家电出口 全线暴涨，中国家电出口逆袭的背后

由于新冠肺炎肺炎的影响，海外订单在当地市场需求疲软、增速下降的背景下，使中国家电制造业的整体规模优势保持在稳定的通道上。

1月21日，据Ovi Cloud发布的数据和海关数据显示，2020年我国冰柜、冰箱出口量大幅增长，其他家电出口量也呈现增长趋势。

但需要注意的是，由于人民币走强、原材料成本上涨等一系列因素，一些家电厂商也担心疫情导致出口订单激增，因为这可能会导致利润下降。

家用电器的集体增长

海关数据显示，2020年12月出口家电约3.4亿台，2020年1-12月出口约33.9亿台，同比增长14.2%。

其中，2020年12月，中国出口空调整为357万台，同比增长26.9%。1-12月累计出口4721万台，同比增长13.9%；12月出口冰箱648万台，同比增长58.7%。1-12月累计出口6954万台，同比增长35.6%；12月出口洗衣机195万台，同比增长3.1%。1-12月累计出口2154万台，同比下降2.2%；12月，出口813万台液晶电视，同比增长6.3%。1-12月，出口总额9994万元，同比增长6.8%。

海关总署的统计数据还显示，2020年前三季度，中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元，同比增长9.1%；累计进口31.22亿元，同比下降7.7%；累计盈余559.47亿美元，同比增长10.2%。

各家电品牌的出口数据也在明显增加。根据TCL公布的2020年品牌电视机累计销量数据，品牌电视机累计销量同比增长15.9%，达到2393万台。特别是TCL电视在海外市场表现出色，TCL品牌电视机销量同比增长27.2%，2020年达到1713万台。其中北美年销量同比增长25.4%，欧洲年销量同比增长66%。增长最快的地区包括日本、巴西、澳大利亚、印度尼西亚和俄罗斯，年增长率分别为181.3%、67.9%、45.9%、40.8%和31.4%。

美的集团发布的2020年半年报显示，去年上半年美的集团海外订单同比增长10%。格兰仕之前也提供了数据。自去年6月以来，格兰仕的家电出口一直保持正增长，7月份出口额同比增长近60%。据不完全统计，今年1-7月格兰仕出口量同比增长8.6%。

康佳集团相关负责人今日向北京商报透露，2020年康佳海外销售收入同比基本持平，实现了埃及合资公司销售规模的稳定和美国分公司的快速筹建。彩电业务在非洲和欧洲市场取得重大突破，销售规模同比增长10%以上。

海外产能下降

“2020年中国家电出口激增的主要原因是疫情的影响。目前，只有中国拥有完整的产业链、供应链，以及健康可控的生产经营能力，从而保证了海外出口订单的供应。”家电行业观察人士徐益强表示。

产经观察人士丁也指出，中国是世界家电制造大国。去年，中国率先控制疫情，迅速恢复工作和生产，进一步凸显了中国在家电供应方面的优势。从需求方面来说，人们在家时间的增加导致了对家电刚性需求的增加，疫情的爆发也导致了全球对健康家电需求的激增。从综合供求角度来看，不难理解中国家电出口的激增。

由于疫情影响，海外产能下降。美国商务部的数据显示，美国家电库存自2020年以来连续十个月下降，去年10月下降18.2%。

当然，近年来中国家电企业也增加了海外市场的分销。去年3月，格力电气宣布投资150亿元建设世界级工业园。格力电器董事长董明珠表示，格力高栏工业园将成为格力全球战略布局的重要组成部分。

美的集团通过海外收购开拓海外市场。去年年底，美的集团收购了日立环球生命解决方案有限公司持有的日立压缩机有限公司(HCTL)100%的股份，HCTL正式纳入美的集团机电业务集团的统一管理。美方表示，此举将有助于加强其全球战略部署。

海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福接受媒体采访时说:“海尔海外的总体目标是打造高端品牌，突破场景品牌+大地生态品牌。未来3-5年，所有地区和主要国家将全面进入第一梯队，年均复合增长率超过20%。”

长期存在不确定性

出口量的增长自然是家电企业的好事。“特别是当内需市场还处于稳定和复苏阶段时，也符合经济发展的双周期要求。疫情过后，高增长势头很可能放缓，家电企业需要在注重发展规模的同时进一步加强发展质量。”丁说:

在徐一强看来，海外订单增加显然不是坏事。一方面，这种增长来自市场的正当需求，而不是不健康的投机；另一方面，中国拥有世界上最完善、最成功的产能，可以被海外市场有效释放，有利于企业健康发展。但这种情况在未来能否持续，短期内没有问题，长期看海外市场的需求。存在不确定性。

根据安信证券的一份研究报告，由于大多数其他国家仍在抗击新冠肺炎疫情，等待疫苗生效，预计经济复苏的到来将会推迟，中国今年的家电出口将继续增长。

但值得注意的是，有厂商报告称，人民币汇率反弹时，原材料成本上升，出口订单激增导致利润变薄。据报道，江门某家电厂商的销售经理说:“我们的利润没了，现在亏损了。一方面，客户在收到货物之前不会付款。另一方面，供应商一直在催促我们付款。”

徐一强对此说法表示不赞同。“即使没有海外订单，家电公司的利润近年来也一直在下降。利润水平与海外市场的需求或当地市场的变化没有直接关系，主要取决于公司自身的管理能力。”

丁认为，汇率波动和成本上升是客观因素，但不必过于紧张。对于家电企业来说，不要指望把高规模的增长视为常态，而应该把高质量的增长视为长期的追求。利润不仅与家电出口规模有关，还与出口产品结构、品牌溢价能力、产业链布局深度等诸多因素有关。不要和短期的影响因素共舞，而忽视长期竞争力的创造。