香奈儿降价 香奈儿中国内地降价20% 或将引发奢侈品降价潮

中新网3月20日电据中国好声音报道，对于很多热爱品牌手袋的时尚女士来说，这两天最开心的消息应该是:从4月8日起，香奈儿在中国大陆市场的三款经典包将降价，降价幅度为20%。因此，很多人惊呼:奢侈品降价了，这在世界上还是第一次，也是和香奈儿一样冷的品牌。

平日里只涨不跌的香奈儿降价了！这个消息蒙蔽了时尚人士。香奈儿昨晚向中国好声音发送了一份官方价格调整解释:“香奈儿决定从2015年4月8日起协调全球各市场的价格差距。第一个调整是经典款和Boy CHANEL手袋系列。”

这些价格调整后的商品在中国大陆市场是否足够？记者致电香奈儿客服中心。

香奈儿客服:我们两天前做的价格平衡调整在此期间不适用于男孩香奈儿。中号Boy CHANEL菱形黑除了漆皮没有，中号小牛皮菱形黑没有，中号Boy CHANEL有淡色，比如黄色，粉色，米色。我们可以看到全国各地的情况。经典款还是有的。你应该尽快来。

据《美国妇女日报》报道，mainland China 11.12元的手袋价格已从之前的3.82万元降至3万元。与涨价后的欧洲价格相比，差价从14700元降到了1800元；mainland China的le Boy手袋价格从32700元降到了26000元，两地差价降到了1400元。

长期关注奢侈品的消费者周女士表示，如果款式数量与欧洲持平，她肯定会更加关注国内大陆市场。

周女士:4月8日以后，欧洲的价格正式上涨。国内价格降下来后，找采购就不合适了，因为采购费也是5%到10%，我怕用假货补回来。如果差价1000，在国内买肯定比在国外买放心。关键问题不需要等待。买了就可以背。

和周女士有类似想法的消费者不在少数。3月17日，上海恒隆广场的香奈儿店排起了长队；北京的一些香奈儿商店一夜之间改变了价格标签。香奈儿在中国市场的降价将从手袋开始，并在2015年逐步扩展到整个产品线。

香奈儿在中国的价格下跌改变了许多消费者的购买心理。一直寒冷的香奈儿为什么要降价？有人说，随着各种奢侈品年度业绩的披露，大中华区的大幅下滑让这些大品牌意识到了危机——2014年mainland China奢侈品消费首次出现负增长。作为行业基准品牌，香奈儿首先对市场做出了回应。真相是什么？香奈儿昨晚做出了回应。

对于价格调整的原因，香奈儿表示，“最近，欧元贬值扩大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格取决于汇率波动和定价因素，包括税收、进口费用、运输成本和不同的市场经济环境。”

财富品质研究所所长周婷认为，品牌总是把进口关税高作为地区差价的原因，这只是一个借口。

周婷:其实奢侈品进口时的报关价格和税率都是很有技巧的。他们之所以敢报高价，是因为他们利用了一级市场不成熟的消费心理和不透明的消费市场。商品越贵，买的人越多，给人一种甜甜的味道。在今天的市场环境下，用这样的借口去说服消费者已经不再有效。

财富质量研究所发布的最新《2014中国奢侈品报告》显示，中国消费者奢侈品外流极其严重。2013年后，随着消费升级和中国市场政治经济环境的变化，一线大牌品牌目前的经营状况非常低迷。过去一年，中国人购买了全球47%的奢侈品，其中70%的奢侈品是在中国大陆以外消费的。

周挺:整个全球市场都颠倒了。中国人仍然是主要消费者，但他们的购物选择在国外。中国市场成了鸡肋，成了形象展示店。长此以往，会损害整个品牌运营。奢侈品在中国开了十几年的大量门店，也有一批运营团队和销售团队。成本在增加。一定要想办法把销售的部分退回内地市场，降价是有效的手段。

奢侈品营销分析师、中和时尚教育培训部主管蔡表示，除了跨境电子商务的作用，不同的买家系统也是原因之一。

蔡:国外品牌都是统一进货价和建议零售价。所以国内外的售价会有差异。欧洲货币正在贬值。当差距拉大时，会对品牌形象产生很大影响。因此，应采取措施缩小价格差异，统一全球品牌形象，为品牌的长期发展树立良好形象。

香奈儿降低了在mainland China的售价，并将在欧洲的售价提高了20%。一涨一跌，两地差距不会超过5%。这么大的调价会带来什么影响？能否带动很多人猜测的奢侈品牌集体降价潮？

香奈儿的价格调整措施打击了海外采购集团。

淘宝店提倡小姐:本来采购就是针对国内买不到或者国内贵的奢侈品或者大品牌。如果在国内降价，品种会更多。代购市场自然越来越小。如果以香奈儿为例，如果国内所有大品牌都降价的话，购买后肯定不好做。

财富品质研究所所长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的基准品牌，很快将成为其降价的趋势，每个品牌都将重置自己的全球价格体系。

周婷:在过去的十年里，中国奢侈品品牌的暴利地位将彻底改变，中国市场价格将逐步回归理性，全球价格将一体化，这是必然趋势。随着物流和信息流的完全透明和顺畅流动，特别是近两年移动互联网的快速发展，将在全球范围内促进价格的透明度和一致性。香奈儿开了一枪，相信会有奢侈品一线品牌效仿，从而形成行业趋势。

奢侈品营销分析师、中和时尚教育培训部负责人蔡表示，事实上，路易威登的高端手表品牌已经悄然挑起了香港和内地同价的大旗，希望通过价格优势激活内地消费市场。

蔡:其实路威酩轩一开始是略有调整的，但不是箱包配件的品牌，更多是针对手表等高端奢侈品。现在这个调整可能看不到了，因为毕竟属于高端消费，但是一旦香奈儿以后采取这个举措，我相信普拉达，LV，包括迪奥都应该在相应的尺度上做一个向下的调整。例如，迪奥拉迪现在已经在降价了。