记忆面包》，展示了一张“记忆面包会消化，阅读会让你记住我”的通知海报。

2)创意主题

官方微博快速回应热点话题，原创话题如《复仇者联盟脸萌》《蓝胖子》，转发话题如《我们》，引起大众关注。

3)创意形式图片

同时还发布了《蓝胖子节日表情》、《教你画蓝胖子哆啦a梦》、《哆啦a梦趣味表情gif图配流行语气词》等一系列创意图片。，深受粉丝欢迎，在微博和微信朋友圈引起了大量转发。

4.执行

1)微博运营:话题活动、素材推广、创意内容、草根渠道、日常维护

A.结合数据调研报告，我们按照人气线将《哆啦a梦:与我同行》分为三个阶段宣传:“好久不见”——“回归&；同伴"--离别&:"牵手大手"，从最初的情绪动员、积蓄到最后的爆发，把宣传带入了一个时间线清晰、情绪起伏的真实过程。

B.通过微博、热点话题、创意图片等传播。，引起网友回忆童年。互动数据显示，人们对电影充满期待。

2)微信运营:官方微信运营，微信大推广，朋友圈交流

微信上推广的文章层出不穷，电影也逐渐在朋友圈掀起怀旧潮。《哆啦a梦:与我同行》的关注度瞬间出了榜。

5.分享

#拯救蓝胖子# #哆啦a梦哭红鼻子# #永别了#哆啦a梦# #不要放弃纯真#等话题的阅读量和讨论量持续升温，引起迅速感染并在人群中传播。同时微信朋友圈被哆啦a梦刷了很多次。豆瓣评分8.2，《时代》评分8.0，也帮助了影片的口碑传播。

6.服务

该公司的原始数据研究和分析系统帮助电影营销的各个方面。之前的市场调研大大促进了80后和90后目标人群的定位；脑波技术和影视资源库的应用，为不同时期电影的合理宣传提供了准确的参考；后期详细的数据报告是对电影整个宣传过程的深刻分析，向客户展示电影娱乐整合营销的全过程。

7.影响

截至项目完成，该片官方微博已发布微博442条，粉丝数量增加近8万人。电影的相关话题长期以来一直在热门名单上。《哆啦a梦:与我同行》在mainland China获得了5.31亿的票房，毫无悬念地获得了日本动画在中国的最好成绩。