唱衰快时尚只是危言耸听，年轻人都爱快时尚

近年来，快时尚如火如荼。商业媒体虽然不看好快时尚的发展，但是盯着单个月单个季度的销售数据来判断未来真的没有意义。无论是快时尚之王ZARA，乱世H&M，新疯狂店主KM，GAP，还是想要尽快摆脱快时尚这个名字的优衣库，不可否认的是，他们依然活跃在大众的视线中。只要你还在舞台上，你要么是主角，要么就有翻身的机会。想想这几年忘记了多少品牌，没有消息才是真正的失败！近年来，对快时尚的批评并没有停止。一是风格抄袭，设计越来越同质化。二是产品质量不稳定。第三，市场份额被网络名人和设计师品牌的崛起所抢占。唱功不好的声音不断传来传去，从未停止。但是真的很抱歉，零售业的未来还是属于快时尚。

这个双十一的优衣库又火了，但他成功的终极秘诀并不复杂:低价！优衣库在刚刚结束的双11中再次大获全胜。双11后，优衣库的战术分析简直太棒了。有人说是服务体验的提升，就是“网上下单，24小时快速提店”，有人说是品牌的长远利益，有人说是产品质量和技术……但是核心不就是价格低吗？互联网的兴起是因为价格低，双十一的快速增长是因为早期的“全场五折”。现在优衣库的线上线下价格策略肯定会点燃消费者的购买热情。当外界还在疑惑快时尚到底有多危机的时候，别忘了，低价永远是一个巨大的诱惑，而这种天然的基因才是快时尚赢得未来的绝对优势。没有蓝色的海洋，只是为了在红海中寻找生机！互联网与传统零售的渠道冲突早就被证伪了，现在已经没有线上线下之争。一个品牌能做的就是找出自己有什么牌，把这张牌打好，放弃跟风的不必要风险。这也是大多数快时尚品牌选择谨慎触网的原因。当各种品牌涌向互联网时，快时尚就是“慢”。经过几年的拖延，ZARA、H&M、优衣库等终于开始上线，其中优衣库，无论是APP还是微信微信官方账号，在新媒体都表现出色。

即便如此，以门店扩张迅速著称的KM依然坚守线下。第一场快速扩张战成功后，并不急于发展线上销售。相反，它继续巩固线下活动。在网上，它只发挥它的粉丝互动。到今年年底，其新媒体互动运营赢得了众多粉丝。尽管不断有人呼吁，但它仍然坚持电子商务业务，这似乎是“慢”，慢的背后是什么考虑？纵观快时尚的发展历史，速度是任何快时尚品牌最不需要质疑的能力。每一步都伴随着数字和生意。对于这个不按常理出牌的KM，值得业内等待和观望。随着网上、线上、国内、海外购物渠道的迅速增加，方便了消费者“获取素材”，但并没有减少购物消磨无聊、消磨时间、寻找乐趣的需要。说到底，人们还是热爱购物的，实体经济的魅力并没有减弱。所以实体店还是零售，还是快时尚的主战场。目前快时尚的扩张模式主要有两种:1。开大店；2.多开Zara店。H&M始终坚持快速时尚的早期风格，以大商店的模式扩张。KM等多店模式相对于老派快时尚减少了店面面积，巅峰布局抓住了大店无法覆盖、大品牌无法沉没的市场疯狂扩张。虽然单店60家增长速度比以前慢，但业内传言2017年依然是KM的战略扩张年，来势汹汹。至于极想摆脱“快时尚”这个名字的优衣库，以及决心走生活方式路线的MUJI，前者已经开始了一些尴尬的尝试，包括略显生硬的大规模广告口号，或者人们完全听不懂的方言广告。好在产品和服务还是有保障的。当MUJI再也没有回到创造生活方式的道路上来的时候，面对人民智慧大开的互联网时代，面对蜂拥而上的审美文化品牌的冲击，未来的消费者还会继续为此买单吗？

为什么消费升级的大趋势对快时尚影响不大？之前广为流传的是:“30岁以后，对品质的需求逐渐超过了对新鲜感的渴望”，商业媒体用这个理由断定，快时尚的生活即将到来。但是消费受众一直是分层次的，快时尚的核心消费者永远是年轻人。80后长大后消费能力更强，价值观更成熟，也有更高的社会需求，当然会对服装产品提出更高的要求，但不要忽视他们不再年轻。关注快时尚的未来不是束缚老消费者，而是动态关注新消费者。没错，这些出生于90年代和90年代的年轻活跃的个人，握有快时尚的命脉。不要忘记年轻人的普遍困境——贫困消费者正在觉醒新的消费观念，做出个性化和实用的选择，厌倦劣质和廉价的商品。越来越多的人正在退出这种不断消费平庸商品的循环，不再购买廉价的量产服装。“真的是这样吗？空谈消费升级，人随大流，就是人老了忘了年轻时的窘境。年轻人有什么特点？热情，没有成家，热衷社交，穿衣打扮是重要的社会需求；对于穿衣打扮，大多属于探索挖掘自己风格的阶段；同时，没钱。这一阶段的年轻人希望花更少的钱来适当地着装，并在自己的能力范围内探索更多的个人风格。快速时尚是完美的选择，丰富时尚，价格低廉。既然是探索，对品质的要求自然不会那么高，时尚的设计是每一代年轻人的追求。这个世界上，没有70后，80后，90后，00后。每一代人年轻时都有相同的特点。不要刻舟求剑，不要因为年纪大就认为年轻人“老”。过去仍有危机，但这并不影响快时尚对未来的占领。对于商场来说，曾经，快时尚品牌是绝对吸粉的灵丹妙药。然而现在，选择很多。随着快速时尚餐饮、新娱乐形式、场景商业和生活方式生态系统的兴起，购物中心越来越有动力向曾经利用高价的快速时尚品牌收取更高的租金。尽管一些大的快速时尚品牌已经获得了10000-15000元/平方，但在目前时尚零售的低迷时期，商店的盲目扩张、商店的大规模和高租金正在带来严重的危机。目前，快时尚品牌的发展速度确实在逐渐放缓。在奢侈品降价、海外购物兴起、奢侈品流行、时尚品牌反击、设计师品牌崛起的情况下，快时尚品牌的存在及其在消费者心目中的竞争力似乎在逐渐下降。有人说这是巅峰时期的下降，但我认为这只是发展的自然规律，在巅峰之后进入暂时的调整期和稳定期。年轻人还年轻，线上线下的差距正在逐渐消失，未来的快时尚还有不可估量的想象力空！