playboy是什么牌子的衣服 伊芙丽、花花公子...这些你不那么熟悉的牌子 双十一为什么卖那么好？

前两天朋友给我发了一张今年双十一各大品牌的销售清单，问我艾芬妮女装排名第四是个什么样的品牌？我居然没听说过。然后，我问了身边几个女生，大部分都说不知道。“这个牌子是卖衣服的吗？和商场专柜的名字很像。”

是的，十大品牌中，似乎只有伊芙琳的名字我不熟悉。其他如优衣库、ONLY、太平鸟、汉都一舍等都是比较熟悉的品牌。

于是，我在网上查了一下，发现这个牌子并没有我想象的那么简单。去年双十一，Eveli女装销量排名前十，今年是她第七次参加双十一。

一个熟悉女装行业的朋友告诉我，Evely卖的这么好，跟她擅长影视剧植入有很大关系。最有代表性的是《欢乐颂》的植入。《欢乐颂》成功后，同一段的一首Eveli销量可达3400万元。

伊芙丽的《欢乐颂》也以同样的一段开头

一件印有伊芙琳标志的t恤曾经卖完，出货量达到2000多件。

但《欢乐颂》并不是Eveli第一次尝试植入水影视剧。伊芙蕾出演了《三生三世十里桃花》和《午夜食品店》。

其实说到影视剧的植入，韩剧大概最有发言权。因为也是植入式广告，剧选就像投注一样。IP本身的知名度，是否热门，明星的知名度，是否与品牌本身的调性一致，都是影响植入效果的因素。那一年，一部《来自星星的你》让很多品牌的服装、发饰、包包、鞋袜、墨镜都火了，不管是正品还是假货，几乎都卖完了。

翻看Eveli这几年的海报，发现代言人的选择标准不是红也不是红。从早些时候的刘诗诗，到唐嫣，再到何穗，都是影视剧中很受欢迎的人物。

本次双十一中，由Eveli和超模何穗共同打造的SuixEIFINI联名产品也实现了近4000万的销量，其中售出了近万件联名天鹅绒羽绒服，咖啡色双面大衣入选天猫官方爆款榜单，销量超过7700件。

看男装销售排名，排名第六的花花公子/花花公子也引起了我们的注意。当然，这个品牌并不缺乏知名度，但它似乎给人一种模糊的印象。这个品牌是国产的还是国外的，似乎没人能说得清。那为什么能卖这么好？

《花花公子》是一本著名的杂志。自成立以来，已在世界各地流行了60多年。这本杂志真正提供的是教你如何享受物质财富——如何品酒，如何看电影，如何欣赏音乐。手指又短又紧的高说，《花花公子》是一本面向全世界中产阶级男性和年轻艺术家的杂志。比尔·盖茨和马丁·路德·金都接受了它的采访，海明威和博纳科夫都为此做出了贡献。

创始人休·赫夫纳(Hugh hefner)从杂志的成功中嗅到了商机，授权品牌花花公子(Playboy)经营男装、化妆品、香水、内衣、衬衫、手袋、皮鞋、皮带、包包等，也很受欢迎。

小的时候，著名的蝴蝶结兔子LOGO曾经是高端品牌的象征。谁能穿花花公子的衣服出门，谁就有些风格。

花花公子有几个系列，比如花花公子牛仔裤，花花公子偶像，花花公子vip，都有不同的授权厂商。授权收入可以说是花花公子收入的很大一部分，尤其是中国市场的收入已经占到其总收入的近一半。

除了授权，中国市场上销售印有花花公子标志的产品的假冒产品更是不计其数，有些是在国外注册的，授权国内代理商做的。注册和运营其实是同一个公司。卖的产品也是正品国货。

我们搜索了天猫，发现有很多店铺都有“花花公子”和“花花公子”的品牌名称和LOGOs，如“花花公子服装旗舰店”、“花花公子男装旗舰店”、“花花公子杜汉店”等。，而且都是卖上面有兔头logo的花花公子，海报都是蓝眼睛黄头发的外国模特。一般消费者可能很难区分。

记得小时候也有一个品牌叫蒙特娇，一朵花的LOGO，在一二线城市几乎看不到，当时也是名牌。目前只能在三四线城市看到，大概也是类似的情况。

不幸的是，一个多月前，91岁的《花花公子》传奇创始人休·赫夫纳去世，留下了一个曾经辉煌但如今风雨飘摇的商业帝国。但是，我们至少可以从双十一的销售数据中看出，他的影响力还是有的，而且不小。