限娱令 元旦起实行“限娱令” 湖南卫视如何升级转型?

“快乐大本营”宣扬善行，倡导公益。图为韩红和她帮助的孩子们。记者照片

节目《三组辨法》正在播出。记者照片

2012年1月1日是“限制娱乐秩序”实施的第一天。在此之前，舆论普遍认为，“限制娱乐令”的发布无疑会导致以综艺节目闻名的湖南卫视受到重创。是这样吗-

“有限娱乐”背景下，湖南卫视如何升级

记者熊易博文通讯员唐健

其实“娱乐限制令”只是坊间说法，并不是官方说法。其实，舆论所指的“娱乐限制令”是指国家广播电影电视总局下发的一份文件——《关于进一步加强电视卫星综合频道节目管理的意见》。

根据《意见》，从2012年1月1日起，每个电视明星综合频道每天应有600至2400个新闻节目，时长不少于2小时；1800到2330的自办新闻节目必须有两个以上，每个新闻节目的时间不得少于30分钟；各电视卫星综合频道还应设立宣传中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设专栏。

《意见》提出，相亲、才艺竞赛、情感故事、游戏竞赛、综艺娱乐、脱口秀、真人秀等类同节目，应当控制播出总量。从1930年到2200年每晚，全国电视卫星综合频道播出的上述节目总数控制在9档以内，每周每个电视卫星综合频道播出的上述节目总数不超过2档。上述节目在每一个电视卫星综合频道每天1930-2200播出的时长不得超过90分钟。

从《意见》发布的第一天起，外界就认为一向以娱乐著称的湖南卫视将成为“有限娱乐”的重灾区。现在，“娱乐限制令”正式实施。一周后对湖南卫视有什么影响？

升级改造，5个非娱乐节目新年亮相

湖南卫视在新的一年里经历了一次“升级改造”。

2012年1月1日18: 00，湖南卫视播出了一档全新的新闻节目——《新闻晚会》。当天的节目，我们聚焦于目前正在上映的电影《金陵十三钗》，采访了原作者严歌苓。有记者走进山西省艾滋病儿童学校，感受到一个普通校长的感受。记者称，《新闻党》寻找的是能够与这个时代相互印证的具体而生动的个人。关注人们不同的生活状态，安全，幸福，尊严。关注政府行为、社会事件、灾难、司法案件、文化现象、金融人物、食品安全、医学教育等。

当晚21: 20，湖南卫视传统娱乐时间，由张丹丹领衔的法制专题节目《三法三制》吸引了众多观众。该节目从已经发生的法律案件入手，用叙事故事还原案件，结合法律进行探讨，帮助公众增强案件中的法律意识和维权意识。当晚播出的节目以“身份证丢失”为重点，分析了因身份证丢失引发的法律纠纷及使用身份证的注意事项，为观众普及了法律知识。

1月2日18: 00，国内第一个由大学生运营的新闻评论栏目“新闻公开课”揭牌。当晚，节目邀请《中国青年报》总编辑陈小川与北大新闻与传播学院研究生面对面，就热点新闻话题展开对话和辩论。节目采用大学生与资深媒体人对话的形式。每期邀请三位来自全国知名大学的大学生与有多年经验的网站和报纸主编互动。节目统计节目组准备的10条每日新闻的重要性，选择自己的头条。

这一天21点20分，一个名为“平民英雄”的节目启动了。在第一个节目中，一名消防员在一场火灾中摘下了他的呼吸面罩，并把它给了孩子们。他的英雄事迹感动了许多观众。这是一个公民道德建设项目，再现有感染力的故事，宣扬真善美，鞭挞假恶丑，展现普通人的闪光点。

1月4日，广受好评的青少年教育记录节目《变形计》推出全新的第五季。第一个节目讲述了云南思茅一个贫穷少年和一个富家子弟交换生活环境的故事。剧情跌宕起伏，既给了观众不一样的感受，也让很多家庭，尤其是家长反思自己的教育方式。

积极创新，平衡节目结构，观众也买账

湖南卫视副总监兼发言人李浩告诉记者，早在《意见》发布前的2011年8月，湖南卫视就在积极考虑节目创新。创新方向是强化电视媒体作为主流媒体的话语权。湖南广播电视台拥有一支优秀的新闻制作团队。过去，许多大型文艺晚会都有新闻中心人员参加。另外，地面频道新闻实力较强，增加新闻节目比例可以快速适应。

2012年初，湖南卫视大幅增加了新闻节目的播出总量，扩大了新闻节目的种类，提高了这些节目的质量和影响力。

同时，自制节目数量将达到21档，其中新闻、深度、社会性、知识性、服务性节目占主导地位。在早、中、晚四个重要时段，构建了一个平衡的新闻数组。

现在，湖南卫视的节目类别大致分为五类:

主要新闻节目磁带，如湖南新闻网、新闻晚会、新闻公开课、央视新闻网、播多方面、播早方面、芒果直播等。，唱响主旋律，宣传新成就，积极反映和引导社会状况和舆论。就总持续时间而言，已经超过了《意见》要求的两个小时。

以《平民英雄》《变形计》《三组辨法》为特色的9: 20节目带，凸显主流价值，弘扬主流文化。

《快乐大本营》《天天向上》等周末黄金档节目播出传统品牌综艺节目。

零点高端人文节目磁带，主要是关于岳麓修行，非常靠谱，博物馆奇妙夜，背后故事，零点风云，女人天下，影响社会精英群体。

电视剧以“芒果个人剧场”和“金鹰个人剧场”为特色。

修改后的湖南卫视也得到了观众的认可。

1月1日至1月3日，湖南卫视实现全天收视率第三高，只有央视三套一套。《平民英雄》播出两次，收视率最高达到全国第四；《三组歧视》第一期播出，收视率全国第七；新闻公开课首播当天，视频网站PPTV的人气达到444万。

湖南卫视节目和编排的创新在元旦假期的三天里受到了舆论的广泛关注，百度搜索了近3000篇与湖南卫视相关的新闻文章。很多观众通过网络微博和论坛表示，湖南卫视的新节目形式清晰，制作精良，非常注重内容创意，体现了很高的文化品位和审美风格，让人看到了湖南卫视转型升级的新面孔。

有评论认为:“新闻公开课有创意，有话题，有评论，有辩论，有营养。形式很好，不同时代不同视角碰撞。”“平民英雄”节目倡导正确的价值取向，平民英雄的事迹令人敬佩，催人泪下。”“歧视三重奏”非常抢眼，节目形式新颖，内容贴近生活，达到了突出节目服务性和实用性的初衷。”

并不是“有限娱乐”，实际上是在催促做更好的节目

作为湖南卫视王牌栏目《快乐大本营》的制片人，龙梅认为，“限制娱乐”实际上是在规范娱乐节目。以前娱乐节目冲在一起，难免好坏参半。《娱乐限制令》为娱乐节目设计了一个竞争门槛，实际上在大方向上更好地保护了健康活跃的娱乐节目，淘汰了一些模仿抄袭的低俗伪劣娱乐节目。

龙梅说:“快乐大本营”15年来一直在倡导健康的快乐观，在平淡的生活中追求一种快乐。作为收视率最高的综艺节目，以往节目的导演也一直为是否要做一些眼球话题和边缘球元素而困扰；现在我们认为，坚持这种健康快乐的理念是正确的，是娱乐节目长期发展的保证。"

根据《意见》的要求，今年《快乐大本营》第一期的时间缩短为90分钟。龙梅说，这正是栏目组想要的:“节目90分钟后会更精。我们看过很多国家的娱乐节目，发现时长不算太长，基本在45分钟到60分钟之间。”

据了解，今年的“快乐大本营”将在节目中推出一系列公益活动，并加入一个以娱乐方式展示科学实验的板块。

《变形记》的制片人谢涤葵认为，娱乐和非娱乐没有区别，只有好节目和坏节目，“娱乐限制令”为一些好节目腾出了更多空的空间。“就《变形计》而言，观众过去口碑不错，获得过很多国际纪录片奖项。但由于后期制作周期长，剪辑量大，一直断断续续地做。”就是在这个“娱乐限制令”之后，节目才被大规模重新上传。

“歧视三重奏”的创始人之一陈鹏飞说:“在娱乐节目被压缩后，如何接近人们是一个新的话题。”法制栏目是湖南卫视的新品类。如何做一个大众化的法律专栏是节目组关注的焦点。没有收视率，传播效果不会很大。《法律歧视三重奏》注重故事，精选一些有趣的法律案例，以人们喜欢听和听到的方式进行分析和解读。

“平民英雄”栏目在去年10月湖南卫视公开招标中中标。制作人阎殿亚介绍:“平民英雄”是一个公民道德节目，它发现了每一个公民的闪光点，平民柔软而强大的内心，以及“公民”不敢为时间而行动的行为。湖南卫视一直因其“草根”情结备受关注。《平民英雄》要发掘基层的英雄行为，掀起全民的道德行动，为普通人的公民道德树立榜样。“我们节目中选择的每一个主题的主角都是普通市民，在普通街道上从你身边经过的人，或者是抱怨过的路人、陌生人、爱管闲事的人。让大家看到这些人是如何成为英雄的，唤起大家心中的公民道德意识。”

《意见》给了湖南卫视一个创新和开发新节目的机会。如果不接受调整，节目创新也会进入瓶颈。广电总局正在帮助媒体进行有意识的建设行为。”李豪说。

湖南电视台台长欧阳长林表示，作为上星的综合频道，新闻宣传是湖南卫视的基础。2012年，湖南卫视将进一步围绕省委、省政府中心工作，服务全省改革开放和社会经济发展大局，宣传建设成果，积极反映和引导社会状况和舆论，传播主流价值观。

■视图

健康活跃的娱乐是公众所需要的

张颐武

健康积极的娱乐是生活的一部分，也是大众需要的。“娱乐限制令”其实是对过度娱乐的修正，也是对过于低俗娱乐的管理。

“限制娱乐秩序”为娱乐设定了更高的门槛，就像跳高一样，提高了参与的标准。成绩差的，自然进不了下一轮；对于领导来说，这已经成为一种鞭策自己跳得更好的动力。一些粗制滥造的娱乐节目的退出，对于湖南卫视这种已经在娱乐领域取得第一优势，一直在创新，拥有大量年轻人受众的媒体来说，无疑是一个利好，也会让它更好的发展。

新年看了湖南卫视推出的一批新节目，感觉在收视、教育、人文的结合上做了很多有益的探索。节目的更高要求得到了更好的发挥，这不仅肩负着一个主流媒体的责任，也给了年轻人更多的营养、活力和生命。接下来要做的就是如何把满足观众更高的要求和完美传达主流价值结合起来。节目质量和舆论效果也需要观众来检验。

“快乐中国”一直是湖南卫视的理念，通过电视传播健康、快乐、积极的精神也符合这个定位。如何让这些新的新闻和社交节目以观众容易接受和有趣的方式制作将是一个大问题。湖南卫视作为主流媒体，对于如何通过娱乐的方式向年轻人传递正确积极的价值观和人生观，还有很多努力空。

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