凤凰大视野全集 全媒体“爆款”：《凤凰大视野》走红凤凰视频

文/宋冠

在北伐90周年前夕，凤凰视频推出了名为《风往北方吹》的系列纪录片，引起了凤凰网友的关注。在此之前，凤凰卫视独家《袁氏家族故事》(袁世凯逝世100周年之际)和《常春藤零距离——美国名校印象》也取得了不错的点击率。

据悉，这三部系列纪录片都源于凤凰卫视的著名栏目《凤凰视野》，2016年也是该栏目继电视、门户、移动时代之后建立一个整体“一个学科”的重要节点。

一、内容吸引金:播出收入第一年7000万

早在2004年，《凤凰卫视》就被安排在黄金时段播出，一周播出五天。90年代兴起的“国史热”也使节目迅速聚集了大量文化水平较高的固定观众，进一步强化了节目“宏观视野、鸟瞰”的定位，尤其是民国题材最为火爆。

比如《凤凰大观》在播出的第二周就推出了《1949年大迁徙》，之后又陆续推出了《上海金枝玉叶》、《历史门户——蒋介石日记1931 ~ 1945》、《民国之谜》、《世纪宋美龄》、《家庭春秋——姜松岗家庭往事》等一系列节目，在收视率上一展身手

与此同时，在有社会话题的重要纪念日或生日，这个栏目也有着热切的关注——11年前，时任凤凰卫视特别部主任的黄海波在接受采访时说:“凤凰卫视不是一部普通的纪录片，它是有效的，它承载着强烈的社会信息和时政信息”。

2007年香港回归10周年之际，《凤凰社》推出《香港回归10周年特别节目》，同年11月推出《黑潮——逃离香港30年纪事》，从两个历史层面展现了陆港之间深厚的历史文化联系，引起了舆论共鸣。2008年汶川地震后，《凤凰卫视》同时推出了《地震启示录》和《地震预警》两个系列纪录片。一些研究人员在学术报告中验证了“凤凰卫视”早在2004年就播出了。第一年广告收入达到7000万，第二年达到9000万——即使是今天，这个数额还是。

二、矩阵运营:黄金档进入全媒体时代

有媒体人曾经说过:“在一个碎片化的时代，信息是无限的，但我们每天只有十个小时的清醒时间，注意力成为稀缺资源。”随着全媒体趋势的演进，“黄金档”的概念早已不限于八点钟的电视档，微信、微博、视频APP、PC门户频道的价值日益凸显，也推动了“凤凰视觉”栏目和“凤凰系”形成全媒体矩阵运营。

比如微信官方账号“凤凰纪录片”菜单栏中的“凤凰专属”就有“凤凰大视野”的专属入口，其点击次数立刻成为菜单栏的顶端。在凤凰视频客户端第一屏的纪录片栏目中，也标注了该栏目的标签，实现一键直接访问。根据北京美兰德传媒传播战略咨询有限公司发布的《2015凤凰卫视网络影响监测分析报告》，在新浪微博电视栏目提及率前20名中，该栏目从2014年的第五名跃升至2015年的第三名。

(图片来自凤凰视频客户端)

此外，“凤凰视觉”在门户平台上仍然保持着较高的运营水平。据凤凰视频纪录片频道编辑介绍，《凤凰视野》在凤凰纪录片首页首映剧场已推荐365天。同时，高话题、高口碑的节目将被列入凤凰录像厅重点推荐，并在凤凰纪录片聚焦地图中同步推荐(全年最多推荐12次)——以2016年上半年为例。《我的1976》《好大一棵树——纪念胡耀邦诞辰一百周年》《韩国180师》《中国知青的民间记忆》《谁杀了我弟弟:洛克比空再难考证》等系列纪录片。都是在焦点图的关键建议列表中选择的。

乔治？奥威尔曾在《1984》中写道:“谁掌握了过去，谁就掌握了未来；谁掌握了现在，谁就掌握了过去。”在电视、门户、手机上形成全媒体“爆炸”的“凤凰卫视”，充分体现了这种观点背后的社会需求，以及我的相位